首页 > 分享 > “异宠”赛道的冰火两重天

“异宠”赛道的冰火两重天

萌宠菠菠乐园
2024-08-23 08:16

宠物时代新物语，做一家有温度的新媒体！

文｜爱吃草的小羊

全文共计｜2669字

在快节奏、高压力的现代生活中，宠物成为了人类疗愈的良方。大部分宠物主养宠，是为了生活陪伴和提供情绪价值。在养宠品类中，大部分以犬猫为主，但随着消费者生活水平的不断改善和生活方式的迭代更新，不少宠物主开始养异宠。

异宠，就是区别于猫、犬、鸟、鱼等一些常见的家养宠物，包括蛇、蜥蜴、壁虎、鹦鹉、花枝鼠等小众动物。去小红书平台搜索异宠相关词条，可以跳出3000多条链接和推荐，足可以看出异宠赛道的火热。但，异宠赛道的特殊性也决定了它的多样化，正确认知和判断很重要。

小异宠，大流量，消费者刚需决定异宠“爆棚”

随着宠物市场的成熟，消费者对宠物类型的需求也开始多样化。并且，养宠物的人群正逐渐由老年人转为年轻人。年轻一代追求个性化和新鲜感，他们希望通过养异宠来彰显个性，满足他们的新奇体验。

并且，有一些人对皮毛过敏，但他们又很想有宠物来陪伴，那么，养异宠对他们来说就是一个比较好的选择。有些异宠，养起来也比较省心。比如守宫，只用提供一个合适的饲养盒，隔一两天放上足够的水和饲料，就可以了。

异宠赛道的火热和社交媒体、短视频平台的推广也分不开。许多异宠通过这些平台迅速出圈，吸引了大量的关注。搜索抖音、B站等短视频平台，可以看见很多关于异宠的视频以及异宠博主。

并且，这些博主的粉丝量都还是比较高。比如抖音博主王小怪和一木一夜造景——老李，他们的粉丝量都超1000万。小编浏览了王小怪发布的前10条视频，每条点赞量基本超十万，有的甚至达到70多万，可见异宠赛道的流量之高。

在B站和微博，也可见不少粉丝量高的博主。他们有的科普异宠相关知识，有的则靠异宠的“异”吸引大家眼球。

试问一下，如果你看到“鳄鱼女仆装”“螳螂虾相亲”“章鱼吹竖笛”这些词条，你会忍住不看吗？答案往往是瞬间点进去，反手一个大点赞。

明星效应在推动异宠市场火爆方面也发挥了明显作用。作为公众人物，他们的生活习惯和喜好往往会受到粉丝和媒体的极大关注，甚至引起大范围的模仿。

比如王思聪养了一只柯尔鸭引起公众广泛关注，而柯尔鸭因为憨态可掬和高昂的价格也成了网红宠物。邓超孙俪养长毛兔、宋茜养香猪、程潇养蜥蜴……不少明星加入了养异宠的行列，助推了异宠市场的火爆。

《2022中国宠物行业趋势洞察白皮书》显示，犬猫市场增长趋缓，小宠异宠市场则呈现高速发展态势。其中，水族养宠家庭攀升至1649万户，爬行类养宠家庭攀升至1050万户，并且逐年呈上升趋势。并且相关数据显示，异宠市场规模已达百亿，可见异宠市场经济的火热。

大势之下，异宠品牌如何掘金赛道红利？

市场的火热，必然会吸引众多品牌加入掘金。在细分赛道上，品牌又有哪些机会点？

在异宠市场上，活体销售占比处于高速增长的状态，并且比例比较高。根据第三方机构发布的数据，可以看到在异宠活体市场中，水族宠物因饲养简单和高观赏性占据了市场的主导地位。数据显示，在过去一年中，水族宠物在异宠市场的销售额占比超过70%，其中鱼类在水族的市场份额接近90%。

