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艺恩：2024宠物清洁用品趋势洞察报告（38页）.pdf

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2025-02-22 21:42

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1、20242024宠物清洁用品宠物清洁用品趋势洞察报告趋势洞察报告艺恩出品 2024年目录目录CONTENTS010102020303宠物市场概况宠物市场概况宠物清洁品类洞察宠物清洁品类洞察宠物清洁产品趋势宠物清洁产品趋势Part 01宠物市场概况宠物市场概况4中国宠物消费规模逐年增加中国宠物消费规模逐年增加，养宠家庭数持续增长，养宠家庭数持续增长source：宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告；2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告2024.12 艺恩 ENDATA I2019-20232019-2023年中国养宠家庭趋势年中国养宠家庭趋势2019-20242019-2024年中国

2、宠物经济市场规模及增速年中国宠物经济市场规模及增速我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5%；我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。5宠物赛道中猫增长力更高，单宠家庭占主导，猫狗双全热度提升宠物赛道中猫增长力更高，单宠家庭占主导，猫狗双全热度提升source：派读宠物行业大数据2023-2024中国宠物行业白皮书；CBNData宠物调研2024.12 艺恩 ENDATA I2020-2025E2020-2025E猫狗行业规模猫狗行业规模2020-2025E猫行业复合增长+14%+14%2

3、020-2025E狗行业复合增长+7%+7%猫狗行业规模相当，2020-2025E狗、猫行业复合增长均正向，其中猫行业复合增长率略高于狗行业；单宠家庭占比超90%，社媒“猫狗双全”热度持续生长，呈现出消费者对猫狗双全生活的向往宠物类型及数量宠物类型及数量43%7%33%7%6%4%单猫多猫单狗多狗单猫+单狗多猫+多狗超90%单宠家庭小红书“猫狗双全”话题4.6亿+6宠物宠物衣食住行医疗需求衍生，宠物用品中日用和洗护消费占比高衣食住行医疗需求衍生，宠物用品中日用和洗护消费占比高source：京东健康数据研究院中国宠物健康消费白皮书2024.12 艺恩 ENDATA I中国宠物市场消费结构特征中国

4、宠物市场消费结构特征宠物食品宠物医疗宠物服务宠物用品83.7%75.2%64.2%58.2%48.9%48.6%40.3%33.7%主粮零食驱虫疫苗诊疗营养保健药品体检68.1%51.3%43.4%27.4%27.2%43.6%14.3%9.3%日用品玩具洗护用品出行服装洗护美毛保险摄影等Part 02宠物清洁品类洞察宠物清洁品类洞察8宠物清洁用品行业社媒表现持续增长，作品发布声量提升显著宠物清洁用品行业社媒表现持续增长，作品发布声量提升显著source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I宠物清洁用品行业社媒声量表

5、现宠物清洁用品行业社媒声量表现0500100015002000250030000204060801001201月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月11月12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月11月万万声量互动量23年24年宠物清洁用品行业整体声量750w+，全年分布均衡；24年1-11月行业整体互动量突破1.5亿；社媒分布上，小红书平台声量超40%，抖音、微博各占30%左右。清洁用品清洁用品2424年声量年声量759759ww1.51.5亿亿清洁用品清洁用品2424年互动量年互动量4444%清洁用品清洁用品2424年声量同比年声量同比小红书41%抖音31%微博28%宠物清洁

6、用品行业社媒分布宠物清洁用品行业社媒分布声量互动量9宠物清洁赛道竞争激烈，宠物清洁赛道竞争激烈，top20top20品牌声量全线提升，品牌声量全线提升，许翠花成为许翠花成为猫砂界崛起新星，加里卡口腔护理品类引领品牌增长猫砂界崛起新星，加里卡口腔护理品类引领品牌增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I宠物清洁品牌宠物清洁品牌社媒声量格局社媒声量格局平均作品量：1,253平均增速：213%N1爱宠爱猫pidan福丸网易严选honeycare/好命小佩petshykojima维克伊珊娜肉垫加里卡/gailc妮

