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【宠物研报】中国萌宠经济崛起的品牌新商机

萌宠菠菠乐园
2025-02-17 09:31

中国萌宠经济崛起的品牌新商机作者简介和致谢邓旻是贝恩公司全球合伙人，大中华区消费品业务主席，常驻上海。联络方式：derek.deng@. 苏思迪是贝恩公司董事经理。联络方式：timothy.su@. 黄祎婕是贝恩公司资深顾问。联络方式：jasmine.huang@ . 陈俊榕是贝恩公司助理顾问。联络方式：junrong.chen@ . 报告作者特别感谢天猫宠物团队的奕楠，山镜，寻夏，英徽；以及贝恩团队的何萍、赵雯、孙嫄、李昂、朱峻、顾丽娜、李弘波、宋慧敏、张佳妮。如您有任何关于本报告的疑问或建议，请通过邮件联系报告作者。本次报告的研究基础包含次级市场研究、针对贝恩获取的财务信息的分析研究和一系列行业参与者访谈。贝恩公司没有对所获取的财务信息进行独立验证，因此无法以明示或暗示的方式保证此类信息的准确性或完整性。本次报告所含的市场和财务信息预测、分析和结论均建立在上述数据的基础上，所以在贝恩公司看来，它们不应当被视为未来表现或结果的明确预测或保证。本次报告所包含的信息和分析不包含任何类型的建议，不能用于判断、组建投资意图。无论贝恩公司及其分公司、还是它们各自的主管、理事、股东、员工和代理机构都不必为任何因为使用或信任本文件中所含的信息和分析所造成的后果承担任何责任。本次报告的版权由贝恩公司所有。任何个人或组织不得在没有贝恩公司明确书面授权的情况下发表、传播、散布、复制或重印整篇报告或其任一部分。 © 本册著作权归贝恩公司所有。中国萌宠经济崛起的品牌新商机目 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 中性为力. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 一的大. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 – 机一：市场持 – 机：人宠情关系确立，消费级 – 机三：天、无成为新的价值主张 – 机四：整市场局分散，消费者现出“多品牌好”特来，大 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 商，的 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 – 以数字为心，上力 – 对标品牌现，分布局的模式 1 中国萌宠经济崛起的品牌新商机 2 中国萌宠经济崛起的品牌新商机年来，中国人均收及消费的不断提高，宠人数提，消费者在宠物身上消费的意。在此下，萌宠经济崛起，为宠物市场来前的发展机。数据示，2019年，中国宠物市场规模已级，整1,200。分来看，宠物品最快，2017–2019年期，宠物品的全年复合高25% 。其次是宠物，年复合 20% 。最后是宠物用品和宠物务，均以5% 的年复合发展。值得注意的是，上成为中国宠物市场的重。2019–2020年，各类上的年复合为37% 。高的中国宠物市场为品牌的发展和成提供了天的。贝恩最新研究示，中国宠人现出年的特，宠理于，为中国宠物行业来了更、更多的发展机。因此，无论是成的大品牌，还是个性的品牌，都能通过发现和消费者的个性掘新的商机。本报告中，贝恩一解宠物品、宠物、宠物用品市场的最新，为品牌和相关提供战略性建议。如，宠理起，高、天消费者；进的宠物提，品牌如何深宠物的。此，“人宠”关系益，品牌如何布局宠物能、、出行、新宠物用品市场。未来，在新宠人数上的下，与宠物相关的品及务拥有大的潜力。值此变革际，贝恩建议，大宠物品牌应当对标自身发展情况，取分的模式，以数字及作为略，有针对性地进行战略布局，