而从市场增长的角度来看，鼠类包括飞鼠（蜜袋鼯）、仓鼠、豚鼠等动物销售增速第一。其中仓鼠的销售额占比最大，以绝对性的优势引领着大盘增长。

从热销产品上看，消费者更热衷于购买鹦鹉、珍珠鸟这种性格友好的鸟类。相对而言，鸡和鸭销售占比较小。

除却异宠本身，异宠食品也是异宠市场的重要组成部分。浏览相关数据，兔类、鼠类以及鸟类食品的中高端价格带销售额增长得比较快，这也说明着异宠食品的市场正在向高端化发展。

随着宠物主们对宠物健康和营养的关注度逐渐增强，他们讲求精细化以及阶段化喂养，这表示着他们对异宠食品的营养成分、专业配方甚至是口感也有了更高要求，这也进一步推动了异宠食品市场不断细分。

这就意味着品牌需要关注消费者对异宠食品的精细化和分阶段喂养的需求，找到适合自己的细分赛道机会，挖掘高端食品市场的潜力，建立品牌优势。同时，通过提供高品质、专业化的产品满足市场需求，提高竞争力。

随着异宠市场规模的不断扩大，异宠行业也会向着医疗保健、生活服务、线下体验等领域不断拓展。目前在异宠市场上，我国头部品牌的数量还比较少，国产品牌还有着众多发展机遇。

异宠新潮背后的风险：缺乏法律风险意识，违法行为频发

首先是宠物主本身的安全。部分异宠带有毒性和攻击性，可能给宠物主人带来健康风险。比如貂易携带狂犬病毒，龟和蜥蜴等爬行类“异宠”身上可能携带沙门氏菌。一些异宠甚至有很强的攻击性，直接对宠物主造成生命安全的风险。

异宠伤害人的事件也频频发生，在网上可见“21岁女孩两次网购银环蛇被咬伤不幸离世”“吉林长春一13岁男孩网购异宠被咬进ICU”等新闻报道。

其次是生态安全风险。目前异宠的主要销售渠道是在线上。在跨境电商如此发达的今天，很多异宠都来自境外。这样极有可能会造成外来物种入侵，威胁国内生态安全。这些外来的异宠由于没有天敌的压制，普遍具有比较繁殖力强、适应强的特点。

有些宠物主们可能因为异宠难以驯服、体味重等原因选择放弃或放生，极有可能对我国的生态系统造成严重的破坏。在我国发布的《中国自然生态系统外来入侵物种名单》，巴西龟、红火蚁、福寿螺等都属于常见的入侵物。

饲养异宠甚至会涉及法律风险。有需求的地方就会有市场，在高额利润的诱惑下，有些商家为了追求经济利益，进行非法贸易。目前异宠市场缺乏统一的行业标准和有效的监管机制，再加上违法成本比较低，就使得非法交易的行为更容易发生。

商家在非法销售异宠之后，可能会通过快递进行运输，但是《中华人民共和国邮政法实施细则》第三十三条规定，禁止寄递或者在邮件内夹带“各种活的动物”，不过很多快递企业普遍存在着揽收、寄递活体动物的现象。

2018年6月，陕西女孩在某二手闲置平台先后两次购买银环蛇，7月被蛇咬伤，送医院抢救，不治身亡。最后，平台和售卖人、快递公司共计赔偿30多万，但是女孩的生命就此终止。同时这样的快递方式也违反了《邮政法》、《快递暂行条例》《禁止寄递物品管理规定》等相关规定。

正是因为宠物行业相关从业者对相关法律法规认识不清，在虚假宣传或者营销噱头下，面临违法坐牢的风险。同时，如果宠物主购买到了珍贵、濒危的野生动物，尽管只是饲养，也极有可能涉嫌危害珍贵、濒危野生动物罪。总体而言，相较国外市场，我国的异宠市场还处于发展阶段，但是发展速度较为迅速。并且随着消费者对宠物多样化需求的不断增长，未来还会有更大的发展空间和机会。

不过，我国的异宠市场背后还有着众多风险，仍需要进一步规范。政府、品牌以及消费者应该共同努力，促进异宠市场的健康和可持续发展。

END

扫码添加“喵姐”好友，获得更多详情

责任编辑：