纸质产品目录早已过时？亚马逊重启纸质宣传目录
时间往前倒退10年，还能接受到来自商场超市寄发的纸质广告，详细列举着折扣、热卖产品，吸引消费者前去购物。这一种促销方式在今年来日渐落幕，已经没有多少商超愿意印制，寄送纸质宣传目录了。
而亚马逊目前却打算重启纸质宣传目录的寄送，用这种传统的线下促销方式来攻占玩具反斗城（ Toys“R”Us ）关店后的市场了。
彭博社消息，亚马逊正在向美国家庭用户用邮寄的方式派发假日玩具目录，同时也会在全食店里派发该假日目录。
玩具假日目录是一种美国线下零售商用来在圣诞假日季前进行促销的手段，上面印着各式的新玩具与折扣商品，有 100 多页，通常会在 10 月底前发放出去。虽然现在智能设备已经很普及了，但美国的儿童还是喜欢用玩具假日目录选看玩具。
早在 2007 年的时候，亚马逊就通过模仿线下零售商派发玩具假日目录的方式，制作了一份线上版的玩具假日目录，并通过这种方式打入了玩具市场。
实际上，亚马逊等线上零售带来的低价竞争，也是导致玩具反斗城破产的重要原因之一。根据数据分析公司 Fung Global Retail & Technology 发布的 2017 美国玩具业调查报告，在过去的五年中，去沃尔玛和玩具反斗城买玩具的用户变少了，他们大部分都去了亚马逊。
但消费者网上的持续购买率却不高，有 69.7% 的消费者仍然更愿意到实体店买玩具。也就不难理解现在亚马逊为什么要学习线下零售商的销售方式，来获得更多的市场份额了。
而在宠物行业，这样的促销手段会有意想不到的效果么？
根据2018年初数据显示，宠物商品购买渠道，线上线下比例大约在7:3。线上渠道除了淘宝、京东外，宠物垂直细分领域的波奇，狗民，E宠都占有较大份额。而线下渠道中，宠物医院和连锁宠物店占据份额较高。
纸质商品目录拥有一定的制作成本和寄送成本，对于一般的社区小店是一笔不小的负担，那么大型电商以及连锁宠物店宠物店适合使用这种促销方式么？
从寄送方式上讲，波奇、狗民以及E宠可以通过以往订单得到客户的地址，而宠物医院和连锁宠物店可以通过自己的会员系统得到客户的地址。在寄送纸质产品目录上有着优势。
从商品品类上讲，大型电商以及连锁宠物店具有足够的商品品类用来制作纸质产品目录，可以效仿亚马逊，每年出一期，目录上提供购买网站地址或者该地区的连锁店的地址。
但是，国内的消费者能否接受这样的促销方式，这种促销方式能带来多少的消费额？仍需要通过消费者调查和试运营来验证。
你觉得纸质产品目录形式的促销活动能应用在国内宠物行业吗？
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