7、可露铂钻jhly嬉皮狗cator/喵彩0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%010002000300040005000600070008000声量增速声量明星品牌成熟品牌潜力品牌许翠花主营品类：猫砂主营品类：尿垫主营品类：口腔护理10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I宠物清洁分品类社媒声量布局宠物清洁分品类社媒声量布局如厕清洁赛道占比居高，其中猫砂、猫厕所占主导；身体清洁赛如厕清洁赛道占比居高，其中猫砂、猫厕所占主导；身体清洁赛道发展相对均衡，以洗浴用品为主

8、道发展相对均衡，以洗浴用品为主如厕清洁62%30%3%2%2%1%猫砂猫砂盆/猫厕所尿垫/尿片狗厕所生理裤拾便袋37%30%22%11%洗浴用品身体清洁口腔清洁耳朵清洁占行业整体80%身体清洁占行业整体20%Part 02-1如厕产品如厕产品重点分析：猫砂、尿垫、生理裤12source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I如厕产品如厕产品-猫砂猫砂猫砂的功能、种类及添加成分是用户最为关注和高讨论的因素猫砂的功能、种类及添加成分是用户最为关注和高讨论的因素48%27%13%9%3%55%25%5%11%4%功能种类成分

9、价格其他外圈Y2024（1-11月）内圈Y2023（1-11月）猫砂用户关注点分布猫砂用户关注点分布相关作品量3535万万+相关作品量1616万万+相关作品量4 4万万+功能种类成分132024.12 艺恩 ENDATA I如厕产品如厕产品-猫砂猫砂猫砂除臭功能最受关注，小苏打、活性炭等代表成分高效除臭猫砂除臭功能最受关注，小苏打、活性炭等代表成分高效除臭小苏打活性炭酵素绿茶/白茶咖啡渣精油柠檬酸猫砂除臭成分热度分布猫砂除臭成分热度分布除臭成团用量省无粉尘吸水安全水溶抑菌不沾底0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%020040060080010001

10、200140016001800万*气泡大小=声量*横坐标=互动量*纵坐标=声量同比猫砂用户功能关注点分布猫砂用户功能关注点分布小苏打食用级、有效分解尿氨酸活性炭天然环保，吸水祛味酵素靶向除臭，根源分解臭味绿茶/白茶清新气味，有效除臭source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I如厕产品如厕产品-猫砂猫砂猫砂种类丰富，矿砂、豆腐砂占主导，混合砂、植物砂互动量高猫砂种类丰富，矿砂、豆腐砂占主导，混合砂、植物砂互动量高0100

11、2003000 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 矿砂豆腐混合木薯膨润土小米玉米水晶木屑纸屑万声量互动量猫砂用户种类关注点分布猫砂用户种类关注点分布矿石猫砂粉尘少，吸水佳，脚感好豆腐猫砂吸水佳，易结团，水溶解混合猫砂综合各猫砂优势木薯猫砂除异味，用量省，不结底声量互动量152024.12 艺恩 ENDATA I如厕产品如厕产品-猫砂猫砂随着宠物市场发展，猫砂产品持续创新，满足精细化宠主需求随着宠物市场发展，猫砂产品持续创新，满足精细化宠主需求趋势一创新融合创新融合混合砂混合砂趋势二场景延伸场景延伸狗用如厕砂狗用如厕砂source：艺恩营销智库，数据统计周期：

12、2024年1月-2024年11月；监控平台：全网“狗狗如厕砂”作品量同比+226%+226%“狗厕所和猫砂，除臭真的绝配！”“狗狗尿液量大，尿垫更换频次太高了”“狗狗排便异味大，准备试试狗狗专用的猫砂”相关作品量6 6万万+相关互动量414414万万+作品量同比+107%+107%互动量同比+3%+3%混合猫砂产品自制混合猫砂“猫砂的尽头是自己混砂，混砂yyds”“单独用豆腐砂不除味，单独用膨润土灰尘大，单独用矿砂容易带砂.”“混合猫砂这个黄金比例真是绝妙”16source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I许翠花

13、纯净植物砂福丸白茶混合猫砂产品成分：产品成分：100%植物纯砂主打卖点：主打卖点：不沾底“完全脱模”洁癖党福音产品成分：产品成分：70%豆腐砂+30%膨润土砂主打卖点：主打卖点：3步立体除臭自然香气治愈产品成分：产品成分：70%豆腐砂+30%膨润土砂主打卖点：主打卖点：混合猫砂开创者吸水吸臭样样行pidan 经典混合猫砂相关作品量1.41.4万万+相关互动量552552万万+相关作品量7,3997,399相关互动量111111万万+相关作品量6,5956,595相关互动量2424万万+猫砂热门品牌及代表单品猫砂热门品牌及代表单品如厕产品如厕产品-猫砂猫砂许翠花植物砂、福丸白茶混合猫砂、许翠

