“萌宠”也过节，宠物经济持续升温

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• 2025-01-13 23:31

2024年，扩大内需、促消费是主旋律，在这当中宠物市场表现尤为突出。数据显示，2024年以来，我国城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元。

近日，宠物市场的消费动能表现更加具象化，市场上各类“宠物过节”产品再一次激发了消费热情。

实际上早在去年，宠物经济在春节期间的消费潜力就已显现，宠物服装、宠物年夜饭、宠物春联的销量异军突起。这在一方面体现了宠物经济与促消费政策正在双向奔赴，另一方面也反映了宠物赛道的竞争愈发细分与激烈。

当下，越来越多的年轻人将“吸猫撸狗”视为人生一大乐事，养宠群体不断扩大，“宠物经济”迅速升温。各类“萌宠社交活动”如：萌宠时装秀、猫猫社交日、宠物健康日、萌宠领养活动等层出不穷，“宠物友好”型空间也从各类城市公共空间到商场、酒店不断蔓延，各类城市更是迎接“宠物经济”，不断拓展宠物友好场景，成为重要的流量入口。

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PART.01

持续升温的“宠物经济”，再迎消费热点

数据显示，中国宠物饲养者主要以狗和猫为主，分别占据62.8%和47.3%的市场份额，对宠物的关注不仅限于基本的饮食和日常护理，更延伸至健康、情感陪伴等深层次需求。特别是年轻一代中，宠物已经被视为家庭的“重要成员”，他们在宠物身上的消费意愿和消费能力显著增强。随着“宠物家人化”趋势的加速，宠物经济市场的消费潜力正在持续释放。

随着春节的临近，宠物经济的消费热潮或又将迎来新一轮爆发。在过去，各类节假日大多是人们欢聚的时刻，而如今，宠物也开始“过节”。

近日，有品牌推出宠物“压岁粮”新年限定礼盒，该产品以大红色为主视觉，并且融入压岁包、烟花等传统节日元素。

而该产品的背景，是养宠家庭的情感需求。京东宠物联合京东消费及产业发展研究院发布的《2023宠物年货消费趋势报告》显示，宠物“压岁粮”已成新年囤货必备之一。正如长辈通过“压岁钱”表达对晚辈的关怀和祝福，宠主们也希望通过特别的方式为宠物“压岁”，送上新年祝福，祈愿岁岁相伴。

实际上不仅仅是宠物“压岁粮”，数据显示，2024春节前，狗过年衣服搜索量增加103% ，宠物年夜饭销售额增长120%，宠物春联销售额增长489%。

不管是线上社交平台还是线下实体商超，各种外形可爱、功能多样的宠物用品、食品，在节日前后，更加挑逗着爱宠人士的消费神经。

PART.02

各大城市“含宠量”越来越高

全国各省市也先后陆续出台了宠物产业的相关扶持政策，进一步推动宠物产业的高质量发展，如深圳就出台了《深圳市推动宠物产业高质量发展工作措施》，推动宠物产业进一步向专业化、高端化发展，力争到2026年全市宠物相关产业营业收入突破100亿元。

随着宠物友好概念的普及，越来越多的商业空间开始探索宠物友好的发展方向。目前，深圳有超过50个宠物友好型购物中心，宠物主人既可以和宠物在室外奔跑嬉闹，也可以和宠物一起进入室内商场消费体验。

近年来，上海也逐渐出现了不少宠物友好空间，包括餐厅、咖啡厅、酒店等业态，还有城市公园和绿地、商业综合体、自然景区等场景……在探索“宠物友好型城市”建设的路上，上海堪称国内的先行者。

2023年6月，上海11家委办局联合印发《上海市文明养宠三年行动重点工作任务书（2023-2025）》提出，要“不断提升养宠管理精细化水平，更好凝聚全社会文明养宠共识……大力营造人与自然和谐共生的社会氛围”，更是将践行宠物友好提升到了一个新的高度。

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随着“生活破破烂烂，小狗缝缝补补”等宠物文学在社交平台上不断流行，消费者对于宠物需求的变化，也顺势催生了宠物行业的一系列变革和增长，衍生出如繁育、食品、用品、训练、寄养、医疗、美容、摄影、保健、保险、宠物乐园、宠物殡葬、宠物便利店等等层出不穷的新业态。

宠物经济蕴含着巨大的发展潜力，其背后叠加的实际上是单身经济、孤独经济、它经济、家庭经济等效应，因此具有极强的发展空间。

未来，宠物行业将朝着健康化和情感化的方向发展，而“宠物经济”正犹如全球经济市场中的一匹黑马，从原本相对“小众”的领域跃升至产业前沿的“高地”。

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