春雨计划：行业特色优质内容指南（视频版）
春雨计划：行业特色优质内容指南（视频版）
2022-06-13 13:59:02电商运营团队
抖音电商持续蓬勃发展，电商创作者群体日益庞大，为帮助不同行业的创作者深入理解平台优质内容标准，现基于《电商内容质量分级体系》，针对不同行业内容特点，发布《春雨计划：行业特色优质内容指南》，旨在行为合规的前提下帮助创作者为用户提供更好的消费体验，长期提升经营效率。
“电商内容质量分级体系”对平台鼓励和不鼓励的创作形式和内容做出清晰界定，是引导创作者了解平台内容标准，为用户呈现高品质内容的指导体系 。
基于内容质量评估，平台将向优质内容充分倾斜资源，给予优质创作者更丰富的权益保障，为创作者流量突围增添新引擎，包括但不限于：
优质内容权益： 流量效率提升：参与200亿精品流量瓜分 ；搜索资源位：抖音APP搜索优先展示；商城资源位：抖音商城优先展示；推荐资源位：推荐集合页优先展示；活动奖励：参与优质内容相关活动获得官方资源激励。优质作者权益： 内容诊断：内容正式发布前获得内容合规及质量评估指导，降低试错成本 ；荣誉认证：获得“电商优质内容官” 官方认证 ；活动绿通：参与电商优质内容专属IP活动；官方培训：参与优质内容沙龙计划，获得官方培训及问题解答 。真实：源自内心的客观表达，让消费者所见即所得 ；可信：持续践行承诺，沉淀消费者信赖 ；专业：传递专业领域文化，赋予内容和商品深层次信息价值 ；有趣：内容新颖友好，满足消费者多元喜好 。电商内容分级体系包含6个一级维度（短视频5个），其中声画质量是基本门槛，信息价值/直播交互是核心维度，作者影响力、品牌价值、商品品质是加分项（示意图如下） 。其中，“信息价值”的一级判断纬度下：“信息含量-专业度、信息输出-脚本策划/制作、 场景化/商品卖点-场景化介绍”的3个维度对短视频GPM影响显著，判断权重也高于其他二级维度 。
鉴于不同行业均有其行业特色以及个性化需求，尤其在“信息价值”传递方面存在各自的侧重点，为帮助不同领域电商内容创作者更好地理解平台优质内容标准，以下将结合行业及垂类特点进行标准解读。
“常见直播方向”及“常见短视频内容方向”旨在帮助创作者拓宽创作思路，非强制要求，平台鼓励多元创新；行业特色优质内容标准，是对如上《电商内容质量分级体系》的细化解读；本指南所提及的“商品”相关描述，包含“虚拟服务类商品”等。
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2倍1.5倍1.25倍1倍0.75倍0.5倍 为帮助不同行业电商内容创作者拓宽创作思路和灵感，找到更适合自己的创作类型，以下表格列举抖音电商常见短视频内容创作体裁及形式进行简要说明。不同形式之间可根据脚本创意，在不影响画面和谐的前提下，适当融合在一条短视频内（注：内容体裁及形式非限制，平台鼓励多元化创新）。
如何提升直播间的交互及氛围？（氛围活跃≠声嘶力竭地叫卖或音乐闹腾）直播间的氛围通常受视觉氛围、听觉氛围、互动氛围影响，创作者可针对以下具体元素进行优化提升：
直播视觉氛围元素，含：直播间场景布置、商品陈列、主播形象、直播贴片、气氛烘托道具等；直播听觉氛围元素，含：背景音乐、音效、主播声音情绪等；直播互动氛围元素，含：粉丝互动引导、评论区维护、用户问题解答、促销玩法设计等。
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网址: 春雨计划：行业特色优质内容指南（视频版） https://m.mcbbbk.com/newsview111871.html
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