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治愈融合时尚注入想象和爱：JELLYCAT

萌宠菠菠乐园
2024-08-23 01:59

吉利猫Jellycat,一家总部设在英国的礼品品牌，由William Gatacre和Thomas Gatacre兄弟二人于1999年创立。该品牌专注于设计和制造毛绒玩具，其产品更被誉为“世界上最柔软的安抚玩具”。

品牌以“拥抱吉利猫，享受暖心幸福时光”为品牌口号；以“致力于创造优质而萌趣的毛绒玩具，为生活增添快乐及幸福感”为品牌理念，面向差异化人群，不仅为婴童提供安全柔软的玩具，也治愈充满不安定感的成年人。

其品牌名来源于创始人四岁的儿子，他同时喜欢果冻和猫咪，并创造了“Jellycat”这个单词，结合在一起颇富趣味，恰好表达了品牌造型独特又柔软治愈的风格。吉利猫从品牌故事开始，就注入了细腻情感与可爱的治愈属性，为后续的拟人化设计和为人们提供情感价值奠定了基础。

该品牌创立初衷源于兄弟二人对20世纪90年代玩偶市场的不满，认为那些制作的动物玩偶仿佛就是标本。为了打破这种限制，他们创建了品牌吉利猫,并决心在产品设计中注入更多“Jellycat化”的元素。这一理念也在其推出的Amuseable系列中得到了完美呈现：从动物到绿植，再到生活用品和食品，吉利猫以其独特的设计语言，在每个产品中都加入了可爱的豆豆眼笑脸，形成了简洁而富有辨识度的标志性设计。

这些标志性的“豆豆眼”设计，渐渐成为品牌的代表性标记，使其产品在市场上脱颖而出。消费者只要看到那独特的豆豆眼笑脸，就会立刻感受到该品牌独特氛围。

爆火源于其过人的产品质量和抓人的设计风格。很多网友评价其产品“不扎手、不掉毛、不会导致过敏，哪怕水洗之后也不会褪色或变形。”同时，致力于提供母婴用品级别的安全与舒适性保障，适合0岁试用。这使得很多年轻群体从为新生婴儿挑选玩具开始，都选择信赖吉利猫。

很多忠实的品牌顾客都表示，“买吉利猫会上瘾，戒不掉根本戒不掉。”这是因为该品牌奠定了较高的情绪价值，符合了年轻人需要治愈的心理状态。

吉利猫多是按照系列推出产品，比如动物系列、蔬菜系列、绿植系列、运动系列和圣诞系列等等。此外，即使是出单品，也会有大小和颜色的区别。这无疑精准狙击了各类人群。一旦拥有了一两个，在和同好圈子里的其他消费者分享时，很容易“种草”同系列的其他款，产生收集的想法。面对并不便宜的单价，社交心理和收集癖很可能促升消费者为情绪价值支付的意愿。

而毛绒玩偶所提供的情绪价值，也该品牌提供了新契机。随着现代生活压力增加，吉利猫抓住了治愈赛道的机会，将毛绒玩偶的情感价值发挥得淋漓尽致。毛绒动物不仅对儿童有效，成年人也通过购买毛绒玩偶来应对焦虑和孤独感，将它们当作伴侣、旅伴，并在睡前抱着它们入睡，缓解压力，促进睡眠，带来安抚和陪伴。

除此之外，吉利猫的粉丝还积极成立了社群，在这里可以找到一群懂得自己情绪的人，提供了重要的情绪支持。