2024第十一届m360奖火热征集中!
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参赛时间:
2023年12月19日-2024年05月31日
本届奖项升级为十二大黄金赛道,从本期开始,m360奖项组委会将每期分享一大赛道优势和过往获奖优质案例范例,为参赛公司提供更多分享和借鉴。
本期分享m360营销创新奖,作为经典黄金赛道之一,它关注于创新、创造力和营销效果,覆盖广泛的营销类别,挖掘各行各业的创新标杆,让创新驱动品牌生意可持续增长。
以下分享往届三个获奖金奖案例:
案例一、超吉社交头号玩家—王老吉X微博春节社交营销方案
王老吉的这一案例在第10届m360奖中获得了“营销创新奖”饮料赛道的金奖,通过明星、节日热点、时事热点、黄金资源等多维度传播加持,全面扩散健康吉文化。甄选人设契合的六大人气明星共创六吉内容,深度沟通品牌吉文化。自造新年热点+借势兔年IP,绑定新春营造吉文化氛围。事业通过总结才会不断发展、前进。
营销亮点
1.用户多触点影响,春节多场景渗透
2.AI技术+场景+内容深度结合,贯穿春节关键场景
3.定制创新语音导航,听觉触达返乡归巢人群
4.春节联欢晚会词条中自然融入王老吉画面,打造王老吉与春节的强关联
营销成果
1.销量贡献:一键跳转电商产品页,品效合一
2.社交声量:明星内容助力品牌声量达到近半年高峰
3.人群资产:品牌高效拉新海量优质年轻人群,覆盖多元兴趣领域
4.用户认知:春节社交营销引热议,进一步强化王老吉社交属性及健康过年概念
5.整体表现:高性价比收割百亿曝光,在社交媒体掀起新春吉文化传播狂潮
结语
品牌slogan升级,以产品偏功能向的slogan引爆用户情绪点;红罐包装升级,以6种常见吉祥祝福设计成合体字上罐,引起消费者对健康过年、发财等新年愿望吉祥属性共鸣。不仅提升了王老吉的品牌知名度和美誉度,还成功地将健康吉文化植入消费者心智,为品牌发展奠定了坚实的基础。
点击超吉社交头号玩家—王老吉X微博春节社交营销方案可至m360官网查看完整案例
案例二、福来恩X一帐 宠物撒野露营会
福来恩的这一案例在第10届m360奖中获得了“营销创新奖”宠物赛道的金奖,打造“定制化的宠物友好露营体验区”,融合“宠物友好”和“驱虫标杆”的品牌信息,吸引目标受众关注人宠健康,并激发他们的户外探索欲望。
营销亮点
1.在“户外露营”的领域,做宠物驱虫行业的头部探索者,打造“定制化的宠物友好露营体验区”
2.将“宠物友好”和“驱虫标杆,放心去野”完美融合,搭建宠物露营「社交圈」
3.借助大量 “萌宠+自然+户外+品质+格调”等画面感的素材打造,引领当代宠物主新一代的户外生活方式
4.通过有效的互动设计,引导“自来水”参与舆论话题,带动更多正向口碑产出
营销成果
1.提升品牌知名度和美誉度
2.传达宠物友好价值观
3.促进品牌信息传播
4.引领宠物主户外生活方式变革
5.促进人宠健康和户外探险文化发展
结语
以品牌名义打造“定制化的宠物友好露营体验区”,将“宠物友好”这一长远价值观的沟通和“驱虫标杆,放心去野”的品牌信息做了完美融合,不仅提升了驱虫标杆品牌的知名度和美誉度,还引领了宠物主的新一代户外生活方式,促进了人宠健康和户外探险文化的发展。
点击福来恩x一帐 宠物撒野露营会可至m360官网查看完整案例
案例三、女生的保镖鞋
上海夏逸文化传播有限公司的这一案例在第10届m360奖中获得了“营销创新奖”服装鞋帽赛道的金奖,与地球公民·妇女署发起保镖鞋活动,在公共场所放置旧男鞋的鞋架,为独居女性提供一个轻松获取旧男鞋的渠道。女性可以从鞋架中拿取旧男鞋,放在自己家门口,制造有男士共同居住的假象,从而吓退潜在的跟踪者和侵害者,减少独居女性被尾随和被侵害的概率。增强女性自我保护意识,激发正义感,增加体验感。
