茶百道上线20家“宠物友好门店”！“茶饮+宠物”会是下一个方向吗？
这段时间，行业人都在关注茶百道融资的新消息，而我发现，茶百道近期还悄悄上线了20家宠物友好门店。
可以带宠物进店，门店还会为宠物准备饮水——这些在部分咖啡馆里流行的做法，现在要流行到茶饮圈了吗？
瞄准年轻人的心头好，“茶饮+宠物”会是下一个方向吗？
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茶百道上线20家
“宠物友好门店”！
CAN YIN YAN XUE SHE
茶百道近期还悄悄上线了20家宠物友好门店。可以带宠物进店，门店还会为宠物准备饮水。这些门店可以带宠物进，茶百道的每家宠物友好门店会有专属的“宠物友好”标示贴，消费者认准这个标识便可携宠进店，同时茶百道官方账号也会公布具体门店。
同时可以为宠物提供饮水，考虑到多数携宠人士一般处于户外环境下，宠物容易缺水口渴，所以在有宠物友好标识的门店，当消费者有宠物的供水需求时，门店可以据需求提供。
此外，6月3日~6月5日，有打卡领周边的限定活动。活动期间，茶百道宠物友好门店设置了“萌宠拍照点”，鼓励顾客携宠到店拍照打卡，并领取限定周边（宠物折叠碗和宠物背包）。
在社交平台上可以看到，有不少年轻人带自己的宠物到店打卡，也有很多人自发在社交平台上晒出宠物佩戴周边的图片。
茶百道负责人表示“宠物宝贝计划”，是茶百道近期重点打造的一个“温暖项目”，“希望借助该计划，挖掘消费者的情感需求，实现品牌与用户的情感嫁接，而宠物友好门店正是本次项目中落地的重要动作之一。”并表明茶百道会根据消费者的反馈以及门店实际情况，计划更多的宠物友好主题活动。
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茶饮店做“宠物友好”
为何值得关注？
CAN YIN YAN XUE SHE
1.“宠物友好”概念并非首次推出。
其实，“宠物友好”这个概念，在饮品行业不算新鲜。咖啡馆已经做出了不少尝试。早在2018年3月，星巴克就在中国推出了宠物友好门店，目前全国范围内宠物友好门店数量已超100家。Manner、SeeSaw等品牌也积极推出跨界联名的宠物友好门店，收获众多好评。
星巴克为宠物提供专属饮品——可食用的奶油“爪布奇诺”，引发打卡热潮，被养宠人士笑称“毛孩子喝的第一杯星巴克”。
2020年10月，喜茶在深圳开设了一家宠物主题店，并在上周六上演了首届宠物“交友会”。以萌宠沟通消费者情感，并线下构建年轻人的全新生活休闲图景，向年轻人们展现一种全新的生活休闲方式。喜茶，再一次走进了年轻人们的心坎里。同样去年，喜茶联名pidan上线了一款公益计划猫窝，瞬间刷屏朋友圈。
2021年4月，乐乐茶与ziwi巅峰联名的宠物友好店在上海开业。乐乐茶也设计了宠物的专属菜单，既有可食用奶油杯“汪汪酪酪”，还有“汪的快乐奶茶”、“喵的快乐奶茶”（分别有三种口味选择）以及罐头零食。
SeeSaw咖啡与植物标签联名的宠物友好门店，推出两款“全民小宝贝”限定特调，即“柴柴焦糖燕麦拿铁”和“虎斑巧巧燕麦拿铁”，拿铁上分别放着柴犬和猫咪形状的棉花糖，十分可爱。
2.与“萌宠经济”的持续走高不谋而合。
后疫情时代，人们更需要精神上的满足和陪伴，尤其是以年轻人为主的茶饮消费者，越来越重视精神层面的满足。这与“萌宠经济”的持续走高不谋而合。宠物为年轻人提供情绪疗愈的价值，“云养猫”“云养狗”的热度居高不下，“年纪轻轻，猫狗双全”成了这届年轻人理想中的生活。
“宠物友好门店”，正是瞄准了养宠群体对饮品消费场景的需求。在宠物友好门店，宠物主人之间能迅速产生话题，喝杯咖啡或茶饮，互相交流养宠心得，这样的消费场景，在无形中强化了消费者的圈层归属感，增强品牌与顾客之间的情感联结。
当萌宠照片发在社交平台，无疑又会为品牌带来新的传播。而从茶饮业本身的发展来看，如今，行业门店管理水平普遍有所提高，保证食安、兼顾宠物友好的氛围，或许不再是一件难以管控的事。
宠物友好门店，面临着比一般门店更严峻的考验，既要保证顾客饮品卫生、体验感好，又要确保宠物食物的安全性，让宠物也玩得开心。
无论咖啡还是茶饮，宠物友好门店，都是在满足细分市场下年轻人的真实需求。
3.宠物X新茶饮的本质，是情感消费的驱动。
奈雪的茶创始人彭心曾在业内交流时表示，“无论是咖啡还是茶，品牌的核心都应该是带给消费者快乐。”而宠物经济其实也是一门类似的关于情感的市场，例如青山资本此前报告就曾表示，宠物消费升级的原动力是新宠物人群的情感诉求所带动的。面对情感困惑，年轻人会通过消费去减轻孤独感，获得安全感，宠物行业的兴起恰恰是因为它从一定程度上解决了年轻人的这些困惑。
众所周知，有关于情感、感性的消费是最昂贵的消费行为。具体来说，随着新消费升级，当前购买主力的消费决策已经从实用性转化为既要兼顾实用性，还要彰显自我与追求不同。而消费需求的差异化、个性化与多样化也使得当前消费观进入心理价值和精神价值高于机能价值和商品本质的时代。
新茶饮市场与宠物市场的本质，也就是基于情感需求的消费。目前来看，无论是宠物奶茶等创新型产品的出现，还是新茶饮市场宠物友好门店，都是在情感需求下不断升级的细分市场，且得益于核心用户群高度重合，两个市场也均得到了超乎想象的增速和发展。
就此而言，新茶饮品牌抢先入局宠物友好概念，依托配套设施服务和产品，不仅能吸引到更多的用户，也能反哺宠物市场更好更快的发展。同时，在进军新零售的大背景下，或许两个市场可以展开更深入的合作。
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宠物友好如何助力
品牌差异化？
CAN YIN YAN XUE SHE
1.高颜值+萌宠元素，吸引消费者自发性分享社交媒体。
首先，店内外的陈设，无论是装修设计、产品外观，还是购物袋等，都带有各种萌宠元素。在高颜值+萌宠元素的吸引，不少消费者会在个人微博或是朋友圈晒出的“打卡照”。
这些自拍、他拍、摆拍，出现在社交媒体上，在无形中帮助喜茶扩大活动宣传与推广，同时也为喜茶带来更多潜在消费者。
2.吸引年轻人，不如先吸引他们的宠物。
品牌也可以推出同样的设定，毕竟门店的水果、乳制品，本身就能提供给宠物食用，对于门店来说，也无需增加多余的原物料。
除了关心萌宠的胃，玩具也是一个好的突破口。一颗玩具球就能让它们玩上半天，给真正的主人们一个聊天、享受饮品的空间。
年轻消费者，注重品牌感、希望得到新奇的体验，“宠物友好”很容易吸引他们的关注，让他们更愿意为独特体验买单。
另一方面，宠物友好的氛围，也容易打造社交场景，把喜欢宠物的年轻人凝聚在一起。把宠物友好概念与打造仪式感、体验感相融合，这样品牌的人格化魅力也就显现出来了。
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霸王茶姬：联动“宠物经济” 首批宠物友好门店营业
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