萌宠赛道！不是有手就行？！

• 萌宠菠菠乐园
• 2024-08-24 15:57

近年来爱宠群体不断扩张，越来越多的年轻人通过养宠来缓解孤独、治愈自己。而且重点是，小红书目前在大力扶持萌宠赛道。在笔记灵感里也有萌宠的专题，可见力度之大。这类内容吸引到的粉丝，不是喜欢宠物的，就是养宠物的。众所周知，现在宠物的消费能力跟人差不多，衣食住行都是刚需。

那么今天就给大家分享一下小红书平台的宠物赛道应该怎么运营吧~

一、kol/koc种草

可以选择宠物博主、多猫家庭的 KOC，发布笔记吸引用户查看，并通过养猫场景的痛点切入，充分调动用户情绪，引导用户提问或行动。选择垂直类的KOL/KOC，用科普/攻略向内容、精致喂养的概念下达成转化。

二、人群破圈

首先，在通过小红书数据比对后发现，三者在搜索关键词上十分趋同。例如“猫咪”、“狗狗”、“宠物”、“流浪猫猫粮”“生活记录”等内容。

其次，三者在小红书上的的情感需求上也十分一致。在兴趣层级上，养宠人群对情感类内容的兴趣度高达第五位。而咖啡人群、家居家装人群及养宠人群对于“治愈”、“解压”的情感需求均十分显著。

三、内容深度

1、内容原创

可以从自己的经验出发，也可以从自己累积的知识带入。

2、内容的实用性

多在搜索栏搜集用户真实需要解决的问题，再以此为选题做内容，帮助用户解决问题，既能提升用户好感度，增加粘性，还能带来搜索流量。

3、记忆点

Slogan、形象、bgm、封面......

四、笔记类型

1、萌宠日常

这是宠物赛道最常见，尤其是视频笔记。如果我们是新品牌，没有讨论度和用户认知，完全可以通过这类笔记扩大我们的知名度！

2、实用分享

这类笔记偏重从主人的使用体验角度去分享，比如自动猫砂盆、去猫毛神器等等，这些产品在使用过程中，对于好不好的判断，我们自身的体验是非常强烈的，同时也十分具有说服力。

3、日常吐槽

这大概是除萌宠日常外第二受欢迎的内容，如果要很好地结合产品，对博主本身的创作能力和日常素材积累也有一定要求。

4、干货教程

养宠就像养娃，要学习研究的内容总有一大堆，每一个问题后面都对应着无数个品类的需求。同时也是长尾流量最显著，内容留存率非常高的内容之一。

其实萌宠赛道和之前讲的母婴赛道很类似，大家也可以看看之前写的对照参考。

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