14、花植物砂、福丸白茶混合猫砂、pidanpidan经典混合猫砂是猫砂界经典混合猫砂是猫砂界热门代表产品热门代表产品17source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I如厕产品如厕产品-尿垫尿垫除臭净味和吸水性是核心考量因素，产品尺寸、香味互动量高除臭净味和吸水性是核心考量因素，产品尺寸、香味互动量高01234560500100015002000除臭/净味吸水舒适透气尺寸防渗透香味抑菌厚度万声量互动量尿垫用户关注点分布尿垫用户关注点分布除臭/净味吸水“添加了除臭因子，家里没有狗狗尿液的异味”“平均每天换1

15、次，家里一直干爽没异味”“我家狗崽子尿一大泡上去，没一会就渗透进去了，表面是干的”“狗狗尿量大的有救了”声量互动量18source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I如厕产品如厕产品-尿垫尿垫cocoyococoyo春意樱花尿垫、春意樱花尿垫、honeycarehoneycare魔法漏斗尿垫成热议单品魔法漏斗尿垫成热议单品尿垫热门品牌及代表单品尿垫热门品牌及代表单品春意樱花宠物训导尿垫清洁无尿味清洁无尿味春日樱花春日樱花主打卖点：主打卖点：多色印花吸收干爽清洁诱导相关作品量57225722相关互动量5656万万+魔

16、法漏斗宠物尿垫宠物尿垫界的宠物尿垫界的六边形战士六边形战士主打卖点：主打卖点：7层锁水SAP芯体小魔珠瞬吸锁水抑氨率100%相关作品量28572857相关互动量2323万万+192024.12 艺恩 ENDATA I如厕产品如厕产品-生理裤生理裤生理裤的透气性是用户核心关注，产品容量讨论关注度高生理裤的透气性是用户核心关注，产品容量讨论关注度高024681001000200030004000透气舒适大容量干爽性价比除臭/净味松紧瞬吸牢固尿显万声量互动量生理裤用户关注点分布生理裤用户关注点分布source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全

17、网生理裤热门内容生理裤热门内容生理裤挑选指南对比透气性、吸水性、材质.生理期好物安利产品必要性、便捷程度、舒适度.声量互动量20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I如厕产品如厕产品-生理裤生理裤生理裤适配多种场景，生理期注重舒适干爽，外出更关注容量及生理裤适配多种场景，生理期注重舒适干爽，外出更关注容量及松紧程度，尿失禁场景侧重除臭及尿显功能松紧程度，尿失禁场景侧重除臭及尿显功能生理裤核心使用场景及特点生理裤核心使用场景及特点女宝生理期女宝生理期长途出行长途出行老年尿失禁老年尿失禁瞬吸锁水干爽不侧漏舒适

18、弹力腰围牢固不脱落加厚大容量双重防漏尿显标志牢固不脱落尿显标志除臭净味舒适弹力腰围高频提及卖点高频提及卖点高频提及卖点高频提及卖点高频提及卖点高频提及卖点防止分泌物弄脏环境，且防止被公狗骚扰避免在不适当的地方留下尿液，可让宠物正常排尿帮助收集和吸收尿液，减少乱尿带来的卫生问题Part 02-2身体清洁产品身体清洁产品22猫狗身体清洁身体清洁养宠清洁市场以宠物狗清洁为主，宠物猫社媒关注度高养宠清洁市场以宠物狗清洁为主，宠物猫社媒关注度高2024年猫狗清洁市场以宠物狗为主导，宠物猫市场金额表现实现大幅增长，超越宠物狗增长速度；铲屎官们对宠物猫、狗的身体清洁意识持续提升，整体社媒声量提升334%，宠

19、物猫社媒关注度更高。source：艺恩营销智库，2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告2024.12 艺恩 ENDATA I猫狗猫狗身体清洁产品社媒关注程度身体清洁产品社媒关注程度20242024年猫狗清洁市场金额表现年猫狗清洁市场金额表现狗猫金额金额增速市场包含免洗清洁，五官清洁，毛发清洁26.5w26.5w宠物清洁声量宠物清洁声量20232023年年115.0w115.0w宠物清洁声量宠物清洁声量20242024年年334%334%同比增长20242024猫身体清洁产品声猫身体清洁产品声量量37.0w37.0w363%363%同比增长20242024狗身体清洁产品声狗身体清洁产品声量量28.

