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2025年宠物行业消费趋势洞察报告解读（附下载）

萌宠菠菠乐园
2025-03-13 06:32

以下是对这份《2025年宠物行业消费趋势洞察报告》的详细解读分析：

报告背景与目的

• 随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，宠物在现代家庭中的地位逐渐上升，宠物行业市场规模不断扩大，成为了一个具有巨大潜力的消费市场。

• 该报告由MobTech研究院&库润数据联合出品，旨在通过对2024年及之前相关数据的分析，洞察2025年宠物行业的消费趋势，为宠物行业从业者、投资者以及关注该领域的人员提供市场参考和决策依据。

宠物消费市场现状概览

• 市场规模增长：2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，达到3002亿元，整体呈现稳中向好的增长态势。其中，犬消费市场规模为1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模为1445亿元，增长10.7%。这表明宠物猫的消费增长速度相对较快，市场潜力较大。

• 宠物数量变化：2024年城镇宠物猫犬数量持续回升，宠物猫数量为7153万只，较2023年增长2.5%，宠物犬数量为5258万只，较2023年增长1.6%。宠物猫更受青睐，其数量占比达到57.63%，高于宠物犬的42.37%。

• 行业渗透率：2023年国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，预计2026年将达到19.4%。与美国、日本等发达国家相比，中国宠物猫犬家庭渗透率还存在较大差距，这意味着中国宠物行业未来有巨大的潜在发展空间。

• 资本表现：2023年经营范围包含“宠物”的新增企业数量为190家，但2021年宠物融资出现“寒冬”，融资数量大幅度下滑。不过，宠物经济指数稳压大盘，宠物经济指数成分股主营收入持续走高，显示出二级市场头部企业表现亮眼。

养宠人群基础画像

• 性别与年龄：女性养宠人群占比60.5%，明显高于男性。宠物主六成以上为90后，年龄主要集中在25-35岁之间，这部分人群具有较高的消费能力和消费意愿，是宠物消费市场的主力军。

• 学历与职业：本科及以上学历占比67.8%，企业职员占比最多，其次为医生、教师等专业人士。这表明养宠人群整体素质较高，对宠物的养护知识和产品品质有更高的要求。

• 收入与地域分布：养宠人群整体收入较高，月收入在10-20k的占比最高，达到38.7%。在地域分布上，三线城市占比最高，超30%，一线和二线城市占比接近。北京、河北、上海位列养宠人群分布Top3省市。

• 养宠时长与宠物类型：六成宠物主的养宠时长在两年及两年以上，养猫人群反超养狗人群，异宠市场（鸟类、冷血类、水族类）呈上升态势，显示出宠物市场的多元化发展趋势。

养宠人群消费偏好

• 消费金额：与2022年相比，2024年宠物主单只宠物月平均花费500元以上高消费占比有所下降，100-500元中档消费占比上升，表明宠物主在消费上更加理性，但仍愿意为宠物的基本需求和健康投入一定费用。

• 消费品类：宠物主粮、宠物医疗是宠物主花费最多的两个品类，分别占比44.7%和20.7%。此外，宠物零食、日常洗护/美容、宠物保健品等也是宠物主较为关注的消费品类。

• 消费渠道：线上渠道是宠物主购买宠物口粮、零食和驱虫药物的主要渠道，而线下渠道在宠物医疗、疫苗接种、日常洗护/美容等重服务和体验的类目上有绝对优势。这说明宠物主在消费时会根据产品的特性和服务的需求选择不同的购买渠道。

• 宠物食品偏好：相比2022年，选择国产宠物口粮的宠物主占比大幅提升，近六成。五谷天然粮和主食罐头得到更多宠物主偏爱，益生菌、维生素类以及钙片类是最受欢迎的宠物保健品，反映出宠物主对宠物食品的品质和功能有了更高的要求。

• 宠物服务偏好：宠物托运遇冷，选择托运的宠物主进一步减少，宠物专车和火车占比上升。宠物保险渗透率较低，但平安和太平洋保险依然是宠物主优先选择的平台。对于宠物丧葬，选择自行处理和交由专业丧葬机构处理的宠物主占比有所上升。宠物体检频率整体增加，单次体检花费300-500元最多，线上问诊成为宠物主解决养宠问题的重要方式之一。

宠物消费趋势分析

• 宠物主粮：在科学养宠观念的指导下，功能类宠物主粮市场增长显著。例如，在全价狗主粮中，关节保护、体重控制等功能类主粮销售额增速较快；在全价猫主粮中，调理肠胃、益肾/泌尿道保健市场潜力较大。

• 宠物保健品：狗类特色保健品市场以单一功能为主，关节保护受青睐，营养滋补类销售额增速较快；猫类保健品已由单一功能向复合型功能转变，增幅较大，这表明宠物主对宠物保健品的需求越来越多样化和个性化。

• 宠物用品：解放双手、智能伴宠成为宠物用品呼声较高的诉求。例如，猫/狗饮食产品、玩具以及居家用品的销售额增速瞩目，宠物家长们对产品是否具备智能化功能较为关注，如智能宠物窝、能电动的猫爬架等，显示出宠物用品市场向智能化、便捷化方向发展的趋势。

• 宠物服务：在线问诊、宠物摄影等小众服务销量和销售额同比增速较快，但整体市场份额较小，仍处于机会市场阶段。这说明随着宠物在家庭中地位的提升，宠物主对宠物的服务需求也在不断拓展和深化，未来这些小众服务有望成为宠物行业的新蓝海。

总体结论与展望

• 中国宠物行业市场规模持续增长，宠物猫的消费增长速度较快，未来市场潜力巨大。

• 养宠人群以年轻、高学历、较高收入的女性为主，他们对宠物的养护知识和产品品质有较高要求，消费观念逐渐趋于理性。

• 宠物主粮、宠物医疗是宠物消费的主要品类，线上渠道和线下渠道各有优势，宠物食品市场向功能化、智能化方向发展，宠物服务市场不断拓展和深化。

• 随着宠物行业的发展，未来有望在宠物保险、宠物在线问诊、宠物摄影等小众服务领域取得更大的突破，同时宠物行业的渗透率也将进一步提高，市场规模有望继续扩大。

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