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【案例挖掘机】瑞幸咖啡联名线条小狗，vivo讲述黑猫爱情

萌宠菠菠乐园
2024-08-24 08:31

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2023第6周，2月4日—2月10日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

瑞幸咖啡

联名线条小狗吸引购买力

“线条小狗”常常出现在年轻人的表情包中，以简约线条画成的马尔济斯犬和金毛犬，凭借其灵动与可爱表达着年轻人的喜怒哀乐。

“线条小狗”表情包这次，线条小狗出现在了瑞幸的杯子上，在情人节即将到来之际，瑞幸咖啡与线条小狗推出联名产品，并释出情人节特别放映动画《修狗爱情故事》。

瑞幸咖啡《修狗爱情故事》小动画分为“异地恋篇”“吵架篇”“简单篇”三个部分，用简单的情话诉说小狗般直白而单纯的爱意。瑞幸与线条小狗除联名产品外，还推出联名纸袋、杯套和贴纸，吸引核心消费者。

瑞幸咖啡×线条小狗联名线条小狗IP的联名产品不仅吸引了年轻化购买力，同时满足了文创产品爱好者的口味。瑞幸咖啡在距情人节还有一周的时候推出与线条小狗联名活动，拉长的营销战线无疑为活动的成功取得了先机。此外，在小红书和微博平台的二创也让品牌的情人节营销获得了更多曝光，线上线下联动成功带动产品销量。

vivo

黑猫故事展示夜拍功能

去年8月，vivo用黑猫的爱情故事凸显了夜视仪的强大功能。今年2月10日，vivo再度推出黑猫的故事《黑猫的谢幕演出》，这次猫猫的爱情故事又讲了什么呢？

vivo《黑猫的谢幕演出》黑猫数十年如一日地在喵星剧场表演，今天正是黑猫的谢幕演出。舞台上，橘猫随着日升星移声情并茂地表演，然而演出却不见努力置景的黑猫身影。下台后无人问津的黑猫倍感失落，白猫夫人却用vivo X90系列将黑猫的付出清晰记录下来。

vivo在对X90系列夜拍功能营销还不止于此，元宵节vivo还用X90 Pro+拍摄了一组醒狮大片，送出节日祝福的同时展示产品功能。

vivo《醒狮闹元宵》黑猫的故事再度用治愈画风凸显了vivo的夜视仪功能，醒狮大片则运用了X90专业拍摄、防抖、夜视仪等功能。此外，2023 vivo影像加手机摄影大赛【夜景单元】也在持续征集中。vivo通过温情动画、传统文化等方式将产品性能传达给消费者，也以摄影活动号召用户自发宣传产品夜拍功能，彰显国产品牌影响力。

美的

“还原春天”彰显美好属性

2月4日正是立春之际，在这个象征着万物复苏的时节，美的邀请独立音乐人、设计师乔小刀作为“春天主理人”，与用户一起与春天相遇。

美的《1：1还原美好春天》美的的这则广告片取景于乔小刀的“荒野之国”，麦田、枯木、风车……这些看似属于潇潇冬日的元素，却在轻盈的音乐中显示出春天特有的勃勃生机。创造出“荒野之国”乔小刀娓娓道来他对春日的美好记忆与无限期盼，也用歌声表达了美的空气机1：1还原健康好空气的产品属性。

立春这个节气似乎代表着一年的开始，春天来临，宜出门赏美景，宜呼吸新鲜空气。美的正是用这个观点推出广告片，号召大家做一个不辜负春天的人。品牌将春日气氛与空气机产品相链接，不仅呼吁人们留心春天的美好，也强调了产品“还原新鲜空气”的功能。使消费者感受到暖意的同时，彰显关爱生活质量的品牌形象。

蕉内

“不过情人节”为产品赋新意

情人节要有仪式感？蕉内却说，不过情人节，因为爱在每星期。

蕉内《不过情人节，爱在每星期》人不会两次踏进同一条河流，除了爱河；不撞南墙不回头，但能撞出情头；良药苦口利于病，但不利于相思病……民间俗语的神转折表达着蕉内对情人节的理解：情人节真正的关键是有情人。蕉内推出这条广告，正应和着新推出的“星期”系列。品牌推出“星期”礼盒，包括袜子、内裤、文胸三款产品，产品设计包含7个图案以表达“星期”概念。

蕉内“星期”系列此外，蕉内还推出“不过情人节”系列海报，用不同理由替各类人群解释不过情人节的缘由。

“不过情人节”海报“反其道而行之”逐渐成为了近期的热门营销思路，蕉内正是在情人节这个营销节点用不同的情绪诠释品牌理念。“不过情人节”不是对节日的抵触，而是号召大家与伴侣度过有爱的每一天，同时使“星期”系列产品进入大众视野。以情人节为引，以爱为落点，蕉内的情人节营销也用幽默的方式赋予了产品新的意义。

影石 Insta360

“山城骑士”彰显品牌责任感

还记得去年那场重庆山火吗？每场意料之外的灾难面前，总有人义无反顾地成为逆行者，闯出一条生命之路。影石Insta360关注到这群人，并决定为他们做点什么。

影石Insta360《集结！山城骑士！》2022年8月的重庆山火面临着物资难以送达的困境，一群“山火骑士”自发集结，逆行活跃在救援一线。“山火救援骑士”的称号让他们也有了更长远的规划：如果得到正规训练，越野骑行是否有可能成为常规救援的“后备军”？影石Insta360关注到这群骑士，提供10万元的资金支持，为骑士们打造重庆首个越野摩托骑士公益基地。并正式发起「Think bold. 英雄基金」，传递对平凡英雄的致敬与支持。

Think bold.英雄基金影石相关负责人表示：“Think bold代表着见义勇为、逆行而上的美好人性与勇气彰显。”对美好人性的鼓励，凸显了品牌人本理念，同时，产品于骑士而言也具有实用性。品牌关注到社会事件，并将视线聚焦于做出无私贡献的个体，并为其提供资金支持，彰显了品牌的社会责任感。