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动物营销的差异化定位

萌宠菠菠乐园
2025-02-05 12:57

这个世界上的动物可以说是千差万别，各从其类。首先，生存环境不同，有些生活在热带地区，有些在温带、寒带地区，有些在树丛中，有些在土洞里，即使在相同的环境里，有些会在白天活动，有些却在晚上出动，等等。

它们的体型形态不同，有些个体大，有些个体小，有些有翅膀能飞，有些腿脚有爪，依着身体结构、特点和功能的不同，它们也具有不同的食性。有些以草食为主，有些以捕食为生，即使同样吃草或捕食，吃草或捕食的范围、对象也有所不同。

这些不同，这些差异化，都是进化的选择，是它们为了在环境中求的生存而做出的改变和适应。适者生存，不适者淘汰，这是大自然的规律，动物们在这样的规律中求生着。

面对环境，面对激烈的竞争，动物们必须做出调整，给自己重新定位，只有差异化，才可避过激烈竞争的锋芒，避过天敌的猎杀，占居空白环境。

比如那些夜行动物，像老鼠、夜蛾等，白天外出寻找食物，无疑会增加被捕杀的风险，所以选择昼伏夜出。比如有些腐蚀性的动物，如秃鹫、臭鼳、苍蝇等，选择以腐烂的动物尸体为食物，选择竞争压力小的食物，为自己博得生存机会。

千百年的进化选择，动物们有意无意、出于本能地进行着选择、定位，依据所处的环境，依据自身的特点、能力，做出定位，努力适应，为自己博得生存空间、繁衍机会。

它们的这种种差异化定位对我们人类也有着很多的启示，如何生存、如何延续，如何壮大，它们为此付出的努力绝不亚于人类，因为它们大多数本身功能低等、弱小不堪，但正因如此，它们是以生命来演绎，更是值得我们学习和敬拜。

差异化定位，如今在营销里也是极为重要的一个概念。只有差异化，才能显出自身的与众不同和价值所在，才能占居空白市场，博得更好地生存发展。在差异化定位方面，动物们做到了极致。

比如，在北美洲东北部5种鸣禽一起生活在针叶林里，都属于林莺属鸟类，均以昆虫为食，对筑巢风格也有相似要求，但每一种鸣禽在取食行为和筑巢地点上显示了复杂的差别，有些在山巅，有些在山谷，有些在大树顶端，有些在灌木丛中等等，即使在食物短缺时也有效地避开了正面冲突。

在一个复杂的环境中，有各种各样的动物，有草食动物也有肉食动物，有的以昆虫为食，有些以小型兽类为食，即使食性相同的物种之间，也会在活动区域、筑巢地点等作出不同选择，以具有自身特殊位置而避免完全竞争。这样的例子自然界中极为常见。

总而言之，动物们在寻求生存空间的过程中也是煞费苦心，考虑自身特点的同时，需要考虑环境因素和竞争关系等，以确保自己具有独特而稳固的地位。

在生态学中，将物种在特定尺度下、特定生态环境中所处的功能地位，或者说在时间空间上所占据的位置，称为此物种的生态位。

具体又可分为空间生态位、时间生态位及食性生态位等等。生态位它所占有的范围大小及潜力大小，便是它的生态位宽度。某种动物在一个生境中所能利用的资源总和越大，它的的生态位宽度值就越大。生态位宽度值大，就说明它有更多的资源可以利用，来满足自身生存繁衍，这样就更利于自己种群的扩大，甚至逐渐成为本地的优势物种。

可动物界的竞争激烈而又残酷，对资源、空间都是掠夺式的竞争，它们的生态位往往有很大一部分是相互重叠的。在动物界，两个物种的生态位重叠值过大，食性相似，生存在同一区域，利用相同的资源，它们之间也势必造成极为激烈的竞争，这样的完全竞争，只有一种结果，那便是一方胜出，另一方被淘汰掉。

或经过长期博弈，各自生态位有所调整，相互的生态位有所分离，不再是完全重叠。比如，要么食性差异，要么区域隔离，总之，要尽量避开激烈的竞争，这也是动物界所遵循的竞争回避。

正如上述的5种鸣禽，尽管一起生活在针叶林里，均以昆虫为食，但每一种鸣禽在取食行为和筑巢地点上显示了各自的差别，各自占据特殊的生态位，有效地避开了正面冲突。

由此，我们也可以得到启示，在激烈的竞争面前，要显示出自己的优势和特长所在，就需要完善自身独有的技艺和能力。

动物界物种繁多，千差万别，各从其类，凡是能在这地球上生存繁衍千百万年的，都不可小瞧。其中自有它们各自生存之道，营销之道，它们在以整个生命为基调，不断调整，不断改变，重新定位，再战江湖。