宠物药市场国产替代浪潮：硕腾中国营收连降引行业关注
本文源自:金融界
近年来，中国宠物药市场迎来了一场激烈的竞争浪潮。作为全球最大的宠物及家畜用药品及疫苗厂商，硕腾在中国市场的营收连续7个季度同比下滑，引发了业界的广泛关注。这一现象不仅反映了中国宠物药市场的快速变革，也凸显了国产替代趋势对跨国巨头的冲击。
国产替代加速，硕腾面临本土企业挑战
随着中国宠物市场的快速发展，本土宠物药企业正在加速崛起，对硕腾等国际巨头形成了强有力的挑战。数据显示，硕腾在中国市场的营收自2023年第一季度开始连续7个季度同比下滑，2024年三季度营收为6100万美元，同比下降11.59%；前三季度累计营收2.05亿美元，同比下降近20%。这一趋势与硕腾在全球市场的表现形成鲜明对比，凸显了中国市场的特殊性和复杂性。
硕腾在中国市场面临的挑战主要来自于国产品牌的快速崛起。以猫三联疫苗为例，国内企业如瑞普生物和博莱得利等公司推出的产品迅速占领市场。瑞普生物的猫三联疫苗产品瑞喵舒在2024年上半年销售量达到100万头份，而博莱得利的喵倍护产品上市3个月就发货超过60万头份。这些数据充分说明了国产品牌正在快速蚕食硕腾的市场份额。
价格战与产品创新：本土企业的双重突破
国产宠物药企业的崛起不仅仅依靠价格优势，更重要的是通过持续的产品创新来满足中国市场的特殊需求。硕腾作为行业巨头，每年将约7%的营收投入产品创新研发，但在中国市场的适应性上仍存在一定问题。相比之下，国内企业凭借对本土市场的深入了解，能够更快速地推出符合中国宠物特点和饲养习惯的产品。
同时，价格战也是国产替代的重要手段。国内企业通过提供更具性价比的产品，成功吸引了大量消费者。这不仅降低了宠物主人的经济负担，也扩大了宠物药品的使用范围，推动了整个行业的普及和发展。硕腾在面对这种价格压力时，需要在保持品质的同时，考虑如何调整定价策略以维持市场份额。
未来展望：机遇与挑战并存
尽管硕腾在中国市场面临挑战，但宠物药行业的整体前景依然光明。根据高盛的预测，到2030年，中国的宠物数量将超过7000万只，是4岁以下婴幼儿数量的2倍。这意味着宠物药市场仍有巨大的增长空间。对硕腾而言，如何在保持全球领先地位的同时，适应中国市场的特殊需求，将是未来发展的关键。
对于国内企业来说，虽然在某些细分领域已经取得突破，但在整体研发实力和品牌影响力上仍有提升空间。未来，如何持续创新、提高产品质量，并扩大国际影响力，将是国产宠物药企业面临的重要课题。
总的来说，中国宠物药市场正处于一个充满机遇与挑战的关键时期。硕腾作为行业巨头，其在中国市场的表现将持续受到关注。而国产品牌的崛起，不仅改变了市场格局，也为整个行业注入了新的活力。未来，随着市场的进一步成熟，我们有理由相信，中国宠物药行业将呈现出更加多元化和高质量的发展态势。
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