20、6w28.6w354%354%同比增长23身体清洁身体清洁宠物身体清洁走向精细化，除日常护理外，五官清洁被关注宠物身体清洁走向精细化，除日常护理外，五官清洁被关注宠物清洁市场讨论主要围绕洗浴、牙齿护理、日常身体清洁及耳部清洁展开；日常身体清洁声量增速最快，同比增长469%，日常呵护需求提升；耳部清洁声量同比增速达到251%，耳部清洁及疾病防治成为护理重点。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I20242024年猫狗年猫狗清洁产品清洁产品声量占比声量占比洗浴产品,42%口腔护理,30%身体清洁,24%耳部清

21、洁,4%洗浴产品洗浴产品宠物洗发水宠物护毛素宠物香波宠物沐浴露210%210%声量同比增长口腔护理口腔护理宠物牙刷宠物牙膏宠物口喷宠物漱口水宠物牙指套101%101%日常清洁日常清洁469%469%宠物湿巾宠物离子水宠物免洗手套耳部清洁耳部清洁251%251%宠物滴耳液宠物洗耳液宠物耳漂声量同比增长声量同比增长声量同比增长24身体清洁身体清洁宠物猫宠物猫/狗对身体清洁产品需求具有一致性，但各有侧重狗对身体清洁产品需求具有一致性，但各有侧重宠物猫、狗均同洗浴产品、牙齿护理关联度高，但宠物狗更加关注洗护产品及牙齿护理产品，猫对日常身体清洁及耳部清洁需求度更高。source：艺恩营销智库，数据统计周

22、期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I20242024年猫狗年猫狗清洁产品清洁产品关联度关联度猫猫-清洁产品清洁产品关联度关联度狗狗-清洁产品清洁产品关联度关联度40%33%洗浴产品牙齿护理身体清洁耳部清洁20%4%洗浴产品牙齿护理身体清洁耳部清洁42%42%34%34%23%23%5%5%“我家主要用湿巾。给猫咪擦下巴和眼睛。清洁效果不错！不刺激宠物皮肤“刚满月的猫今天看着耳朵里有点黑的能用耳漂洗一下吗？“能推荐一下给狗狗用什么洗么我给他买的味道一点也不好闻闻的我头疼“#狗狗刷牙每晚都给它们刷牙，牙膏也试了好多种，水里也加了漱口水

23、，依然有牙垢，求推荐好用的宠物牙膏牙具。“25对于清洁产品，功能及使用体验是用户共同关注，但不同产品的关注点各有差异。对于洗浴产品，各种毛发长度需求及解决方案不同；口腔护理及耳部清洁产品主要针对具体问题提出需求；日常清洁产品，使用场景需求各异。身体清洁身体清洁功能功能/使用体验是共同关注，需求落实到具体场景及身体细节使用体验是共同关注，需求落实到具体场景及身体细节source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I清洁产品主要关注点清洁产品主要关注点洗浴产品洗浴产品口腔护理口腔护理日常清洁日常清洁耳部清洁耳部清洁功能功

24、能 40%40%使用体验使用体验 18%18%毛发长度毛发长度 17%17%蓬松、留香、去油、除螨温和、清爽、顺滑、好冲洗长毛、短毛、博美、柯基口腔需求口腔需求 44%44%功能功能 22%22%使用体验使用体验 18%18%口臭、牙结石、牙垢、蛀牙温和、安全、适口性清新口气、洁牙、除臭功能功能 48%48%使用场景使用场景 22%22%使用体验使用体验 10%10%消毒、清洗、抑菌、擦拭温和、厚实、水分、手感遛狗、去泪痕、擦脚、擦脸功能功能 33%33%耳部需求耳部需求 3030%使用体验使用体验 2525%除螨、预防、止痒、抑菌温和、清爽、安全、安心耳螨、耳垢、分泌物、耳臭26身体清洁身体

