UDC潮电展丨聚焦Z世代的爱宠部落，共拓宠物智能用品市场
近年来，在独居、空巢群体数量渐渐增多的社会背景下，宠物逐渐承担起了情感陪伴的任务。而随着人均收入的不断上涨，以及居民消费结构的变化，铲屎官们也更愿意在衣食住行方面为宠物「主子」进行消费升级。“宁愿自己吃糠咽菜，也要给「主子」最好生活”，代表了绝大多数养宠人士的消费心声。
正是在这些消费心理的催动下，宠物用品市场迎来快速发展期。 与此同时，随着年轻人“云吸猫”、“云吸狗”的现象愈加广泛，又进一步刺激了宠物市场的繁荣壮大。艾媒咨询数据显示，预计到2023年，中国宠物经济市场规模将接近6000亿元；到2024年，中国宠物用品市场将达到443.7亿元。
宠物经济又叫“它经济”，就是围绕着宠物产生的一系列生产、销售和服务等商业活动。宠物经济的背后是“孤独经济”。随着Z世代成为消费主力，他们的需求从物质向精神转移，向往更多的陪伴，但是房价高涨、生活节奏快、工作压力大、结婚成本高等问题让他们抗拒婚姻和生育，于是拥有温暖治愈属性的宠物成为年轻人的情感寄托，缓解他们独自一人在外奋斗的孤独感，宠物经济也因此兴起。
根据某网站发布的《空巢青年画像》显示，国内的空巢青年已超5000万，其中有19%选择了与宠物为伴，有8%的人选择了猫。此外，宠物是年轻一代的共同话题，“年纪轻轻，猫狗双全”成为潮流，拥有一只宠物可以更容易地与陌生人打开话匣子，助力宠物经济不断发展。
01
Z世代引领养宠新消费浪潮
随着我国宠物消费市场快速扩大，年轻养宠群体崛起，其区别于以往的消费观念，正形成新的消费浪潮。对于宠物行业来说，通过深入了解Z世代的生活、消费观念，把握年青一代宠物主的消费模式，其重要性不言而喻。
目前，Z世代已经表现出许多鲜明的消费特点。结合对于他们成长经历及相关社会背景的分析，Z世代的部分消费倾向将保持稳定，今后有可能会带动全社会的消费趋势。
《2021年中国宠物行业白皮书(消费报告)》(以下简称《宠业白皮书》)数据显示，2021年，我国城镇犬猫数量已达1.1235亿只，比2020年增长11.4%；宠物主达6844万人，同比增长8.7%；消费市场规模达2490亿元，同比增长20.6%，增速已恢复至疫情之前的水平。宠物主更趋年轻化，90后在宠物主中占比达46.3%。
随着宠物文化传播，Z世代宠物主比例进一步扩大，养宠新消费的浪潮将推动行业市场形成新的赛道和格局。根据《报告》内容，以下为宠业品牌提供四方面对应年轻一代养宠消费群体的提升建议，助力把握Z世代的养宠新消费趋势。
1.打造IP化品牌
宠物消费市场规模逐年扩大，各个品类赛道亦开始拥挤，出现产品同质化、营销推广同质化的局面。对于年轻一代宠物主来说，常规的品牌宣导，与他们缺乏足够的情感共鸣。品牌的IP化打造，作为一个趋势，更是一个与年轻宠主产生强连接的方式。在品牌IP化打造的操作过程，无论是品牌IP的设定、表达、传播，在互联网的语境下，首先与用户制造连接，产生共鸣，最后完成产品的销售，市场的拓展。
2.连接圈层场景
《报告》指出，Z世代价值取向更为多元化，并形成各类圈层。当下，无论是电竞圈、二次元圈、国风圈、模玩手办圈、硬核科技圈等，都拥有为数不小的传播流量，并形成高价值细分消费市场。养宠作为一种生活方式，亦形成一个圈层。宠业品牌通过从品牌包装、营销活动等方式，跨界连接更多类圈层场景，挖掘流量红利，将为年轻宠物主带来更丰富、更具互动、更切合多元圈层客群的宠物消费新体验。
3.联动智能科技
《宠业白皮书》数据显示，与2020年相比，宠物智能用品渗透率达52.9%，增加9.8%。“智能饮水机”、“智能摄像头”、“智能喂食器”三大品类偏好度位列前三。在宠物消费市场，智能科技产品满足了年轻宠物主对于创新、体验、便利等多重需求，因此发展迅猛。在健康养宠、科技养宠的新养宠理念趋势中，通过联动智能科技，为新一代宠物主，提供新卖点与新体验感，有助于品牌、产品在原有赛道中脱颖而出。
4.融合线上线下
对于宠物线下门店而言，线下服务是不可替代的竞争力与消费场景。在移动互联网的发展中，线上线下的融合，是代表消费趋势的新零售模式。随着年轻一代养宠群体崛起，线下门店通过优化软硬件设施，联动自媒体、社群、外卖平台等，提升门店数字化经营管理，实现与客户多维度连接，并引导到店，将为门店打造新的竞争力，强化服务消费体验。
