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2023宠物食品发展趋势调查：宠物消费者更偏好于全天然食品

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2025-01-27 17:12

概述：近日，Mintel联合Tree Top 发布了《Trends in Pet Food: June 2023》（2023宠物食品发展趋势报告）。报告对于当下食品市场的特点、消费者偏好、原料的趋势进行了分析，认为宠物消费者更偏好于全天然宠物食品。

近日，Mintel联合Tree Top 发布了《Trends in Pet Food: June 2023》（2023宠物食品发展趋势报告）。报告对于当下食品市场的特点、消费者偏好、原料的趋势进行了分析，认为宠物消费者更偏好于全天然宠物食品。

01人性化、天然营养、可持续性，宠食三大趋势

报告分析了当下宠物食品三大趋势。

一是人性化养宠趋势继续发展。伴随着人宠关系的不断深入、宠物陪伴价值凸显，人性化的养宠趋势进一步深入。即使是在生活成本下降期间，消费者会优先考虑宠物。在英国，63%的宠物食品买家表示，收入减少时他们更有可能削减自己的食物支出，而不是减少宠物的食物。

二是响应消费者对健康营养的需求。随着科学养宠观念普及，以及精细化养宠趋势，消费者更关心宠物食品的天然成分和营养状况。品牌们突出宠物食品中纤维、蛋白质、维生素和矿物质的含量，响应消费者对于营养产品的需求。部分品牌还减少配方中的人工添加剂和添加剂，以纯天然为特点吸引消费者的兴趣。

三是专注于可持续性发展。尽管可持续性对于宠物主人来说是一个较低的购买驱动力，但是对于地球友好的宠物食品数量仍在继续增长，显示出整个行业对于环保的倡导和责任。

02消费者对天然宠食的消费需求影响品牌定位

报告分析了热门的宠物食品口味，处于前三的是鸡肉、牛肉、无添加口味/纯天然。其中三文鱼成分2023年增长了一倍多，猪肉成分快速增长512.5%，牛肉和肝脏成分增长390.0%，显示出于对营养价值的追求，宠物食品中肉类成分添加成分越来越多。

对于新发布的宠物食品的声明进行统计，接近一半的食品声称自己无添加剂/防腐剂、低过敏，不添加人工调味料、人工防腐剂、人工色素也是热门声明。天然食品越发成为宠物食品企业追求的标签。

这源于宠物主人对于健康宠食的要求不断提升。随着养宠人性化趋势，天然食品有益于人类健康的认知自然地被运用到宠物食品中，在英国，60%的买家根据宠物食品的健康程度做出购买决策，而79%的美国消费者认为，为更健康的宠物食品多花钱是值得的。

03自制宠食成为年轻人的选择

年轻人将宠物当成孩子一样对待，更加用心地对待宠物，像给家人做饭一样给宠物自制宠食越来越普遍。在美国，超过一半（51%）的宠物消费者认为新鲜准备的食物比商店购买的食物更健康。

不少企业也发现了这一趋势，为自制宠食的消费者提出更好满足宠物营养需求的建议。Dog Child推出可以添加到煮熟蛋白质中的混合产品；Dr. Harvey's提供了生食预混产品，消费者可以在里面加入生肉，给宠物食品增添营养。

企业甚至可以开发特定的电器，来满足用户给宠物做饭的需求。例如美国的创业公司Artie提供了一种家用宠物食品制造设备，通过添加高营养的混合冻干和脱水肉类、水果、蔬菜和谷物，为宠物带来更好的营养和用餐体验。

此外，报告认为，价值因素在宠物食品市场的发展中至关重要。

一是传递极简信息，与宠物主人保持简单联系。

宠物包装上充斥着大量的信息，消费者对大量可供选择的产品感到疲惫。简化宠物食品包装，使宠物主人为他们的宠物选择最佳的产品将是至关重要的。事实上，34%的德国消费者认为，那些宣称大量健康信息的产品不如那些只宣称少数具体好处的产品值得信赖。宠物食品买家将被那些强调其产品如何与他们的首要任务相一致的品牌所吸引，如消化，肌肉，骨骼和关节的支持，以及皮肤健康。

二是较年轻的宠物主人对植物性宠物食品的兴趣更强

总的来说，人们对宠物食品中植物蛋白的兴趣不大，但年轻的宠物主人对植物蛋白的兴趣最为强烈，这表明随着时间的推移，人们对植物蛋白的兴趣可能会增加。