25、清洁-洗浴产品洗浴产品毛发长度差异要求针对性洗护解决方案，中毛宠物洗护关注度高毛发长度差异要求针对性洗护解决方案，中毛宠物洗护关注度高不同毛发长度的宠物洗护需求不同，以比熊为代表的长毛宠物更加关注毛发状态，追求蓬松、柔顺、有光泽感的洗护效果，滋养是洗护目标；以柯基为代表的中毛宠物，因掉毛特性，更加需要关注毛发健康，除柔顺外，更加需要保湿、防脱型产品以减少干燥导致掉毛；以银渐层为代表的短毛宠物，因皮肤分泌油脂较多，控油是核心需求。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I不同不同毛发长度毛发长度清洁需求声量分布

26、清洁需求声量分布比熊布偶猫泰迪金吉拉柯基博美柴犬萨摩耶银渐层法斗拉布拉多金渐层长毛长毛中毛中毛短毛短毛功效需求蓬松用户原声“定期洗澡毛发会蓬松顺滑很多，用狗狗准用的香波搭配护毛素，洗完涂精油，毛真的又顺又有光泽，平时也可以用点喷雾护理。”柔顺滋养光泽主毛多里毛少，不常掉毛，更关注毛发状态柔顺“家里3猫1狗，感觉每天打扫不完的毛毛，稍微偷偷懒就能攒出来厚厚一层毛，知道去年有个美容师推荐了宠物的防脱毛香波，用了大半年确实有明显变化，现在家里真的很少看到“蒲公英”了。”保湿滋润防脱拥有大量里毛，容易掉毛，关注毛发健康控油“短毛犬也是要认真护理的，不然容易得皮肤病。短毛犬大多数偏油、臭，就是因为皮肤缺

27、需要大量补水的同时也需要补油。”留香除臭顺滑油脂分泌多，体味重，关注宠物皮肤清洁27宠物口腔问题社媒讨论更多针对“口臭”、“牙结石”为主向更多方面展开；牙刷/牙膏套组声量及增速均引领宠物口腔护理产品市场，“科学养宠”及“精细化养宠”意识提升，用户对于宠物口腔问题的关注度及产品需求程度持续增长。身体清洁身体清洁-口腔护理口腔护理口腔问题主要以口臭及牙结石为主，牙刷口腔问题主要以口臭及牙结石为主，牙刷/牙膏套组成为养宠必备牙膏套组成为养宠必备source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I口腔需求口腔需求声量分布声量分

28、布口臭牙结石牙垢牙黄蛀牙口腔护理产品声量及增速口腔护理产品声量及增速宠物牙刷宠物牙膏宠物口腔喷雾宠物漱口水宠物牙指套-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%010,00020,00030,00040,00050,00060,000用户原声用户原声“科学养宠科学养宠”意识提升意识提升，用户们更愿意借助科学、有效，用户们更愿意借助科学、有效的方式处理宠物的口腔问题的方式处理宠物的口腔问题“养狗建议：不要乱扣狗狗牙石一个原因是可能会损坏狗狗正常牙齿，一个是会把牙面弄伤后面牙石只会越来越多！我家就是这样的，之前4岁的时候给它扣下来了一块还沾沾自喜，结果不到2个月又慢慢发现狗

29、狗牙齿上牙石越来越多了！后面都是喂的漱口水改善它的口臭还有软化它的牙石，基本隔天就刷一次然后一次抠掉一点点，慢慢坚持半个月牙石就解决的七七八八了，但是漱口水是一直坚持喝的！”精细化养宠精细化养宠，用户积极尝试最适合自家宠物护理的方式，用户积极尝试最适合自家宠物护理的方式及产品，多重产品叠加使用达到效果最大化及产品，多重产品叠加使用达到效果最大化“小狗每天都要坚持刷牙！口腔问题真的要重视！每天刷牙，一天都不偷懒。一天不刷，马上黄给你看。针对口气：cdvet牙齿护理凝胶、cdvet牙齿护理喷雾针对牙垢牙黄：卡尼纳canina微银牙齿护理凝胶”28如厕清洁宠物日常清洁涵盖如厕清洁、外出清洁及五官清洁

