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使用与满足理论视角下宠物类短视频的传播效果研究

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2024-08-22 07:00

使用与满足理论视角下宠物类短视频的传播效果研究

【摘要】： 近代以来,互联网技术迅猛发展,各种形式的短视频平台层出不穷,内容涵盖领域也十分宽广,宠物类短视频就是其中的一类特色分支。自古以来,人类与动物就有密不可分的联系,能和人类和谐相处的动物自然就演化为宠物,深受人们的喜欢。在短视频式的传播形式下,人宠关系开创了新的局面。基于使用与满足理论,对此类短视频具体的传播效果情况从受众的角度进行研究,可以促使我们更好地了解受众的行为和心理,对宠物类短视频的发展提供相应的建议和思考。本文以宠物类短视频为研究对象,运用使用与满足理论对此类短视频的传播效果进行了探讨,并针对存在的问题给出了相应的解决方案。绪论部分主要说明了本选题的背景和研究意义,对前人所做出的已有成果进行综述,说明相关理论和研究方法。本文针对研究主题分析宠物类短视频的兴起原因,从创作主体和传播内容出发对其进行分类,同时列举所具有的传播特点。文章分析现有受众的人口统计学信息,对用户的使用行为进行调查,研究在不同的使用渠道、黏度和喜好下,宠物类短视频的传播效果有无明显差异。实证部分从受众的动机和满足情况两方面探索传播效果如何,具体呈现出受众观看和使用宠物类短视频时在认知、休闲、情感和社交四个维度下的动机和满意度高低情况。文段最后则分析宠物类短视频传播过程中所存的问题,尝试提出相应的传播优化策略,为短视频健康发展和构建人宠相处和谐社会提出一些建议。通过研究可以发现,宠物类短视频的传播效果总体较好,人们的使用体验较佳,满足感也较高,行业发展具备较优的前景。但宠物类短视频存在的内容同质化、低俗化等问题不能被忽视,在满足人们基本的娱乐休闲等需求之外,要坚持以内容为核心,激发更多的创造力,宣扬更好的价值观,这样才能够促使该类短视频更好更快地发展。

【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2022

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