2024年抖音电商宠物用品行业分析报告-蝉妈妈&蝉魔方
《2024年抖音电商宠物用品行业分析报告》由蝉妈妈和蝉魔方发布，报告显示，抖音宠物用品行业在养宠观念转变和平台助力下快速发展，2021 - 2024年年复合增长率达131.7%，2024年市场规模突破百亿。报告对行业销售走势、兴趣人群、细分赛道等进行剖析，挖掘市场潜力机会点。
1. 行业背景：随着人们养宠观念转变，宠物成为家庭重要成员，宠物消费范畴拓展，中国宠物经济蓬勃发展，2020 - 2023年年复合增长率为26.15% 。抖音平台推出多元化营销策略，如“夏日萌宠季”“百大萌主”等活动，推动宠物用品行业市场规模快速增长 。宠物食品是行业基本盘，市场份额超五成，宠物保健受科学养宠观影响，同比增速达154.5%，成为机会赛道 。上半年行业消费需求相对稳定，8月亚宠展和双11大促带动销售高峰，双11期间主粮、猫砂等高复购品类集中爆发 。兴趣人群以高线城市年轻女性为主，她们科学养宠、精致养宠观念盛行，熟悉网购流程。
2. 细分品类拆解：在宠物食品品类中，“猫经济”推动猫主粮和猫零食成为明星赛道，且呈现消费升级态势 。膨化粮和冻干粮在主粮市场占据核心地位，猫零食以冻干、湿粮为主，狗零食则以磨牙产品畅销，国产品牌在主粮和零食市场表现突出 。消费者对宠物食品的需求向“吃得好”进阶，关注营养、健康、功能化产品，决策模式向“主动研究”转变，优质内容通过传递情绪价值种草 。宠物保健品类中，狗特色保健品市场规模破亿，同比增速显著，“卫仕”的“筋骨魔方”表现突出 。猫保健品以化毛排毛需求为主，狗保健品侧重关节养护，国外品牌较受青睐 。功能效果类卖点增长迅速，需求呈现拟人化和精细化趋势，优质内容通过专业科普和情感叙事吸引消费者 。
3. 核心爆品分析：2024年抖音宠物食品TOP10商品多集中在宠物主粮品类，“麦富迪”表现突出，占据4个席位，其“营养森林肉松狗粮”单链接销售额超8000万 。“麦富迪”连续3年霸榜宠物用品行业，宠物主粮销售额占比76% 。该品牌从达人起步，逐步完善自营基建，重点发力猫主粮产品，通过布局18个品牌自营号，以差异化内容进行产品种草和直播间引流，将品牌价值可视化，缩短消费者决策路径 。
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