30、三大使用场景，湿巾使用场景广，功能覆盖如厕辅助清洁，外出局部部位清洁及五官重点部位清洁。如厕清洁场景要求产品更加厚实及水分充足，外出清洁场景要求清洁力，五官清洁场景需要更加健康、低敏及安全的成分。身体清洁身体清洁-日常清洁日常清洁日常清洁囊括如厕日常清洁囊括如厕/外出及五官等多重使用场景，湿巾使用范围广外出及五官等多重使用场景，湿巾使用范围广source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网日常清洁产品日常清洁产品主要使用场景主要使用场景场景品类关联及用户需求场景品类关联及用户需求如厕清洁,44%外出清洁,43%五官清洁,13%0101TOPTOP品类品

31、类TOP1TOP1TOP2TOP2宠物宠物/婴儿湿巾婴儿湿巾62%62%声量占比42%42%声量占比免洗手套免洗手套TOP1TOP1TOP2TOP2宠物/婴儿湿巾54%54%声量占比48%48%声量占比免洗手套产品主要需求点产品主要需求点水分厚实无刺激第一包湿巾用到一半的时候就发现已经没啥水分了，用到第三包第四包的时候更干了。心理很恼火，毕竟算下来宠物湿巾差不多七块到八块钱一包，包装密封性这么不好，湿巾还有点薄。外出清洁0202TOPTOP品类品类产品主要需求点产品主要需求点清洁力柔软水分擦得干净吗？我现在买的湿巾水很少，然后怎么擦都和没擦一样，就脚丫子能看出擦出脏东西了，但脚还是脏兮兮的，越

32、来越黄五官清洁0303TOP1TOP1TOP2TOP2宠物/婴儿湿巾3737%声量占比4%4%声量占比离子水TOPTOP品类品类产品主要需求点产品主要需求点低敏安全无刺激离子水可以在毛上形成一层保护膜，大大降低静电的产生。据说泪痕或者胡子发黄严重的毛孩子也可以用它改善，打算坚持使用一段时间，期待看到效果。29宠物耳部需求集中于疾病防治及日常清洁，滴耳液及洗耳液目前使用范围较广，用户对于耳部清洁产品讨论主要集中于产品使用条件、使用科普及使用体验上。用户对于宠物耳部清洁重视程度的提升一定程度上造成了产品的误用，因此品牌可在同用户沟通过程传递科普内容。身体清洁身体清洁-耳部清洁耳部清洁产品主要服务于

33、疾病防治及日常清洁，滴耳液渗透率广产品主要服务于疾病防治及日常清洁，滴耳液渗透率广source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I耳部需求耳部需求声量分布声量分布耳螨寄生虫耳垢耳臭分泌物耳廓疾病防治日常清洁耳部清洁产品声量分布耳部清洁产品声量分布滴耳液,53%洗耳液,41%耳漂,6%用户原声用户原声产品使用条件产品使用条件“耳朵干净没必要用洗耳液，有微生物不平衡了应该先去医院检查是哪些类型的原因导致的，然后对症买洗耳液，判断是灰尘+耳垢导致的脏还是微生物不平衡就用棉棒蘸生理盐水轻轻清洁一下，看后续三天是否有明显复发

34、。”产品使用科普产品使用科普“耳漂是日常清洗的根本不是治病用的，硼酸是治疗耳螨的，耳漂是第一步掏干净耳螨再用硼酸”“清理耳朵跟洗耳朵不是一回事，清理耳朵是用棉花粘一点洗耳水擦拭耳周，擦不干净肯定会耳螨，耳朵捂的那么严实细菌滋生的哇哇的。”产品使用体验产品使用体验“泪的教训第一次养狗，也试着给狗子清理耳朵，耳漂耳肤灵都安排上！其实它耳朵没问题结果因为我完事没给它弄干净，现在耳道发臭，有脏东西！还以为是耳螨采样检测后是有真菌感染，外耳廓都有发红的现象。”30代表产品代表产品source：桌面研究2024.12 艺恩 ENDATA I伊珊娜伊珊娜(iv San Bernard)，源自1995年意大利

