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《我在大理寺当宠物》收官，搜狐视频如何打造“小内容高价值”

萌宠菠菠乐园
2024-08-22 07:01

养猫是缓解单身煎熬的唯一方法。但很可能,养了猫以后, 你就懒得谈恋爱了。

——吉安娜·曼奇尼

近几年，都市单身青年生活节奏的加快让他们疲于分出精力去维持人际关系，独立冷静、软萌神秘的猫成了麻烦又渴望陪伴的良药。很快地，一系列猫咪治愈类剧集应运而生，《猫侍》《伊斯坦布尔的猫》《想象猫咪》等作品更是将人与猫之间的亲密与羁绊具像化。

将萌宠为主要表现对象的创作方法，显然给以温暖治愈为目标的甜宠剧提供了更佳的解题思路。猫咪的灵动可爱，不仅能与年轻的吸猫瘾君子产生共鸣，更能够为爱情故事的甜蜜加分。看似讲猫，实则是以猫为介质赋予剧集有趣跳脱的色彩，通过“猫性”与“人性”的共通点将精神内核落在人身上，从而完成功能性宠物的价值提升。

以今晚收官的《我在大理寺当宠物》为例，这部改编自网文《大理寺少卿的宠物生涯》，由刘镇明执导，徐开骋、胡意旋、王熙然、徐嘉苇、李奕增等主演的古装玄幻爱情剧，正是一部极具创意的跨时空、跨品种高甜人宠恋。结合搜狐视频“差异化归来、小而美制作”的口号，以及坚持内容精品化和自制原创内容的不断创新，此次在内容领域的深耕与布局更显独特。

开拓甜宠剧的创新表达，兼顾玄幻、悬疑与复仇

作为将“古装言情”“玄幻穿越”“悬疑探案”等诸多元素融为一体的甜宠剧，《我在大理寺当宠物》摒弃了情话技能满点的言情模式，将更重要的部分留给了携手探案、揭开身世之谜上，感情跟随剧情升温，铲屎官撩人于无形。

整体故事以穿越到古代被魔咒幻化成猫的阴阳术少女茹小岚与身中蛊毒的大理寺少卿青墨颜间的爱情为主线，寻找散落于各处解除魔咒的五色石和消除蛊毒的鬼草作为核心内容贯穿始终。魔咒和蛊毒背后的庞大秘密、与五色石相关的悬疑案件使得观众在撸猫、吃狗粮的同时，能获得更丰富的观剧体验，以迭起丛生的悬念增加用户黏性。

当然，除了在题材上的创新和丰富，此次《我在大理寺当宠物》在深层价值取向上则聚焦于人物内心的成长。男主青墨颜是一位聪慧睿智的大理寺少卿，但侯府世子的出身和光明锦绣的前程并不代表着顺遂如意。自幼失母、真实身份成谜，体内的蛊毒越来越难控制，高冷的外表下是不为人知的孤寂。而女主则是一位现代绝版阴阳师，因触碰五色石中了魔咒穿越到古代，变成了一只猫咪。

不过，两个生活不如意的人，却因为对方获得了心灵的救赎，青墨颜的五色石能帮助茹小岚“猫咪化人”，茹小岚的猫香能抑制青墨颜的蛊毒，他们携手探究关于自身的谜团。然而，不论是青墨颜发现自己是皇上私生子、蛊王的宿主，还是茹小岚了解到前世的记忆与今生的使命，昔日恋人一朝变为敌对双方，从“一路撒糖”到“糖里带渣”，在一定角度带给观众不同的价值表达：打怪升级是温馨治愈的成长，协调爱情与使命的重量是艰难的蜕变，生活固然关关难过，可只有不断挑战与成长才能迎接happy ending。

值得一提的是，剧中不仅通过“集齐五颗五彩石”的线索呈现奇幻剧情与成长主题，男女主角间的情感互动也是一个重头戏。与大多数甜宠剧中“掉在糖罐里谈恋爱”不同，此次《我在大理寺当宠物》刻画的并不是你侬我侬的恋爱故事，呈现的是撸猫最爽的一百种方法。在危难时青墨颜遇到了“药引子”香猫，时常无意间挑逗玩耍，而拥有人、猫两种形态的茹小岚逐渐受到“猫性”同质化的影响，即便处于人形的状态也获得了猫灵敏的听觉、嗅觉及被抚摸、逗弄时的快感。

