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D&G宠物香水究竟值不值得买？奢侈品跨界宠物是否成智商税？

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2025-04-01 17:35

最近，意大利奢侈品品牌杜嘉班纳（D&G）的宠物香水在社交媒体上引起了轩然大波。售价高达109美元的这款名为“Fefé”的香水，是以创始人的爱犬命名的，官方称这是为狗狗特别调制的“嗅觉杰作”。图片中，光滑的绿色玻璃瓶搭配鲜艳的红色金属盖，似乎确实很“奢华”。但问题来了，花这么多钱在一瓶香水上，真的值得吗？

消息一出，各种评论立刻汹涌而至。一方面，D&G作为唯一一个正式进入宠物香水市场的顶奢品牌，趁人们对宠物拟人化趋势日益增强的趋势，展现出了品牌的前沿眼光，带着一丝开创性的意味。这一切似乎是对奢侈品市场的一次全新探索。然而，另一方面，也有大量的声音对这款香水提出了质疑。

反对的声音主要集中在宠物的健康和安全上。英国皇家防止虐待动物协会（RSPCA）对此做了严厉的警告，认为考虑为狗狗购买香水之前，首先应该考虑它们敏感的嗅觉。科学主任艾利斯·波特（Alice Potter）甚至提到，虽然人们常常认为狗狗会喜欢我们喜欢的东西，但狗狗与世界沟通的主要方式是嗅觉。对于狗狗来说，强烈的香水与喷雾可能是非常不舒服的体验。

从市场的角度看，这场争议不仅是对D&G的挑战，也是对整个奢侈品行业的一次深刻反思。宠物香水这一细分市场到底有没有扎根的发展潜力？还是说顶级品牌仅仅是在鲶鱼效应的影响下，匆忙求新，而最终导致的不过是高价与低需求的尴尬？

它并不是孤例。伴随着宠物经济的崛起，顶级奢侈品牌们纷纷涌入宠物市场，Hermès、Gucci等品牌也曾推出过宠物服饰和配件，但它们似乎没有像D&G这样受到如此广泛的关注。或许是因为香水这一类产品的价格特别高，且涉及健康问题，所以引发了强烈反响。

另一位行业人士，兽医法比安·里弗斯（Fabian Rivers）进一步指出，市场上许多宠物护理产品的价格普遍在43美元上下，而D&G的高定价无疑是在引诱消费者购买毫无实际价值的商品。统计显示，很多宠物用品在价格与实际效用之间的差距，往往让消费者感到物有所值，但D&G的宠物香水显然让人难以找到这个价值。

在这样的背景下，D&G的“Fefé”能否最终逆转公众的质疑，赢得市场的青睐？它是否能在冗杂的竞争中脱颖而出？这一切都还有待时间的检验。

同时，宠物行业观察也指出，奢侈品牌的多元化正成为一种趋势，未来更多品牌可能会尝试在宠物市场提供更多的产品和服务，致力于为消费者提供一站式的高端生活方式。再加上社交媒体的推广，未来宠物相关的奢侈品也许会变得更加普及，甚至成为时尚新宠。

然而，D&G的宠物香水之路，是不是一条智商税的路径？抑或是奢侈品与用户之间新价值的探寻？在这个多元化的消费时代，只有时间和市场能给出最后的答案。