尚传宝：坚持宠物品牌发展的长期主义
品牌化意味着广泛的认知以及更高的客户忠诚度。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出并保持持续的竞争力，建立品牌效应、提高客户忠诚度，品牌化是必然趋势。这一点，尚传宝（保罗）在10年前就有清晰的认知和锚定的方向。
品牌升级，推动宠物食品品牌化发展
登陆旗下品牌大玛仕创立之初，作为创始人的尚传宝（保罗）就对其做了清晰的定位，将科学研创与赛事实践相结合，在业内率先与CKU、CAAC永久注册会员犬舍、猫舍俱乐部深度开展“冠军计划”合作，依循冠军粮的标准和要求，打造冠军宠物食品。其中，大玛仕经典系列高端鸭肉＆梨犬粮因其独创的功效性和稳定的高品质，迅速得到市场的验证与认可。
据悉，大玛仕是业内最早创新推出鸭肉＆梨狗粮爆款大单品的品牌之一，这得益于尚传宝（保罗）对市场的精准洞察和预判，鸭肉梨也是一款让很多消费者开始了解大玛仕品牌的产品，更让大玛仕在宠物眼部健康的专业性上深入人心。
随着宠物行业的变革与发展，2024年，深谙产品布局和品牌发展之道的尚传宝（保罗）决定进一步巩固大玛仕的专业实力与形象，与江南大学联合研发，深化拓展“泪痕防护”系列科学配方产品，实现了从“冠军计划”到“泪痕专家”的聚焦升级，“泪痕不好治 就吃大玛仕”也成为全新品牌标语。
品效合一，建立多方共赢的渠道营销体系
在品牌定位和专业背书的基础上，尚传宝（保罗）还亲自带领营销团队针对各系列分别制定了产品营销策略，为其明确产品价值主张、关键信息、营销人群细分及产品种草角度等内容，让品和牌相互支撑和赋能，线上和线下渠道齐头并进，真正实现品效合一。
据了解，在线下陈列规划方面，大玛仕针对各系列产品卖点，为门店设计了不同的陈列方案、专用陈列卡、定制化产品海报、专业知识科普小册子等，让好产品自己会说话、会销售。为了匹配线下的视觉场景，品牌也将线下空间焕新，以“青绿色”为主重新升级了合作宠物门店的装饰。
结合品牌策略，在辅销品整体规划上，除常规品之外，大玛仕特别针对宠物主的需求和喜好，定制了一系列兼具品牌性、实用性和潮流性的辅销产品，如储粮桶、宠物碗、晴雨伞、马克杯、美容服、露营车、宠物沙发等，一上市就受到了宠主们喜爱。
十年磨一剑，在尚传宝（保罗）的带领下，大玛仕一路走来也渐渐成为引领者，在国内宠物主群体中拥有颇高的口碑和信任度，更在每年的行业大型论坛及会议中收获认可与赞誉，多次获得“主粮金奖”、“年度优秀品牌”、专业买家之选“等重磅行业大奖。
中国宠物品牌借势崛起，行业在繁荣之余也陷入内卷。尚传宝（保罗）在公司和品牌建设上的举措，无疑给内卷中的行业提供了新的思路和方向，做好产品和品牌永远是企业长远发展的基础。
责任编辑：宗何
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