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宠物放量投千川怎么投？

萌宠菠菠乐园
2025-01-14 13:17

选择深层转化目标，如下单或成交。单独设置放量计划广告组，并设定预算和时长。参考定向策略，避免素材挤压，使用第三方工具提升效率。

在当今的数字营销领域，宠物行业正经历着前所未有的变革，随着社交媒体和电子商务的蓬勃发展，宠物品牌面临着激烈的市场竞争，如何有效地利用数字平台提升品牌知名度和市场份额成为了关键挑战，巨量千川作为一个强大的广告投放平台，为宠物行业提供了新的增长机会，本文将深入探讨如何在巨量千川上进行宠物放量投放的策略和方法，帮助宠物品牌实现精准营销和业务增长。

宠物放量投放策略与方法

1. 选择深层转化目标

在进行宠物放量投放时，建议选择深层转化目标，例如下单或成交，这是因为深层转化目标能够更好地反映用户的实际购买行为，从而优化投放效果，从小预算开始投入，逐步增加预算，并将投放时段设置得较长，以确保广告有足够的时间来吸引和转化潜在客户。

2. 单独设置放量计划广告组

为了更好地控制放量计划的消耗，建议将放量计划单独放在一个广告组中，并设定预算，这样可以避免过度消耗预算，同时设置计划和广告组的双重预算兜底，防止超出预期，通过这种方式，可以更精确地监控和管理广告投放的效果。

3. 定向策略参考

在直播间还没有形成模型时，使用莱卡、相似达人、精准定向等方式，随着直播间逐渐成长，再逐步放宽到系统推荐、不限等定向方式，定向越窄，可达到的消费上限越低，ROI依赖定向准确度，定向越宽，可达到的消费上限越高，ROI依赖模型成熟度，根据直播间的成长阶段调整定向策略是至关重要的。

4. 避免素材挤压

相同素材在同一账户内多个计划同时投放会产生挤压效应，建议一个相同的素材最多在3个计划内同时投放，如果超过这个数量，会导致互相竞争，影响起量效果，合理规划素材的使用，确保每个计划都能获得足够的曝光机会。

5. 使用第三方工具提升效率

策略先行、数据观察与分析是关键，使用第三方工具能提升效率，千管家智能投放工具支持批量投放、亏损自动关停、一键复投等功能，能省时省力又省心，通过这些工具，可以更加高效地管理广告投放过程，提高投放效果。

6. 新户起量策略

对于新账户来说，建议全部采用专业-放量一控成本投放，出价很高但始终跑不起来的情况下，可以先查看审核建议，查看商品状态和抖音号是否正常，创意是否出现审核建议，还需要检查是否定向人群过窄，通过优化计划、定向和创意，提高点击率和转化率，使计划更容易起量。

7. 计划早上开播与下午消耗问题

分为两种情况：一种是连播至下午，另一种是下午重新开播，第一种情况下，受整体大盘流量影响，下午流量较低，整体转化也较差，此时可以适当提高出价，增加自动出价模式+低预算的方式来自动探索出价，第二种情况下，需要新建计划，配合大盘流量重新调整出价和推广模式。

8. 直播间观看量与计划消耗关系

直播间观看量很大时，可以先关计划组让直播间先转化，过会再打开，会影响跑量吗？会影响，6小时内成本可能会有一定涨幅，在起量结束后，系统探索更充分的模型可以帮助计划稳定量级和成本，建议拉长投放周期后观测投放效果，允许短期超成本，不要为了控制ROI频繁关停，避免影响模型效果。

9. 新计划ROI问题

新计划ROI较高但没过学习期且只有小量在跑的情况下，没有必要关停，需要合理调整出价，每次提高3-5元（在出价区间内），如果还是消耗不动，开始增加自动出价模式去跑量；如果还是消耗不动，可优化为固定时长+自动出价模式去跑量；如果经过几轮优化下来还是不跑量，证明该计划只是剑走偏峰，圈定的人群并不是看到的那么精准，需要重新搭建计划。

10. 千次展现过高处理

冷启动阶段千展确实会高，随着投放时间增长慢慢就好了，如果千次展现一直过高，需要判断是节点影响还是计划衰减，如果是节点影响，在没有爆款的情况下，需要同步直播间调整货盘，重新排品配合投流测试爆款，如果是计划衰减，需要重新制定计划，在原有直播间画面计划的基础上增加更多相关关键词，放开一部分定向，视频定向则更改标题或者替换视频进行新的一轮测试。