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年夜饭经济新赛道：“毛孩子”的仪式感？关键词：宠物经济、宠物年夜饭、它经济、春节、2025、蛇年、机器人宠物、Ropet随着春节的逐渐临近，各类春节相关消费话...

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2025-03-01 06:08

关键词：宠物经济、宠物年夜饭、它经济、春节、2025、蛇年、机器人宠物、Ropet

随着春节的逐渐临近，各类春节相关消费话题开始成为热点，每年春节都会掀起一阵消费热潮，今年的春节消费热潮就涌进了宠物消费赛道，越来越多的宠物主人流行起了给宠物过年，“宠物年夜饭”则成为了2025宠物过年的流行代表，吸引了不少网友的围观、讨论。

·宠物年夜饭，养宠人的新潮流

打开社交平台，搜索“宠物年夜饭”，会发现相关话题的热度居高不下，在小红书上就有超一万篇“宠物年夜饭”笔记，主要围绕“宠物年夜饭”购买推荐、菜谱和自制等话题展开，养宠人正在社交平台上火热地分享自己为爱宠精心准备的年夜饭。

在淘宝、京东等电商平台，“宠物年夜饭”产品的搜索量和销售额也在持续走高，根据《2025淘宝宠物年夜饭报告》数据显示，1月1日以来，淘宝平台上宠物年夜饭搜索人数同比上涨超过150%，成交金额同比增长近60%。其中佛跳墙、双色富贵鲍鱼饭、惠灵顿牛排成最热门菜品，不少人因此吐槽宠物吃得比人还好。根据搜索发现，电商平台上的“宠物年夜饭”礼盒价格从几十到几百不等，有些产品已经取得了上千的销售量。线上销量大涨，线下的需求也十分旺盛，部分城市的宠物店开始推出了宠物年夜饭套餐，吸引了爱宠人士前来咨询。“宠物年夜饭”已然成为了当下养宠人的新潮流。

·宠物过春节，卖点逻辑何在

不少人可能会质疑，宠物春节消费能有多少卖点。其实诸如“宠物年夜饭”的宠物消费已经存在几年了，由于养宠的人越来越多，社交媒体传播作用明显，近几年这个趋势便显得更加凸出。

宠物春节消费火热的背后逻辑其实很简单，随着年轻人逐渐成为养宠主力军，宠物的“类人化”趋势愈发明显，宠物在家庭里扮演着更加重要的角色。有越来越多的人将宠物视作孩子，部分宠物主将宠物视作伴侣，甚至还有很多宠物扮演起朋友、室友的角色。而过年本身对于中国人来说，就要和家人朋友团聚的时刻，在养宠人看来，和宠物或者为宠物过新年，更多的是一种自然而然发自内心的想法和一种文化习惯。因此，在情感的驱动下，春节这一氛围最浓的传统节日成为了值得深耕的宠物消费场景。

除了宠物年夜饭，还有宠物春联、宠物新衣、宠物年味写真等各种流行的宠物春节消费，这些消费同时也具有社交属性，分享自家宠物的春节内容能在短视频等社交平台上取得不少的关注，驱动了年轻人的消费欲。

·“它经济”不容小觑

宠物提供的情绪价值，正是消费者愿意为它们掏钱的重要原因之一，各种为宠物消费进行买单的行为，本质上满足的还是宠物主人自身的情感、精神需求。当下，得益于城市化进程加速、老龄化问题凸显以及年轻人生活方式变化等多重因素的综合作用，使得宠物成为越来越多人的情感寄托，宠物消费市场也因此得到发展壮大。根据闪石君收集数据，2024年我国城镇猫狗宠物的消费市场规模已达到3,002亿元，未来还将保持稳步增长，预计2027年其市场规模达到4,042亿元，宠物经济已经成为拉动消费、扩大内需的重要力量之一。

图表 1-2018-2027年E中国城镇猫狗宠物消费市场规模（亿元）

数据来源：闪石君收集

在闪石君看来，如今的宠物市场，已从最初的让宠物吃饱喝足的基本生理需求，拓展到五花八门的精神需求，与“马斯洛需求定理”高度一致。“宠物年夜饭”等春节宠物消费表面上是宠物受益和圈层潮流，但饲养者得到情绪价值的却是实实在在的。从宠物食品、宠物用品到宠物医疗、宠物美容、宠物殡葬，宠物消费市场的产业链一直在不断延伸，宠物消费市场呈现出来的细分化与多样化的趋势，“宠物年夜饭”等各种宠物春节消费的火热正是其中体现之一。

·“机械飞升”的宠物

在“宠物过春节”流行的同时，机器人宠物也正暂露头角。上个月举办的2025美国消费电子展（CES 2025）上，一个披着宠物外衣的硬件机器人“Ropet”吸引了不少人的关注。Ropet一只集众多高精度传感器与尖端科技于一身的机器人宠物，它拥有毛茸茸的外皮，配备了一套加温系统，使其整体温度维持在37度，用手指抚摸时，可以感受到真实的动物触感与温度。Ropet会依靠AI来识别人类的动作、语言、面部表情，并推断相应的情绪状态，最终根据这些因素作出相应的反应，从而完成与主人的“互动交流”。除此之外，参展的还有Tombot展示的AI宠物狗“Jennie”，日本团队Yukai Engineering推出的树懒宝宝机器人Mirumi。

相比于一般宠物，机器人宠物无需喂食、清洁、梳理毛发或处理排泄物，也不存在拆家、大叫等不可控的行为，当主人需要长时间外出的时候只需关闭电源即可，而随着技术发展，这些机器人宠物越来越能够像常规宠物一样，为主人提供安慰、陪伴和乐趣等情绪价值，同时还可具有健康监测、学习教育的功能。此外，对于一些因生活环境（如公寓）、时间或健康问题（如过敏）而无法饲养真实宠物的人群来说，机器人宠物也是一个不错的替代选择。

根据闪石君整理数据，2023年机器人宠物的市场规模约为774亿美元，预计到2031年将达到1,784亿美元，期内复合年增长率达到14.7%。随着AI、传感等技术的进一步发展，预计机器人宠物在未来会有良好的市场前景。不过，机器人宠物目前仍具有不少局限性，例如机器人宠物缺少生命力和活力，难以像猫、狗等真实宠物一样与主人建立深厚的情感联系，而且机器人宠物通常价格昂贵，不利于推广。要想达到替代真实宠物的效果，机器人宠物还有一段较长的路要走。