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腾讯微赢家大赛中小企业微博或成赢家

萌宠菠菠乐园
2024-08-24 06:40

腾讯微博“微赢家”大赛(http://z.t.qq.com/award.htm)已开赛近一周，包括东风雪铁龙、招商银行在内的一百家企业角逐包括年度完美设计企业微博、年度活动给力企业微博等十大年度大奖。

此次大赛，除了宝马、戴尔、HTC等大型企业以外，同时还出现不少中小型企业的身影，宠物中国、木玩世家等中小型企业微博剑走偏锋，获得不少提名。

主办方介绍，相对于其他大赛，此次大赛不是单一的企业微博运营数据比拼，而是对微博品牌矩阵、互动性、本地影响力、创新性等多个方面进行单项评比。此外，大赛中评分包括专家评审、网民投票和数据筛选三项，评选活动将综合网友投票、专家意见和企业数据等多维度对企业微博进行考量。

大赛邀请到DCCI互联网数据中心创始人胡延平、北大新闻与传播学院副院长陈刚、中国商务广告协会副会长张小平等专家学者对案例进行点评，为企业微博营销出谋划策。

以“宠物中国”(http://t.qq.com/china_pet)为例，宠物中国官方微博以大幅手绘风格和真实照片的可爱宠物作为皮肤背景设计元素，其Logo也与背景统一，随背景的变换而改变，获得年度完美设计企业微博提名。其官方微博定位明确，以“小猫、小狗”作为设计基本元素，为用户打造清新、贴心、爱心的视觉感受，通过不同的设计理念吸引用户，传递其品牌调性。

众多细节设计带给网友惊喜的同时，强大的视觉冲击力让喜爱宠物的网友会第一时间选择“收听”。宠物中国力求通过页面设计以及内容两个层面吸引听众，沉淀听众。

通过结合社会热点及节日制作主题皮肤，为用户带来新鲜的视觉感受。如：纪念乔布斯版皮肤背景，同时头像是苹果LOGO的“宠物中国版”。圣诞期间，推出圣诞版皮肤背景，用色简洁、明快，同时营造出圣诞节欢快的氛围。

中国商务广告协会副会长张小平点评到：宠物中国微博单纯、专属、关联，网页设计让目标受众认同的美感带出品牌的喜欢，带出对新商品的认可和关注。他同时还建议，企业在设计方面要注意底图丰富，注意主页两边空白的位置，可以围绕活动加入一些可查询的内容和知识，增加网友停留和回访的时间机率。

“此次大赛，中小企业微博凸显出很强的品牌个性。”主办方说到。“希望能通过此次大赛，通过对优秀企业微博的借鉴，让更多的企业——特别是中小企业——从自身优势出发，做出具有自我个性的营销微博，实现微博营销价值的最优化。”

“微赢家”专家推荐提名企业：

1、年度完美设计企业微博：宠物中国、曼妥思-Mentos、木玩世家

2、年度品牌内涵传递企业微博：宝马中国、招商银行、澳大利亚旅游局

3、年度最亲和企业微博：杜蕾斯、丽婴房、峨眉山景区

4 、年度矩阵营销企业微博：东风雪铁龙、海尔、智联招聘

5 、年度优质服务企业微博：艺龙旅行网、中国光大银行、杭州公交集团

6、年度活动给力企业微博：戴尔中国、爱国者官方微博、珍品网

7 、年度本地影响力企业微博：双水湾、武汉中央文化区-汉街、杭州黄龙饭店