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从“填饱肚子”到“营养升级” 网易天成颠覆宠物猫粮市场之路

萌宠菠菠乐园
2025-02-12 11:38

近年来，伴随着宠物经济的飞速发展，我国的宠物食品市场正经历一场前所未有的革命。艾媒咨询的数据显示，2022年中国宠物经济产业规模达到4936亿元，较上年增长25.2%。预计到2025年，这一数字将突破8114亿元。

《中国宠物行业新趋势洞察报告》指出，宠物行业正在迅速走向规范化，行业标准呈现爆发式增长。国产宠粮逐次替代进口品牌，高端化趋势日益显著，同时，越来越多的消费者开始关注成分和食材的质量，功能性宠粮的受欢迎程度日益提高。与此同时，宠物零食市场也在不断壮大。

这些迹象表明，宠粮市场正在进行一场优胜劣汰的竞争，品牌格局变得愈加多元，竞争也愈加激烈。尽管如此，这一“洗牌时刻”为具备精准洞察力和创新能力的新品牌提供了快速崛起的良机。在这样的行业背景下，网易天成依托其深厚的供应链网络，推出了一系列具有差异化竞争优势的优质产品。

以最具人气的兔肉猫粮为例，这款产品在经过超过一年的时间与十多位配方专家的深度研究后，终于问世，其上市后好评率高达99.8%。这款猫粮与常规猫粮产品相比，有哪些特别之处呢？

首先，它在原料选择上追求极致。兔肉采用最优质的“爆毛”闽南黑兔肉，兔肉本身蛋白质含量更高、脂肪更低，能够满足小猫的营养需求而不会导致发胖。此外，兔肉富含亚油酸、烟酸及其他不饱和脂肪酸，被认为是天然的“爆毛因子”，有助于让猫咪的毛发水光顺滑。天成的工厂负责人指出：“我们对原料的选取标准极其严苛，鲜肉冷链运送距离必须控制在12小时以内，鲜肉的使用周期也不能超过3天，以确保营养成分的最佳保留。”

其次，是其生产的专业保障。在当前许多国产宠物品牌和制造商的生产模式受到产量和生产设备分散等因素限制时，网易天成通过推动“专产专线”的生产模式来确保产品品质。目前，公司已经建立多条独立的生产线，并设立多个联合实验室，以增强生产能力和创新研发。先进的CIP清洗系统、无菌氮气系统和wenger高鲜肉膨化设备使得其产品质量得以进一步保障。

第三，网易天成特别关注功能性的场景化解决方案。从养宠新手的痛点出发，网易天成设计出针对性强的“功能性”解决方案，满足不同需求。例如，兔肉猫粮则专注于解决季节性掉毛问题，提升猫咪毛发质量。负责人表示，团队正在与高校和实验室进行深入合作，致力于通过底层研究减少消费者对宠物健康的担忧。

网易天成不仅在产品上做出努力，还积极推广“科学养宠”的理念，通过平台将养护知识进行科普。针对小猫的不同年龄阶段，该公司也给予了不同的喂养建议，以帮助新手更好地选购适合的猫粮。

网易严选副总裁崇信称，随着消费者对科学喂养和精致喂养需求的增长，网易天成未来将继续努力满足这一需求。这几年，通过京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道，网易天成屡次荣获品牌或店铺排名第一，尤其是在细分赛道更是获得多个单品销冠。

尤其值得注意的是，网易天成的冻干双拼兔肉猫粮在上市仅3个月后，618期间便销售超10万件，荣登天猫美毛新品榜首。这一成就在缓慢复苏的消费市场中极具引人注目。

总之，在众多品牌仍在思考如何实现“吃饱”之时，网易天成已成功实现宠物的“吃好、吃对、健康饮食”，通过精准把握市场需求和对质量的严格追求，迅速在宠物食品市场占据一席之地。不论是从原料的严格标准、生产的专业保障，还是功能解决方案的场景化设计，网易天成正在为消费者提供高品质的产品，也为整个行业树立了新的标杆。

相信在未来，随着国产宠粮的高端化和市场的多元化，网易天成将在推动宠物食品市场走向更高质量的发展阶段的同时，引领行业潮流。