35、，micro Aringhier匠心之作，专注顶级宠物洗护、配件与美容设备。趋势产品趋势产品伊珊娜经典洗护产品，针对宠物毛发特性采取针对性解决方案，专效护理毛发。短毛洗护（柠檬）：减少油脂分泌，深入滋养皮毛；中毛洗护（香蕉）：清洁滋养，闪亮柔顺；长毛洗护（青苹果）：深层滋养，柔软光泽。PETSMILEPETSMILE源自美国 VOHC认证专业宠物牙膏，由美容牙科之父Irwin Smigel博士及团队推出。趋势产品趋势产品由内而外，双重洁龈护牙，Calprox配方溶解蛋白质膜，破坏菌斑、菌群、污渍生存环境；强化牙釉质，重新钙化牙釉质，增强牙齿保护。专属定制3种口味，高适口性，提高宠物接受度。O

36、wOCareOwOCare宠物清洁、营养品牌维克维克 VIRBACVIRBAC源自法国的动物保健公司，专注动物健康，将关爱、专注、陪伴，深刻在维克的DNA 中。趋势产品趋势产品尺寸大；采用天然成分，不添加甲醛、酒精、荧光增白剂、色素及漂白剂；猫狗通用；不使用精油调香，用后清爽不黏腻；三重锁水，定制pp环保盖，全铝膜内衬。趋势产品趋势产品清洁耳垢，改善耳臭，改善耳部问题困扰。宠物多效护耳水，维护犬猫耳部环境。添加EDTA&PCMX帮助平衡微生物作用，提高清洁效果；有效减少诱发外耳问题的3类有害微生物。Part 03宠物清洁产品趋势宠物清洁产品趋势32多效合一、简便免洗及智能化成为宠物清洁产品新风

37、向多效合一、简便免洗及智能化成为宠物清洁产品新风向趋势趋势1:1:多效合一趋势趋势2 2:免洗产品趋势趋势3 3:智能化功效聚合，犬猫通用一次性/耐用免洗智能猫砂盆/智能烘干机市场上出现越来越多能够满足多种需求的多效合一的产品，将清洁、抑菌、护毛、除臭等多种功效聚合在一种产品中，进一步优化了宠物的护理体验。宠物免洗产品市场快速增长，消费者越来越关注免洗产品的便捷性和实用性，免洗湿巾和免洗手套成为消费新风向。产品功效产品功效：深层清洁、抑菌祛味柔顺靓丽、保湿修护滋养美毛、护理皮肤产品功效产品功效：随时清洁，想擦哪里就擦哪里。一擦洁净，一片搞定，哪都能擦。宠物消费趋势更加精细化、功能化、智能化。宠

38、物智能用品通过解决宠物主在时间、健康监测、安全、便利性等方面的痛点，提高了养宠的质量和便利性产品功效产品功效：超大内舱、全自动铲屎、如厕大数据、全方位精准感应、0卡猫设计、三重除臭、不挑猫砂source：桌面研究2024.12 艺恩 ENDATA I33趋势一：多效合一趋势一：多效合一用户期待“多效合一”的宠物清洁产品，相关内容声量同比去年实现501%的增长。清洁的同时实现毛发护理是养宠用户的主要痛点，以雪貂留香为代表的多效合一产品品牌推出洗护“六合一”产品，一瓶实现多种功能。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 END

39、ATA I多效合一多效合一声量及增速声量及增速20232024501%501%多效合一代表产品多效合一代表产品雪貂留香雪貂留香雪貂六合一宠物狗狗沐浴露雪貂六合一宠物狗狗沐浴露产品功效：产品功效：抑菌、除螨、深层清洁、保湿修修护、滋养美毛、护理皮肤关键词包含洗护合一，洗护二合一，多效合一等LORED LORED 里兜里兜LORDELORDE里兜猫咪沐浴露里兜猫咪沐浴露产品功效：清洁产品功效：清洁+修护修护席卷污垢与油脂，同时形成保护膜，帮助修复宠物脆弱肌肤。34趋势二：简便免洗趋势二：简便免洗宠物免洗产品市场规模广阔，2024年1-9月已创造超6千万的销售金额。认知度和渗透程度持续提升，同比去年

