当消费市场进入存量博弈，身处其中的品牌将迎来更严苛的增长考核。如何冲破流量困境，找到穿越周期的长期主义道路，当务之急，品牌需要回归产品力这一基本盘，围绕用户需求对产品进行高品质、多样化、差异化的调整与迭代。待产品势能不断累积，再到爆发夺得更大声量，这时候产品优势会逐渐过渡到认知优势，从而形成品牌力。
成功没有捷径，产品永远是品牌竞争和战略的关键。4月过半，小编整理了5大抖音细分品类的销量榜（以下榜单起止日期为：2025年4月1日-2025年4月14日），涵盖食品饮料、美妆护肤、母婴用品、宠物用品、医药保健。通过分析各TOP10榜单，我们可以了解用户群体需求趋势，掌握爆品风向标。
食品饮料产品销量TOP10榜
4月抖音食品饮料销量TOP10榜单显示，“轻养生经济”正重构品类价值逻辑。上榜产品中，轻食代餐、无糖糕点及功能性袋泡茶占据6席，印证健康属性已成消费决策核心要素。
TOP2敬医百草袋泡茶，以无花果、黑枸杞等6味高品质原料配方打造“女性养生茶”，半月度销量破50万盒，切中女性护巢轻养生场景；TOP9苏小鲜凭借“0蔗糖古法八珍糕”登榜，通过“休闲零食+营养代餐”双场景内容种草，在榜单糕点类中独树一帜；代餐食品、营养吐司、东北玉米等产品，借势职场人群“高效营养补给”需求成为热门产品。
从榜单中，我们可以窥见两大消费趋势：一方面，消费者对“成分透明化”“功效精细化”诉求强烈，如包含“益生元”“奇亚籽”等膳食纤维成分标注的产品，或是有“代餐”“润喉”“养生”标签的产品转化率高；另一方面，独立小包装、开袋即食、便携代餐设计成标配，满足通勤、差旅等碎片化场景需求。
美妆护肤产品销量TOP10榜
榜单印证“季节性刚需+流量杠杆”的双重爆发逻辑。TOP1兰奈儿以“水光胶原面膜”单月销量破100万件断层领跑，超其他品牌2倍的战绩背后，是“深补水+抗衰老”复合功效对春夏季抗敏、抗光损需求的精准狙击，其弹性蛋白、玻色因、烟酰胺等成分，撬动熟龄肌群体。
对比上月榜单，产品类别分布保持相对稳定，护肤品牌应对春夏季“控油”“保湿”需求推出对应功效的产品，彩妆品牌则侧重“防水防汗”“持妆”作为产品亮点，并深度绑定使用场景，精准覆盖目标人群。
为进一步提升销量，明星、达人效应仍是核心增长引擎。如倾颜、eLL分别借力郝劭文，痞幼，白云山直接邀请李若彤担任个护代言人，以及BUV借力全球品牌代言人黄子韬，成功发起流量围剿，完成流量到销量的高效转化。
母婴用品产品销量TOP10榜
4月对高温的体感愈加明显，气温的变化让控油、防晒、驱蚊为效用的母婴产品成功闯进榜单。贝德美凭借大单品“儿童氨基酸洗发水”稳占TOP1，不仅如此，贝德美“宝宝电热蚊香液”也占据榜单TOP4之位，可谓在半月度就取得了“双赢”局面。
海龟爸爸“小雪山高能感防晒”是近两月高频入榜的产品，现在占领TOP3宝座。分析来看，这款防晒在肤感、配方、安全性能方面做了全新升级，再有苏炳添作为品牌代言人，带来强有力的名人效应支撑。
从10个上榜产品看，TOP8七小七凭借“山药小吐司”成为食品类目的“独秀”，其升级“高钙2.0”配方获得98%的好评率。TOP10禾贝则是唯一上榜的儿童口腔护理品牌，其“水果味含氟牙膏”功效及“性价比”定价策略精准狙击新生代父母，成为儿童口腔护理赛道的“黑马”。
宠物用品产品销量TOP10榜
半月度宠物榜单结构彰显多样性，上榜产品包含宠物食品类、药品类、猫砂类，还有水族活体类。从猫狗高占比家宠品种的趋势看，猫砂、猫狗粮及猫狗驱虫产品仍然是养宠人士刚需，榜单前三的商品也都印证了这一现状。
受生活休闲化影响，观赏类宠物如金鱼、乌龟也有不错销量，榜单中有3个商品上榜。这一领域存在较大发展空间，为小众品牌入局提供了机会。
医药保健产品销量TOP10榜
榜单中，阿斯泰鲜凭借“空调护膝袜”登顶TOP1，膝盖防寒、遮瑕美肤的功能，解决消费者夏季吹空调膝盖受冷的痛点。
另外，美瞳品类占据3席，折射出“眼部微整形”需求爆发。日抛款、欧若风及“三明治”工艺成核心卖点。TOP3轻瞳的半年抛美瞳，其直播销售量在4月过半占据总销量的34.28%，可以看出年轻群体“即时颜值投资”偏好。
保健品及功能性食饮品类占据5席，精细化健康管理持续主导市场。后辰的“懒人解腻茶”凭借场景化刚需居于TOP2，TOP10Perseek的夜燃片同时聚焦“减脂+睡眠”两大场景，加速渗透肥胖、失眠人群，赋能产品销量增长。
四月过半，抖音电商消费市场迎来新一轮洗牌。短期内应季刚需品类表现尤为抢眼。如春夏季防晒产品销量可观，「高倍防晒+轻薄肤感」组合成主流卖点；宝宝驱蚊类商品借势升温，温和电驱蚊液成母婴榜热销；同时，春季养生茶饮、控油护肤套装等品类增速亮眼，印证季节性需求对消费决策的强驱动。
值得关注的是，消费者对商品功能的需求正从单一向「复合场景」迁移。例如，保健单品叠加助眠舒缓、减肥排毒养护功效，这类“一物多用”型商品更易突围，另部分美妆个护品牌凭借精准切中细分场景，如白云山的“黑头闭口粉刺痘痘清洁泥膜棒”，稳居榜单前十席位。
下期榜单恰逢五一消费节点，户外出行与礼赠场景需求集中释放，能否催生新一批黑马品类？中小品牌又能否借势“功能创新”逆袭头部？悬念即将揭晓！
