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【大象互联网圈】原创宠物短视频，「为它」想做宠物界的“一条”

萌宠菠菠乐园
2024-08-22 08:24

如今遛狗、逗猫、养兔子，已然是当代年轻人的理想生活。本文将从[为它]宠物短视频平台来看，怎样建立品牌认知和打造爆款产品。

现代年轻人都追求猫狗双全的小日子，根据公开数据，2017 年中国的有宠物家庭占比在 7% 左右，宠物保有量在 1 亿只左右。尽管中国宠物市场经济近两年增速放缓，但仍保持在 20% 以上，至 2020 年总体规模预计将突破 2200 亿美元。

最近，[为它]以轻电商+自媒体为模式，定义宠物界的“一条”。主打高质量的原创宠物短视频，并且在各个视频渠道发布以积累流量。同时也通过了宠物产品测评，利用小程序经营电商平台。

|原创内容，建立品牌认知早在2014年，某超人气宠物博主，凭借一猫一狗的暖心博主形象迅速在微博上蹿红，目前有超过 3000 万粉丝量，流量媲美大明星。不仅如此，无论是海外的 Youtube、Instagram，还是月活用户数量超过 3 亿的抖音，在短视频内容中，用户 UGC 的宠物视频数量都占有大量的流量，这都侧面反映了宠物内容市场的巨大潜力。

据[为它]的创始人兔子介绍，目前宠物内容平台主要有几类：主流的是UGC形式的萌宠互动，时长几十秒，以手机拍摄为主，难以保证拍摄质量；一类是时长大于10分钟的养宠生活科普，侧重功能性，内容比较无聊，用户容易失去兴趣；另一类是宠物KOL的访谈，有故事性，但娱乐性不足。[为它]想要弥补 PGC 宠物视频这一内容缺口，用原创内容打造宠物自媒体品牌。

为它的视频内容通常在 1-2 分钟，有故事情节的宠物短剧，也会根据不同渠道属性制作15-30秒左右的短视频内容。通过 MCN 在微信、微博、抖音、微视等渠道分发，积累用户。与UGC 内容相比，PGC 的宠物视频更具优势：

有剧情的原创视频内容，更容易形成品牌和用户认知，以此可以衍生出宠物视频短剧、IP漫画等内容，甚至可以延伸至系列，比如“101个主子的故事”；据介绍，[为它]的一部10集的宠物短视频剧集已经签约腾讯视频播放。今年 6 月，[为它]的第一期视频上线，3天的播放量达到220 万。

宠物视频有很高的制作壁垒。因为动物的不可控性，动物拍摄是影视制作行业公认的高难度题材。COO 南瓜告诉，她们投入了大量时间精力，和宠物磨合，有一次为了捕捉 2 秒钟狗狗闭眼睡觉的镜头，全组人员花费 2 个小时才完成拍摄。目前，团队已经慢慢摸索出一些拍摄的小技巧，这也是「为它」的竞争壁垒所在。

|轻电商打造爆款产品

自媒体+电商的模式结合具有天然的流量优势。[为它]的电商走的是“轻”模式，与“一犬一话”初期的商业模式类似，通过测评宠物产品挑选出品牌商，[为它]则作为线上渠道代售，主要从安全性和设计感两个方面进行筛选。目前小程序电商有 30 个SKU，包括食品和玩具两类，客单价在 180 元左右，上线 10 天营业额过 2 万。

创始人兔子表示，轻电商模式不用担心供应链的压力。对品牌方而言，[为它]不仅仅被看作线上电商渠道，还多了自媒体平台的属性，可以获取用户对产品的反馈。因此，[为它]比其他电商渠道在价格和合作方面更具优势。为它还瞄准“情感经济”，还打造了一款集成猫盒，里面包括优选猫粮和玩具。与零食猫盒不同，[为它]在猫盒中加入了原创的拍照套装，包括一块背景布和宠物装扮，用“陪伴”的概念引发用户的宠物情感共鸣，而且抓住了用户“炫宠”心理，制造传播点。

除了电商，[为它]还帮助品牌进行包装和孵化，包括品牌营销咨询、广告拍摄等。南瓜表示未来为它将在三个方面发力：1. 原创的宠物影视内容创作，以及影视 IP 的开发和版权出售；2. 宠物优选电商，丰富猫盒的主题，和大牌跨界合作宠物用品，推出大牌试用装礼盒等 3. 延伸线下消费场景，举办宠物市集，以宠物文创为方向开发宠物生活类用品。

原文链接：https://36kr.com/p/5146957.html

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