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宠物电影，由孤独的年轻人来买单

萌宠菠菠乐园
2024-08-22 12:01

近年来，以猫狗为主的宠物们在城市居民生活中所扮演的角色越来越重要，不仅养猫、养狗的人数开始增多，甚至还催生出一批猫狗网红，云养狗、云养猫的概念也开始盛行，能拥有一只属于自己的宠物已成为许多都市人的“梦想”。

宠物电影

宠物影视作品随之走红，和国内近年来掀起的宠物热有着极大的关系。资料显示，中国宠物产业起步较晚，2008年前后，美国、日本家庭养犬比例分别高达55%和29.4%，中国却只有0.9%，即使是北京这样的大城市也只有7%左右，可见在十多年之前，宠物并没有真正走进大多数中国人的生活，走温情路线的宠物电影自然也难打动观众。但经过近几年的发展，宠物在中国人生活中所扮演的角色正越来越重要。《2019年宠物行业白皮书》显示，近几年来中国宠物猫狗数接近0.9亿只，中国养宠家庭约9978万，中国养宠家庭数5年内增长43.9%。许多非养宠物人士对猫狗的兴趣度也开始激增，百度指数显示，从2014年起，“猫狗”的热度开始大幅上涨，宠物受到的关注越来越多，宠物电影的热度自然也会水涨船高。

宠物电影数据

在日本，有种叫做“猫咪经济学”的说法：无论涉及哪种领域，只要用好了猫咪，就一定能够获利。而类似的“猫狗经济学”似乎也开始在国内变得越发普遍，平日里一条微博往往只有个位数的评论和转发，但只要开始发布有关猫猫狗狗的微博，评论转发数便会有所增长。

受此影响，近年来宠物电影的引进数开始激增，就连国内的制片方们也开始关注到这一领域。可以预见的是，随着宠物热还在持续，未来一段时间里宠物电影会越来越多。

孤独的年轻人，在为宠物电影买单

猫狗电影能够在国内火热起来，上述的养宠热是一大直接原因，但在这一过程中，经济的发展亦是十分重要的内生因素。相较于2008年前后，如今城镇居民人均可支配收入增加了一倍左右，用在宠物消费上的金额也水涨船高，2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元，相比去年增长18.5%。首先人们更愿意在宠物身上花钱了，其次宠物在人们精神生活层面所占比重越来越大，这都为宠物电影的发展提供了基础。

自2016年后，宠物电影突然有了转变。2016年，宠物动画电影《爱宠大机密》于8月暑期档上映，收获3.8亿票房，排名单月票房榜第三，创造了宠物电影在华的票房纪录。要知道，这一年受国内电影市场整体低迷等因素影响，许多好莱坞电影的表现都不如预期，就连《星际迷航3》、《谍影重重5》这样的大片都才刚刚卖过4亿。

爱宠大机密

《爱宠大机密》于暑期档上映并收获3.8亿票房不光是宠物动画电影，宠物真人电影也于同一时段开始升温。2016年，凯文·史派西主演的猫咪电影《九条命》在华卖出1.1亿元，这是真人宠物电影在华少有的表现；2017年，《一条狗的使命》更是在同期有《金刚狼3》、《美女与野兽》等大片上映的情况下成为黑马，豪取6亿元，创下了新的宠物电影票房纪录。国内方面，虽然同期没有太过于亮眼的电影作品出现，但以湖南卫视打造的《神犬小七》系列为代表的宠物类影视剧或者综艺却也有不错的表现，该电视剧系列前两季的收视率均位居同期第一，网络总播放量也达到了50亿以上，这也从另一面释放出了同样的信号：宠物影视作品在中国的市场空间正越来越大。

中国的猫狗热背后

受经济发展不均衡等多方面因素影响，2010年后中国城市独居青年数量开始激增，到2019年末“空巢青年”数已经突破2.4亿，多数集中在大城市。一项调查显示，57.9%的空巢青年觉得缺乏精神寄托，这是此类人群认为自己所面临的最大困境。这种情况下，养宠物对于很多人来说便成了一个不错的选择。目前中国养宠物的人群主要特征为“年轻、高学历、女性”，这不仅与空巢青年的人群特征存在着高度重合，同时这部分人也是中国电影市场的主要消费者，因此不难得出这样的结论：养宠人士很大概率是宠物电影的潜在受众。《一条狗的使命》在华联合发行方阿里影业的宣发总经理杨海此前曾向壹娱观察透露，在运作这部影片的发行工作时，阿里就断定这是一部爱宠人士所钟爱的电影，因而便通过各类渠道向在淘宝、天猫中**过狗粮或者猫砂的用户进行了相关信息的投放，这才进而促进了影片的大卖。