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“均衡配比，科学养宠”，凯锐思重新定义人宠关系

萌宠菠菠乐园
2024-08-22 08:19

进入Z时代，随着时代群体数字购买能力的增强以及对宠物情感寄托需求的持续加码，“宠物经济”迎来了发展的快速增长期。调查数据显示，全球第一大宠物经济体美国养宠家庭渗透率已达68%，而中国2020年养宠人群规模也增至6294万人，且超7成宠物主与宠物关系亲密，愿拿宠物当孩子、当亲人，向宠物投射了远超宠物本身的情感价值。

而亲密关系的加强，除表现在情感投入的不断加持外，还有对宠物饮食健康的更加重视。“让爱宠不仅要吃好，还要健康”，宠物主对宠物食品需求的转变，促使更多宠物食品企业不惜加足马力，投入更多的研发成本、技术成本。

以互联网十大宠物食品品牌“凯锐思”为例，正是以过硬的研发实力、科技营养指标突出重围，成为赛道中的明星企业。其一以贯之的“均衡配比，科学养宠”更是深得宠物主喜爱，连续三年斩获天猫、京东TOP10销量。

“拟人化”养宠，背后是更深的情感寄托

加速的城镇化进程，带动了物质生活的提升，但也降低了生活幸福感。尤其是独居人口数量的持续攀升，下降的生活幸福感让独居者急需一个情感的寄托者。

相关统计，2021年中国独居人口将达9200万，对很多独居人来说，宠物正在一定程度上成为孩子、亲人的“替代品”。在职场忙碌、厮杀一天，拖着疲惫的身躯回到属于自己的天地，一个毛茸茸的宠物往人身上一黏，身体的所有防备瞬间放下，让人回归到最本真的自己。

安静、粘人的宠物让越来越多的独居人群在竞争激烈的生涯中感受到纯粹的情感依恋，也催生了人这个生物体与生俱来的责任感。孤独的年轻人，用彼此的双手撑起了日渐活跃的养宠市场。

给与亲人的呵护，从来都是至纯至情

伴随养宠市场的逐步扩大，宠物食品市场受到了最大关注，占据了整个养宠消费结构中的6成。不同以往的是，随着宠物主受教育程度的提升、健康饮食观念的渗入，对于宠物食品也早已从最初的填饱延展为天然、健康、营养。

怎么才能让宠物吃的更好？更健康？品牌琳琅满目的市场下选择什么样的产品才最合适，性价比最高？成为众多宠物主的心头难题。2017年主打“均衡配比，科学养宠”品牌理念的凯锐思系列产品问世，之后在山东农科院畜牧兽医研究所专家团队、美国动物营养学家倾力指导下，开发出针对不同宠物品种和生命阶段的精准营养主粮产品，重新定义了宠物的喂养体系以及人与宠物的关系。

区别于市售产品全阶粮标准，凯锐思系列产品从宠物自身需求出发，以不同品种、不同生命阶段的宠物生长发育特点及营养需求为研究基础，为宠物们量身定制符合其成长发育、健康所需的精准营养食粮，让宠物的饮食不仅仅止步于“消费升级”，而是“营养升级”。

让爱更有价值，对宠物只用心远不够

快速发展之下，是标准的不完善。2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势，较为乐观的宠物市场发展前景下，市场却沿用着最传统的“以价格论品质”的片面标准，并以此将市场产品分为高、中、低三档。

然而一个产品的好坏，决定性因素一定是产品营养搭配与宠物维持能量需要的匹配度。只有在所有营养物质的摄入量一直保持在最低需求量的情况下，宠物才能维持正常的生理状态和健康。

从生理学的角度来看，宠物的能量需求与品种、年龄、活动等多个因素相关。以犬为例，刚出生的幼犬需要的能量25kcal/100gBW，当幼犬达到成年体重的50%时，能量需求降低到维持需要的1.6倍，当达到成年体重的80%时，降低到维持需要的1.2倍.

因此，根据不同生命阶段宠物生长、机体组成以及不同的成熟体重进行不同阶段的营养配比，是宠物能否健康成长的基础保障。以凯锐思系列产品为例，针对宠物生命阶段设计的幼年期、成年期、老年期阶段性食粮，针对不同品种设计的比熊犬、柴犬、贵宾犬等定制化食粮，不仅拉开了“专宠专用”的科学喂养帷幕，也让宠物主的爱更用心，价值感倍增。

未来宠物食品市场，专业铸就品牌

据艾媒咨询报告，2021年中国宠物市场规模将达3942亿，同比增长率28.40%。更强的市场，更大的市场蛋糕，吸引越来越多企业入局同时，市场淘汰机制也越来越完善。如何加大自我的市场竞争力，成为宠物企业的共同课题。

进入2021年，作为中国互联网十大宠物食品代表品牌，凯锐思在继续坚持、深耕“均衡配比，科学养宠”品牌理念之余，提出“精准营养、专宠专用”喂养体系。在服务上除针对不同需求更加细化产品外，加大了对宠物主科学喂养指导、宠物疾病防控、宠物预后护理、宠物情绪安抚等更为全面的知识引导，丰富了自己的私域池，也凝聚了自己的核心用户。

高黏性背后是市场对产品品质的极度认可，面对宠物主们越来越理性的消费，只有同时具备高品质、服务力的产品才能俘获宠物主们的持续满意和信任。伴随着更大的市场机遇和宠物主新需求出现，凯锐思凭借“均衡配比，科学养宠”品牌理念及落地的“专宠专用”系列产品正在成为宠物食品市场的新标杆。

而宠物食品的“科学养宠”竞争才刚刚开始。

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