全民吸猫时代，品牌如何玩转猫营销
随着小视频、表情包越来越多，吸猫已经从小众走向了大众，出现了整个社会被猫奴包围的现象。人类就是甘愿成为铲屎官，心甘情愿成为喵星人的奴隶。
看完网络上的吸猫视频，人类对动物的喜爱已经一发不可收拾，撸狗、吸猪、吸熊猫、吸刺猬等等层出不穷，看着小动物们吃吃喝喝就会觉得很治愈，小动物蠢萌呆的样子让众人会心一笑，天真可爱的样子只想将ta抱抱举高高。
几年前开始，微博上就掀起了一阵萌狗风，慢慢地随着表情包的扩散，宠物们自开微博，也能吸引数百万粉丝，大量的营销号和大V们，天天发宠物自拍的明星们，都紧紧抓着宠物不放，猫和狗被消费完后还有一堆古灵精怪的动物，在社交网络上引起宠物狂欢。
在广告圈中早已有2B这样的说法，指的是利用beauty（美女）和beast（动物）制作广告以吸引受众。尽管拍摄难度大，但动物作为一个非常吸引人的因素，还是非常受欢迎。下面来看下品牌如何玩转吸猫营销。
线上线下打造社交媒体动物网红，一起云吸猫
“云”吸猫指的是现实生活中不养猫，但是在网络上经常转发猫咪视频、养猫知识等等来表达自己对猫咪的钟爱。一时间，微博大号与粉丝们一起云吸猫，运营猫猫狗狗的日常，圈粉无数，迷倒众人。
在粉丝经济的今天，人类追捧宠物明星的架势绝对不输给人类明星。在宠物明星界，@回忆专用小马甲 就专门为自家的买狗出了书，单是当当上的评价就高达几万。
向来高冷的时尚圈就一直因为猫的问题而沸腾。鹿晗、AngelaBaby等明星，甚至到时尚界老佛爷Karl Lagerfeld ，都是资深猫奴。猫的神秘、高雅、野性与野魅的基因，令设计师艺术家情有独钟。
像老佛爷卡尔·拉格斐的爱猫Choupette，就有着属于自己的时尚生活，她自己的Instagram上就有9万粉丝，有专属的Twitter账号，还会搭私人飞机到时尚杂志上拍封面。
老佛爷对于自己的猫也是对女儿看待，不但派女佣24小时照顾，还详实记录下她的所有行为和事件，跟主人一样尊贵。老佛爷还为这只猫专门出了一本书，关于这只猫的时尚私生活，还请来了著名传记作家执笔。
这只猫拥有了一大堆周边时尚产品，是老佛爷的灵感来源。以这只猫为原型创作的主题时尚单品销量火爆，这只猫年收入就达到320万美金。这真是喵星人里面最高段位的猫咪皇后了。
最会吸金的猫还要算这只2012年红遍网络的不爽猫，这只猫凭借天生一副苦瓜脸，迅速成为了一只网红猫，从此出道参加电视节目、颁奖典礼和拍广告，版权收益多达6000万英镑，完全发挥了招财猫的吸金功力。
在线下，越来越多的咖啡厅放着猫咪来吸引顾客。试想一下，在咖啡厅一边撸猫一边看书，一边细细品味咖啡，是多么惬意的享受。
猫咪的咖啡馆还会围绕着猫咪做一些线上运营，持续po出猫咪萌照扩散影响力。这对于一些无能力在宿舍养猫的大学生来说，咖啡店撸猫真是一个不错的选择。
单单养一只猫就能打造无数的周边产品，成为猫奴的聚集地，这对于商家和各种爱猫文青来说真是一笔不错的投资。
品牌结合猫咪营销，创造猫咪经济
猫咪向来就是时尚界独领风骚，形形色色的猫咪就代表了当前的一种流行趋势。猫凭借着高冷又神秘的气质一直占有重要地位，时尚与猫的亲密关系由来已久。
1960年，非常有影响力的插画大师René Gruau 为迪奥设计了极富曲线的猫咪插画，成为其紧身衣的经典广告。
Prada的掌门人则会定期将猫作为旗下子品牌Miu Miu的基本设计元素。
时尚设计师Jason Wu曾经就将自己的两只爱猫作为品牌2012年主要设计标志。美国版《Vogue》创意总监也是个爱猫如命的人，她为此还出版小说记录他与猫的故事。
放眼近几年，T台秀场仿佛就没有离开过猫的身影，大牌们仿佛都中了猫咪的毒。
在国内，天猫已经为猫咪营销开辟了新道路。
去年的双十一中，天猫就选择了四只魔性的猫咪来升级这次双十一营销的“猫粮”，并祝你双十一快乐。
到今年春节，天猫的“猫营销”可谓是越玩越开，越玩越有趣。用各种媒介方式表达“猫在一起”的品牌温度，把猫作为家庭的一份子，与天猫名称相符合。
地铁上也变身猫奴车站，引起不少人围观。
这次的猫营销，主要把猫作为第一人称来表达，渴望将猫变得更加人性化，
天猫还在各大核心城市商圈投放巨幅猫图，广大猫奴在新年逛街购物，绝对不会错过这次的云养猫，这次吸猫营销可谓相当吸晴。
根据这个“新年猫在一起”的营销主题，天猫又联合美图秀秀发布了一组“猫在一起”的手绘自拍模板，并推出一系列新年猫历，在围绕狗年的营销大势中脱颖而出，让大家随时随地云养猫，水到渠成打入了消费者心智。
高洁丝的一支TVC也把猫当成了主角，比作女性的敏感突出卫生巾呵护的特点，深入人心。
宜家家居也是猫咪等小动物的广告常客，利用家居和动物结合，将家的观念打入民心。
像英国宜家就策划了一个事件：下班关门后，把100只猫放进店里，记录下这一夜猫咪所做的事。这个视频获得了上百万的浏览量。
宜家还为这些猫咪开通了账户，展示可爱的照片和视频，和用户互动。
宜家也曾为流浪动物搭建玩具小床，让流浪动物有个家，以树立良好的品牌形象。
宜家还做宠物生意，在几个国家推出了宠物家居用品，其中大部分家居是为了猫而设计，温暖而贴心。
无论是猫还是狗还是其他宠物，目的都是为了吸引消费者，勾起人们对动物的移情，在动物身上找回自我，向往宠物那样自由轻松的生活。现在宠物给予的，将是更多的精神需求，云吸猫就很好地契合了这个特点。
随着“猫瘾症”在时尚群体的增大，愿意为猫咪元素买单的年轻人越来越多，猫的图片、表情、谈论和猫有关的话题以及推出相关产品，都可以轻松地吸引大批人的注意，进而衍生了猫咪的时尚“注意力经济”。让消费者吸猫看广告，让猫奴们得到有意义的互动，就是品牌的目标所在。
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