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TikTok新宠 |宠物类产品将在TikTok Shop 英国站推出！

萌宠菠菠乐园
2024-08-22 18:08

据外媒Chargedretail报道，TikTok Shop英国站将扩大商品品类，在其平台上推出宠物类产品！！

宠物类产品上架TikTok Shop

TikTok 创作者 Katylee Bailey在10月26日参与了Pet类别的购物活动，谈论了她养宠物的必备产品和推荐。同时，一些宠物护理产品零售商比如Herbal Dog Company、PatchPops Boutique和Lords and Labradors等，也在TikTok Shop上架了自己的产品。现在英国消费者可以在TikTok Shop上直接通过这些品牌购买宠物食品、配饰、零食等等。

其实，宠物内容是 TikTok 上一个是受众度比较高的话题，与其相关的标签也很热门，比如#DogsOfTikTok和#PetsOfTikTok标签在它们之间获得了数十亿的浏览量。

TikTok 电子商务运营高级总监帕特里克·诺门森 (Patrick Nommensen) 也说：“TikTok今天能够得到广大用户的喜爱与追随，宠物内容发挥了巨大作用，TikTok 社区的用户也最喜欢与世界其他用户分享他们的宠物。”“现在通过将宠物护理产品引入 TikTok 英国商店，能够让社区探索和发现更多新的宠物内容，并储备来自领先品牌的基本宠物护理产品。”由此表明，不论是用户还是商家，在TikTok Shop 上上架宠物品类都能够起到很大的积极效应，此做法具有可行性。同时也能够为TikTok平台注入活力，延长它的发展红利期。

发展宠物市场行业发展正当时

近几年来，国际经济环境较为严峻，很多行业遭受不同程度的打击。但是宠物市场却迎来爆发式增长。报告显示，全球宠物用品市场增速将达约 10％，目前全球宠物市场价值接近 2610 亿美元，预计到 2027 年将达到约 3500 亿美元，年均复合增长率为6.3%。

随着科技的发展与进步，人们的生活方式和生活态度也发生了很大的改变，全球多个国家的市民越来越喜欢饲养宠物，在近十年里，宠物饲养量增长约占宠物市场增长的70%至80%。欧洲、美国、日本和中国是主要宠物饲养和消费国家/地区。调查显示，全球宠物主人主要群体有女性、90后或千禧一代和单身人士，其中90后获千禧一代占据领先地位。除了饲养增长量大的特征外，宠物“人性化”趋势也很明显。尤其是疫情影响，人们的生活孤独指数有所增加，很多把宠物作为情感的寄托，满足陪伴的需求。这也衍生出了更多复杂的消费赛道，主要分为食品、服务、医疗、用品配件。

食品类：数据显示，宠物食品销售额占整个行业销售额的71.55%。2020年全球宠物食品行业市场规模达980.7亿美元，同比增长3.6%，近10年全球宠物食品行业市场规模年均复合增长率达3.3%。食品主要分为主粮食、零食和营养品。观察可见，营养均衡、天然健康、品牌知名是宠物食品的消费新趋势。其中食品品牌中，玛氏和雀巢占据优势，成为多个国家的龙头品牌。以长远的角度来看，宠物食品高端化和人性化趋势仍将是未来市场增长的主要驱动力。

服务类：宠物服务类行业主要分为宠物美容服务、宠物寄养服务、宠物训练服务和宠物护理服务。 OmniShop发布的《2022年宠物行业趋势报》显示，2020年全球宠物护理市场份额为2160亿美元，2021年增长到2320亿美元，预计到2027年复合增长率将达到6.1%。全球宠物护理市场可细分为北美、南美、欧洲、中东和非洲(MEA)和亚太(APAC)五大区域市场，其中北美地区占较大份额。由于宠物护理服务呈精细化、高端化和人性化的趋势发展，未来宠物服务行业将会衍生出更多细分赛道和需求，所以宠物服务也是一个值得考察深耕的行业。

