侯毅宠物新品牌派特鲜生正式上线，革新宠物食品市场
前盒马鲜生创始人侯毅近日在上海正式启动其新项目——派特鲜生，专注于重新定义宠物食品消费市场。该项目于2月22日在长宁海粟文化广场开业，旨在满足宠物营养需求，推动行业向高品质、符合宠物消费特性的方向发展。
派特鲜生主张“回归本源，恢复宠性”的理念，以新鲜食材和鲜骨肉为核心，强调多样化的膳食结构，摒弃传统的单一干粮和工业化营养添加剂。消费者可以选择线上购买，享受3公里内30分钟送货到家的便捷，或亲自到店体验现制现售的乐趣。
侯毅表示，派特鲜生采用“折扣化+新零售+直播电商+BtoC+BtoB”的多元渠道战略，定位为品质宠物食品的折扣新零售。在保持干粮、湿粮等传统宠物食品基础需求的同时，派特鲜生将进行全品类创新，推出冷藏鲜食、面点主食、烘焙糕点及300多款量贩零食。
此外，派特鲜生有意实施“天天低价、件件爆品”的竞争策略，提供高性价比的宠物食品，如狗狗肉包9.9元10个、猫砂9.9元2.5公斤，以及纯肉新鲜猫食和狗食24.9元500克，确保长期维持价格。
为了提升用户体验，派特鲜生将零售、餐饮和人宠社交相结合，打造一体化消费场景，让消费者与宠物享受互动乐趣。同时，侯毅强调将整顿宠物食品供应链，提出“裸价采购”和“阳光采购”，与头部品牌建立长期战略合作，以共同开拓中国宠物商品供应链。
未来，派特鲜生计划在2025年前在上海开设100家门店，完成主要城区的覆盖，推动行业发展，力争与现有电商进行全面竞争。
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