营销亮点
1.简单而有效的解决方案,直接解决独居女性的安全痛点
2.创新地利用公共场所的资源,为独居女性提供便利和保障
3.通过社交媒体广泛传播,引发公众关注和讨论,提升社会安全意识
4.具有可复制性和可推广性,可以在其他城市和社区落地实施
营销成果
1..品牌贡献:独居女性自我保护意识增强,让独居女性免受侵害与骚扰
3.用户关系:社交平台上话题#独居女性保镖鞋#互动量大大提升
4.传播力:在微博、抖音等平台广泛传播并引起大量讨论
5.创新力:为独居女性提供便捷的拿鞋取鞋的渠道,减少独居女性被尾随和被侵害的概率
6.社会价值:保护独居女性的安全,提高了公众对独居女性安全问题的意识
结语
在鞋柜上用文字语言直观告诉大家鞋柜的作用,方便大家放心领取与存放,用最直接,最有体验感的方式,不仅为独居女性提供了切实的安全保障,还提高了公众对独居女性安全问题的意识。激发了社区的正义感和参与度,为创造一个更加安全、包容的社会做出了贡献。
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参赛洽询可直接
【m360奖参赛价值】
m360奖不仅在于表彰业内杰出的广告主、媒体、代理商、制作公司,更重要的是能通过m360的专业影响力、商业增长营收获利、m360的媒介回报、创新先锋性为更多的企业赋能,赢得现在与未来的生意及专业认可和丰厚回报。
评审机制:mROI 360°立体化评估品效销
m360奖最佳实践案例的评审,评选维度包括销量贡献、品牌贡献、用户关系、传播力、创新力、成本效益、社会价值、生态圈发展推动力8大指标,360°立体、综合地从用户到品牌、从创新到效益,深入解构案例,寻求中国真正对营销及传媒有推动和发展的好案例。
经过100位来自全球各大高校的创+青年评审、200多位MSAI奖项评审团、50多位战略终审评审综合评定评出获奖结果。
m360奖始终坚守:利他+共赢+公平+正直+高效+成长的信念系统,谋求行业整体正向发展。
m360奖终审与颁奖:资源互通有无 引领创新增长风向标
每年的战略终审会,我们邀请50位战略评审团来进行集中式评审。终审会,也是趋势前瞻会,广告主团结会,今年依然会有更多的CMO级别广告主,加入战略终审。我们将360°链接行业精英,搭建更加具有前瞻性的顶层架构,实现互利共赢。
每一年的颁奖典礼,不仅是获奖公司的高光时刻,同时也是业务增长机会的黄金时间,通过行业价值的认定,获得更多生意机会。很多公司,甚至在颁奖典礼现场,与m360生态圈伙伴互通有无,实现新业务的拓展。
优质案例报道:全方位宣推 品牌资产增值
包括宝洁、联合利华、宝马、麦当劳等广告主,巨量引擎、百度、腾讯、阿里、快手、微博、分众传媒、湖南卫视、浙江卫视等媒体,传立、阳狮、OMG、华扬联众等服务商,都参与到了m360奖。
作为智库型媒体,m360会对金奖案例及公司,进行深度报道与案例拆解,让业界更多人看到案例的闪光点以及策略的先进性,促进影响力的多维升级。
往届m360奖颁奖典礼高光时刻回顾
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最后,再一次诚邀新时代的行业先锋和时代舵手们,参与新一届m360奖,在变革时代发掘最具潜力商业模式,激发新生态爆发性力量,共同探索品牌营销的无限可能性,以实效角逐现在,用前瞻共赢未来!
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网址: 点燃创新,引领未来!| m360奖盛招营销创新奖赛道案例 https://m.mcbbbk.com/newsview109569.html
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