茹小岚和青墨颜组成的“岚颜CP”是很经典的优质高冷男和草根可爱女的组合，相互陪伴，成为最重要的能量来源。而这种组合放在《我在大理寺当宠物》中则拥有了另一种代入感，双方在吸猫的过程中获得情感弥补，“猫型化”趋势明显，情绪释放更加明显。

聚焦“人化宠物”背后的思考，更深层次的洞察力是创作核心

《我在大理寺当宠物》这类“小而美”的甜宠剧，从来都不仅仅只以撸猫的满足感加上幻想中的纯爱故事为目的，其背后由“人化宠物”延伸出来的思考。该剧总制片人刘明丽“不应该害怕它的类型同化问题，而是应该在大的类型方面，做出细分的创新。”

显然，《我在大理寺当宠物》在言情剧上的创新性思路已经让业内看到了甜宠的另一种可能性。与此同时，作为新颖的“萌宠+恋爱”融合题材，近年虽然少见，但也时有另辟蹊径的出挑之作，今年一季度上线的以动物习性指代人物的《动物系恋人啊》，在“动物系”概念的描述及聚焦人物情感状态的角度上，就秉持着与《我在大理寺当宠物》异曲同工的爱情哲学。

作为一部22集的小体量网剧，在宫斗、刑侦、言情等题材争夺流量时，《我在大理寺当宠物》却成了出新制胜、于圈层突围的一股清流，凭借新鲜的概念和悬疑、爱情双线并行的设计，该剧实现评分与品质齐高，目前豆瓣评分达7.1，高过其他同类剧集。

此外，剧中演员与角色的契合度也可以说提升了整部剧的观赏性。“岚颜CP”在剧中奉献出了精彩的情感戏，青墨颜表现出了在困境中步步探究的智谋和为天下舍弃自己的气魄，而茹小岚则在人和猫间无缝切换，一边是古灵精怪的“人性”，一边是自由散漫的“猫性”，再到两种特性的融合，都得到了很好的诠释。

而在该剧背后显露的，无疑是搜狐视频对“差异化归来、小而美制作”中圈层文化的思索与切入角度的重新考量。

立足平台自制内容优势，在流量时代靠品质赢得号召力

上个月，搜狐视频因《我在大理寺当宠物》遭遇侵权盗版状告百度网盘，曾引发业内关注与支持。作为对盗版侵权“零容忍”的自制平台，搜狐视频一直在致力于用更有创意的内容，更多元的呈现方式，在打造原创自制品牌的同时传递社会责任。

《我在大理寺当宠物》大胆启用“人宠”恋的概念，不刻意消费IP，用心营造剧情，用高水准的故事吸引观众、匠心制作赢得口碑，成功收官也收获了诸多网友的走心好评，被赞“非常有风格的甜宠剧，奇幻萌趣”。

目前，随着高度垂直细分的内容崛起，相较大格局的架构，观众更青睐深层次的挖掘，一直本着提高洞察力、绽放小而美为内容导向的搜狐视频，已然深谙紧随这一趋势的重要性，在题材选择和内容布局上共同发力。

搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO、《我在大理寺当宠物》出品人张朝阳曾在财报电话会议中表示，整个2018年搜狐用于自制内容的成本不会超过2亿元。而这放在视频行业里不值一提的2亿元却在今年制作出《端脑》《唐诗三百案》《降龙之白露为霜》等全新网剧题材，以及《法医秦明2》《无法拥抱的你2》《超级小郎中2》等剧集的续订，均是搜狐视频立足内容洞见人性之微，诚制大众之美，深耕垂直细分，打造“小内容高价值”的实践。

而《我在大理寺当宠物》也打开了古装玄幻爱情的市场缺口，丰富了创作形式与市场类型，这也是在针对观众不同口味的观剧需求做出的一次大胆尝试。

搜狐视频将自己擅长的自制出品策略不断强化，在纷杂繁复的流量时代坚守自身品质，在爽剧逐渐霸屏的时期，持续推出具有深度、值得细品的内容。可以说，“流量时代好故事不会缺席”，搜狐视频所展现的勇于探索创新的态度和脚踏实地的风格，用好的内容、好的表演呈现，挞出自己的一片天地。

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