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伯纳天纯包装设计益纳包装设计宠物包装设计公司山西宠物包装设计公司猫粮包装设计狗粮包装设计

萌宠菠菠乐园
2025-04-17 01:54

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合作品牌益纳的品牌故事：

故事的一开始，从“臻臻” 、“滴溜圆”这两只猫咪说起。

它们的到来让严肃紧张的团队多了许多欢笑和活泼。在和它们的朝夕相处中，团队发现“珍珍”和“滴溜圆” 那些藏不住的小快乐。

扑到虫子后，可以把玩半天，然后悄悄藏起战利品；喜欢潜伏在窗边，凌空一跃，演一场扑食鸽子的恶作剧；夜幕降临，就变身暗夜精灵，在办公室里疯狂跑酷。其实每只猫的内心，都住着一只野性未脱的自己。

它们的快乐如此简单，却在家养环境中压抑着自己。团队由此不断深入研究，希望帮助每个猫咪在家里也能快乐释放野性。一个属于家猫的 “野”性生活方式品牌——益纳，由此诞生！

益纳品牌理念：

品牌使命：为城市家猫研发满足野性生活方式需求的产品

品牌愿景：成为家猫野性生活方式的开创者和引领者

价值观：平衡家猫有限的居家环境和野性需求

品牌定位：伯纳天纯旗下家猫的野性生活方式品牌

品牌主张：恰好野恰好乖

包装设计的核心目的之一就是吸引消费者，帮助消费者建立品牌认知，促进产品销售。而这需要我们塑造一个速记符号，能够将产品属性特征、购买理由等高度概括，人人都能简洁易懂，所有人都能一眼辨识、瞬间记忆的图形符号。赛上将对角的腰线作为产品今后系列包装的固定板式，作为重要信息的展示处，对冲的色块也是表达了家猫与野猫的平衡。

作为插画包装，画面风格奠定了包装的基础，展现包装的野奢品牌。

关键点：打造秘境逐奇系列，“天性所需”“ 奢侈的追求”的包装概念。

秘境逐奇系列理念：

珍贵的回忆与爱有关,也与新奇的体验相连。珍馐绮境是最为野猫家养的概念喂食，强调提升猫咪的野性活力，以及食材的奢侈一一深海的鱼鲜,陆地的肉宴,各地的鲜美食材化作八种原切冻干(冻干鸡肉、冻干鸭肉、冻干蛋黄、冻干三文鱼、冻干磷虾、冻干鸡心、冻干牛肝、冻干贻贝),丰盈的口感中浓缩世界的珍奇:黑松露、鱼子酱和鹅肝褪去高贵的面纱,在猫咪口中揭示稀世真容,焕发曼妙体验。倾注爱与鲜奇的食材盛会,点亮猫咪繁星般的味觉体验。

野

天性所需

高肉含量高蛋白

整个画风体现的是野生天性的感觉

奢

奢侈的追求

珍稀食材的探寻:鱼子酱、黑松露、原切冻干

整个画风体现的是珍稀奢华的感觉

核心问题：

1.包装设计如何突出低温烘焙的品牌理念？

2.包装设计如何突出天性和奢侈追求相结合？

资产分析：

通过延续前几款包装设计插画的风格，产生和积累品牌视觉个性，加深品牌传播连贯性。展现天性和高端的气质。

国潮插画特点：

① 具有中国的有民族特色的潮流文化

② 运用中国元素结合当前流行技法去表现现代的人和物

③ 画面的配色、构图、元素都有着浓浓的中国风

④ 现阶段流行的国潮插画风格具备足以吸引眼球的特点

色彩主导：

低饱和色彩，更好的突出主体，华而不艳、高级灰调。追求一种独特的简约素美的美学配色,不张扬,却美得无法忽略。

整体包装展现流线的云纹极具动感，呈现猫咪健康活力，突出鲜肉粮对猫咪带来的体质改善，画风具备弄厚的中国风，色彩选用了传统敦煌的配色，具国潮的风味，色彩吸引眼球，符合年轻受众群体，国潮感的画面保持了中国传统色彩丰富的特点,依靠撞色手法呈现出不同的画面氛围,有热闹奔放的感觉,画面活力十足。采用益纳特有的对冲排版方式，精致，清晰和严谨的版面布局方式，使整个包装的信息识别层次清晰分明，有助于产品信息的读取，强化产品属性。