02
宠物用品的智能化蜕变
随着“它经济”的持续火爆，与宠物息息相关的领域如宠物食品、宠物用品、宠物医疗等等都出现了许多消费热点，并呈现出欣欣向荣的发展趋势，宠物行业的产业链也得以不断完善。在众多细分赛道中，宠物用品行业受到了各方青睐，并逐渐呈现出智能化的发展趋势。
作为宠物消费的刚需，宠物用品的发展空间自是不言而喻，并且日渐趋于智能化的方向发展。现如今的宠物智能用品已经涵盖了食、住、玩等诸多使用场景，展现出不俗的发展潜力。
从消费者角度来看，养宠人士需求的转变，促使宠物用品由传统向智能化方向迭代。据《2021年中国宠物行业白皮书》报告显示，有46.3%的宠物主出生在1990年以后，其中90后占比为23.4%，95后的占比为22.9%。
而年轻人追求高质量的生活态度也延续至养宠过程中，他们不仅追求个人的高质量生活品质，也致力于提升毛孩子们的生活品质，再加上年轻人对智能产品普遍具有较高的接受度，因而宠物智能用品也成为其心头好。
由于不少年轻人都处于独自打拼的状态，在工作过程中难免出现出差等无法居家的状况，这时家里的宠物就出现了无人照料的情况，宠物智能用品的出现就很好的解决了这一问题。这也加深了宠物主们对宠物智能用品的需求程度，进而推动了宠物智能用品的迭代升级。
与此同时，有相当一部分养宠人群是银发人群，他们在体力、记忆力等诸多方面都无法与年轻人相提并论。而宠物智能用品的使用比如宠物智能喂食器、智能逗宠器等，能够在一定程度上减轻银发人群饲养宠物的压力，使老年人既能够享受宠物陪伴，也能不为养宠问题所困扰，同时还能给宠物提供更好的养护条件。
从技术层面来看，技术的升级为宠物智能用品的流行提供了底层技术支持。无论是早期的监控、自动喂食等功能，还是发展到如今的宠物智能产品，能够与其他智能产品进行互联，都离不开技术的支持。随着AI、5G、物联网等技术的持续发展，宠物智能用品的智能化程度也有望实现进一步提升。
《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年宠物经济规模已将近3000亿元，到2023年规模将达到4456亿元。“宠物经济”升温，资本加速布局，宠物智能设备细分市场格局生变。
据不完全统计，2020年在宠物智能用品领域，小佩宠物、猫猫狗狗科技等多家公司共获得投融资27100万元，单笔获融资最高的是小佩宠物，约1.3亿元。这一投资趋势在2021年仍在持续。
根据艾媒咨询《2021H1中国养宠人群宠物用品购买品类》数据，目前购买智能设备的宠物喂养者仅占19.8%，但是业内认为，与其他宠物用品品类相比，目前宠物智能设备在市场需求和成交量方面增速最快，这也是资本看好宠物智能赛道的一个重要原因。
当前，下游客户对于质量稳定的智能宠物产品需求旺盛，而国内能够自主研发、生产智能宠物产品的企业并不多，该产品拥有非常广阔的市场前景。
因此，为在宠物用品行业这一朝阳产业占得发展先机，必然要注重智能宠物产品的开发。未来关于宠物产品的舒适感、使用的智能化、整体稳定性和足够的品牌力将成为宠物用品市场发展的先行策略，越来越多从宠物本身出发研发的产品将陆续投放至市场。
2022年，UDC潮电展将特别策划【爱宠部落】主题展区，将宠物消费电子行业的领军企业，新势力品牌高质量呈现，共创宠物“潮流”标签。通过UDC“萌宠游园会”，为爱宠一族打造一场专属的沉浸式宠物派对。
在【爱宠部落】主题展区你会体验到：
1、智能爱宠居舍
2、智能爱宠装备
3、智能爱宠玩具
4、仿真电子宠物
5、爱宠部落特别活动
指导单位：中国电子视像行业协会
主办单位：上海舜联文化传播有限公司
战略合作：京东商城
协办单位：
中国电子商会 | 中国家用电器研究院 | 中国家用电器服务维修协会|中国电子音响行业协会 | 清华大学美术学院 | 中国传媒大学 | 北京电影学院|广东南方电影工程技术研究院 | 江苏省人工智能学会 | 广东省电子信息行业协会|上海虚拟现实与增强现实产业联盟 | 深圳市增强现实技术应用协会 | 深圳市宝安区小家电企业行业协会
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