40、免洗产品社媒声量增长315%，免洗手套及免洗泡沫普及程度最广，引领免洗产品社媒声量增长。source：艺恩营销智库，2024年Q3宠物洗护品类市场分析与新品趋势洞察报告2024.12 艺恩 ENDATA I免洗产品市场表现免洗产品市场表现6,540.8w6,540.8w20242024年年1-91-9月月宠物免洗产品市场总额宠物免洗产品市场总额免洗产品声量表现及增速免洗产品声量表现及增速20232024315%315%免洗产品细分产品声量免洗产品细分产品声量免洗手套免洗泡沫免洗湿巾免洗手指套+378%+273%+219%+23%35免洗产品由于使用的便利性及满足特殊场景需求而成为趋势性产品，目

41、前免洗产品主要以免洗泡沫泡沫及免洗手套为主。趋势二：简便免洗趋势二：简便免洗免洗产品趋势原因免洗产品趋势原因source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网2024.12 艺恩 ENDATA I免洗产品代表产品免洗产品代表产品1 1免洗产品的便利性和便捷性是免洗产品流行的首要因素，满足养宠用户能够“随时随地”即时清洁的需求。并受到“懒人经济”的影响，为“懒人”养宠提供新解法。便利性便利性2 2免洗产品满足了宠物特殊情况下无法进行直接水洗的清洁需求，如宠物月经期无法清洁；如打疫苗、绝育后等医疗场景；如冬天天气冷不能经常洗澡。满足特殊场景需求满足特殊场景需

42、求免洗免洗SOSSOS洁足泡沫洁足泡沫无水泡沫，容易清理免洗干洗宠物沐浴露免洗干洗宠物沐浴露特制泡发瓶，无需冲洗enougenoug逸诺逸诺LIONLION狮王狮王OwOCareOwOCare免洗手套免洗手套免洗清洁，双面可用36趋势三：智能化趋势三：智能化宠物智能化市场广阔，预计到2032年将达到350亿美元的市场规模。社媒用户对于宠物智能化产品的讨论也呈上升趋势，同比去年增长169%。宠物智能清洁用品中，智能烘干机产品认知度高，社媒讨论声量规模远超其他智能产品；智能猫砂盆声量增速快，产品渗透潜力大source：艺恩营销智库，2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告2024.12 艺恩 ENDA

43、TA I全球宠物智能市场规模全球宠物智能市场规模$56.5$56.5亿亿2023年市场规模15%15%GARA（2023-2032）$350$350亿亿2032年市场规模智能化产品声量表现及增速智能化产品声量表现及增速20232024169%169%智能化产品细分品类声量分布智能化产品细分品类声量分布智能饮水机/净水器智能喂食器智能猫砂盆智能烘干机智能监控智能除味器/空气净化器0%50%100%150%200%250%300%350%400%05,00010,00015,00020,000声量增速声量宠物清洁产品宠物清洁产品37趋势三：智能化趋势三：智能化source：艺恩营销智库，桌面研究2

44、024.12 艺恩 ENDATA I智能猫砂盆代表产品智能猫砂盆代表产品PETKIT小佩成立于2013年，从智能硬件切入宠物行业，拥有自主研发、设计、服务、医疗团队，致力于为用户打造一站式消费平台。智能猫厕所、智能行星喂食器荣获中国宠业年度大会年度创新电子与智能产品奖项声量：声量：2,051 互动量：互动量：53.1w外观结构全新三防砂仓，76L超大内舱功能全自动铲屎全方位精准感应猫猫如厕大数据0卡猫设计三重除臭7L大容量集便仓不挑猫砂智能化小佩APP智能推送一键幼猫保护软便辅助掩埋智能烘干机代表产品智能烘干机代表产品Jirpet成立于2017年，Jirpet集研发、生产、销售、推广为一体，以智能宠物吹干箱为核心业务，并持续在宠物皮毛洗护等领域拓展。作为国内第一批入局宠物烘干箱的品牌，Jirpet参与起草并制定了宠物烘干箱行业团体标准。声量：声量：913 互动量：互动量：143.8w外观结构5面环绕式出风设计功能1.5亿级别负离子，滋养发根，吹出蓬松毛发自动排湿，提高吹干效率新风设计净化空气专利降噪全仓除菌，灭菌率99.99%75L超大空间智能化数码触控显示屏远程遥控自动开合智能排湿口