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与城市化捆绑的宠物经济

萌宠菠菠乐园
2024-08-24 02:47

喵老师的初中班主任有一句口头禅“你们这帮犊子不好好学习，以后就只能上甘农大，大学毕业出来种地养猪！”结果证明，老金同志还是高估了我们这帮“犊子”，人家甘农大可是省重点，喵老师作为当年那届毕业生里为数不多的几个“有出息”的学生，在海南三亚的三流学院修行完毕回来逢人必吹我也是海归。

虽说大学毕业以后没过上躬耕原野的田园生活，但养动物这事儿我还是挺喜欢的。自打我上高中了以后，家里就养了一条狗，经过喵老师的长期饲养（其实都是我爸妈收拾）和观察，养这个家伙和养猪的区别大概只有长了一身白毛而已。

后来，喵老师在外地上班以后就琢磨着再养个宠物，首选是养猫，因为猫不需要天天带出去溜，就和哥们俩养了两只猫，最后由于工作调动，离开了那座城市，无奈把猫都送人了。现在还是总能想起它俩。去年的时候，结婚成家，和夫人商讨下，家里又新添了一名新成员。

这俩货平日在家一个赛一个的粘人，年轻的小伙Lucky同志更为活泼，及其擅长用他的喵喵拳和稚嫩的獠牙对喵老师展开攻击。喵老师每天回家都会因按摩手法不对被猫追着满屋子打，他最热爱对喵老师摆出的姿势是这样的。

在喵老师的带领下，周围的小伙伴都渐渐入了养猫的坑……这给喵老师带来了一个困扰已久的问题，为何现在的年轻人都痴迷于养宠物？这个问题要从我国的城市化进程开始讲起，我国的城市化进程大体上可以分为这么几个阶段：（1）1949 --1957年，是城市化起步发展时期；（2）1958--1965年，是城市化的不稳定发展时期；（3）1966--1978年，是城市化停滞发展时期；（4）1978至今，是城市化的稳定快速发展时期（以上内容摘自百度百科）。

随着改革开放后经济的迅猛发展，越来越多的人涌入城市，可能在城1代和城2代眼里，以前在农村狗子和猫子非常常见，家家户户都有，到了像喵老师这样的90后城3代眼里，这些毛茸茸的小动物就显得格外吸引人。打小喵老师就勤于撸狗，外出去大爷大婶家串门的主要目的就是为了能撸一把他家的狗子。顺着这个逻辑看，越来越多的城3代成为了社会消费的中坚力量，后续还有城4、5代已经成长为祖国的花朵，未来宠物市场规模会如滚雪球一般越滚越大，具体能大到什么样的规模，且听喵老师给你好好分析。

首先，从消费者数据来看，80后的养宠规模最大，我们90后的消费水平同其他年龄段还有明显差距，比如90后在猫粮的月度消费整体上明显低于其他年龄段，尤其对于95后，其宠物主数量占比达到35.6%，但是在高端消费宠物主中，其数量仅占整体的12.8%，喵老师认为这和宠物主收入水平直接相关，90后多为刚毕业入世，收入水平较其他年龄段低，但是90后本身具有较高的消费欲望，并且他们也是最具有消费潜力的人。随着90后收入水平的提升，宠物消费的整体水平也或将得到显著的拉升。

此外咱们国内宠物市场起步较晚，在80年代之前，国内禁止饲养宠物，直至 92 年中国小动物保护协会成立，才标志中国宠物市场正式起步。伴随着我国人民生活水平的提升，国内宠物市场发展迅猛，从数据上看2010-2018 年中国宠物市场规模复合增速达到 36.7%，同期全球宠物市场规模的复合增速为 6.7%，国内养宠物的热情远超国外，同时据中国宠物行业白皮书的统计数据来看，2019年国内宠物市场的规模已经突破2000亿元，同比增长18.5%，高景气度继续。但是，对比欧美等发达国家，国内目前的养宠渗透率仍然较低，从2019年的情况看，美国家庭的养宠率已经达到了68%，英国为43%，日本38%，据我们研究所测算，国内城镇家庭的养宠渗透率仅为 20.4%，算上农村家庭，渗透率则更低。养宠本质属性为可选消费，同民众的生活水平直接相关，总体上看，在国内人均 GDP、消费水平不断提升的带动之下，未来国内养宠规模以及渗透率的提升是确定性事件。

对比发达国家，喵老师认为国内宠物市场还有着巨大潜力，基于《2019 中国宠物行业白皮书》中5231万养宠家庭以及2024亿元市场规模两个核心数据，另外基于至2028年70%城市化率以及30%的城镇家庭养宠渗透率两个关键假设，我们推算出，到2028年，国内宠物行业销售规模很有机会突破6000亿元，并且国内宠物市场很有机会保持在每年双位数的增速，宠物市场未来或将保持持续高景气度（以上数据均来自国泰君安研究所中小盘研究团队）。

但，目前国内的宠物消费市场仍为外资品牌主导，外资品牌的市占率在70%以上，究其原因还是国内宠物用品品牌众多，没有一家企业的规模能和外资品牌相抗衡，此外，国内宠物用品企业的产品在种类和价格上与国外品牌相比也无明显优势，就拿中宠股份的猫粮和目前市面上口碑最好的加拿大GO来比……

算了，中宠他们家官网商品的网页都打不开……所以，对于中国宠物食品用品企业来说，归根到底任重而道远，这个行业本身也不存在什么卡脖子的问题，指望政策支持是不要想了。虽然宠物消费市场规模超大，雪球还没完全滚起来，但是还有一个主要问题，国产龙头品牌中宠股份和佩蒂股份的产品喵老师都没有见过……零售做成这样，确实让喵老师对资本市场上这俩宠儿望而却步。实在是没有勇气推荐大家入场吹泡泡。

当然，还有其他的投资途径，近期各类新兴消费基金横空出世，投资方向上大致都有宠物食品用品企业，如果和我一样没有勇气直接下场吹泡泡，不妨买这种基金，让基金经理为我们冲锋陷阵。

最后，由于一些不可描述的原因，为了方便咱们下一次相遇，还请您受累，点个关注再走！