医疗类：在发展宠物医疗方面，发达国家具有成熟的经验和优势。数据显示，2020年，全球宠物医疗器械市场规模达到了57.69亿美元，预计2027年将达到117.18百万美元，年复合增长率（CAGR）为10.67%。

宠物医疗市场中，医疗器械占据市场份额大，医疗医院其次，且多以消费型为主。宠物主人的消费能力水平提高，更加重视宠物健康，对宠物医疗需求有所提高，所以预计未来宠物医疗器械市场前景开阔利好。

宠物用品类：全球宠物用品市场增速将达约 10％，到 2023 年，全球宠物用品市场预计将达70亿美元。其中美国、西欧为主要消费地区，21年占比分别为47%、20%，预计21-27年复合增长率将达到4.3%、7.6%。报告显示，宠物主人在选购之前，大多会考虑用品的质量、外观、性价比。而且主要以宠物服饰、饮食工具为主。全球宠物用品具备刚性、高频消费等特点，所以在未来中也会呈现高需求的发展趋势。

未来宠物赛道，你准备好了吗？

从日常生活的宏观观察和上述数据的具体分析，我们能够很清晰了解到选择“它经济”这条赛道具有充分的可行性。那对于TikTok上的商家和达人来说，怎么抓住这个风口呢？主要从选品和营销入手。选择具有爆款潜力的产品是抢占市场的关键一步。而选择好产品了就需要运用合适的营销手段来推广产品，二者完美结合能够有效实现变现价值。

小编整理了关于选品和营销的干货方法，可以参考借鉴：

选品方面

1、标签好物

要善于充分利用现有条件来选择最热门的产品。可以通过搜索宠物赛道的热门标签来选择爆款，比如在搜索栏中输入“#宠物用品”，该标签就有6+百万浏览量，你可以往下翻看好物。

2、本土化选品

Tiktok覆盖范围广泛，面对不同的市场，文化、经济、环境、历史、教育等组成要素，用户画像差异非常大。所以想要选择好卖产品，需要根据目标市场的风土人情、购物偏好、节日特点以及消费习惯等来选品。这样做，一方面能够选出符合特定区域用户所需求的产品，还能有利于去打造用户使用场景，推动其消费。

营销方面

1、内容符合 TikTok要求

TikTok 基于算法分析的短视频社交媒体平台，内容需要符和平台算法规则、垂直度足够深和优质才能够确保平台帮你的内容及产品推荐给更多的用户。此外，还要注重素材的选择，尽量选择有热门趋势、新颖潮流的背景音乐、配音、字幕等等，这样能够提高用户的留存率和账户权重。

2、充分利用TikTok 网红营销

TikTok是一个流量大池，也是网红营销的最佳阵地。一般情况。网红的粉丝群体具有高度的粘性，是推广产品的好帮手。同时，在 TikTok 上进行网红营销是一个性价比比较高的选择，寻找到匹配的网红能够让你的产品与目标用户直接建立巩固的联系，还能扩大产品推广范围以及增强用户对你产品的信任感。

3、在 TikTok 上做广告

TikTok还可以选择免费流量和付费流量两种方式来推广产品。主要的付费模式有开屏广告、In-feed信息流广告、挑战赛标签和贴纸广告等，其中与网红KOL结合最常见的是In-feed信息流广告和挑战赛标签。

选择TikTok电商选品与营销分析平台

“工欲善其事必先利其器。”综上所述，选品与营销是商家和达人实现变现的关键。所以建议选择一款功能强大的工具。可以考虑超店有数这个TikTok电商选品与营销分析平台——数据更新快、数据分析准和数据收录全三面合一的大功能平台，为商家和达人全面解决难题。如果你是商家，可以在这里找到及时捕捉市场机会、发掘爆品和掌握竞对动态；如果你是达人，可以在这里快速切入爆量市场、选定带货爆款商品和借鉴优质广告推广策略。

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