宠物经济：宠物消费升级的趋势越来越明显
下班回家不看剧,只为撸一波萌宠新表情；去电影院不追片,只为看一场游戏直播……相比层出不穷的新门店、新商品,服务消费正以一股强劲的增长势头、活跃的业态创新,成为挖掘消费潜力、推动经济增长的重要引擎。
瞄准市场红利
上海白领鲁女士从2017年开始养了一只宠物犬,两年来为之消费的金额达到5万元。“它是我的家人,有什么不舒服我们全家都会很在意。”鲁女士说。
宠物消费升级的趋势越来越明显,从追求数量到追求质量、从被动应对到主动预防。业内预计,中国宠物行业市场规模有望在5年后冲击5000亿元大关。
值得一提的还有互联网平台上走俏的“云饲养”。消费者在提供“代撸猫”的网络卖家中选一个,支付5元、10元不等,对方会提供一段视频或照片,包括消费者指定想看的猫咪吃饭、洗澡、握手等“个性定制化”服务,以满足部分因居住环境、体质过敏等条件受限的爱宠人士。
直播市场也不断释放新动能。淘宝直播美妆负责人程林表示,目前淘宝直播有超过10万名主播,其中超过1万名是专业主播,她们在今年的“618”中通过直播实现了130亿元成交额,现在每月带货超过100万元的直播间已超过500个。
相比格子间里的直播,8月份国内多家影院直播了2019王者荣耀世冠杯总决赛,引发市场关注。一些网友表示,爱上了这种游戏直播形式,视觉体验前所未有；还有音乐盛典,有机会要好好体验一下。
呈现三大看点
业内人士认为,服务消费蕴藏着巨大的潜力,特别是餐饮旅游、文化娱乐、宠物、健康养生等领域异彩纷呈,主要有以下三大看点:
——市场规模增长快。统计数据显示,上半年,全国居民人均服务性消费支出增长9.9%,快于人均消费支出增速2.4个百分点。以北京为例,上半年实现服务性消费额7282.5亿元,占市场总消费额的56.1%,对总消费增长的贡献率达到70.4%。
眼下,全国多地正在打造“夜经济”,点燃了新的消费热情。比如上海野生动物园推出了国内首个夜间野生动物园特色项目,运营数周以来,平均每天夜间的客流量达到3000人次；北京市百货大楼门前上演的“篮球快闪”活动,与2019年篮球世界杯相呼应……
——小众服务门类多。细分再细分,这是服务消费的特点。3D打印咖啡店、周末户外陪跑、家居物品整理收纳……如今,消费者买什么、怎么买,都发生了很大的变化。
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