首页 > 分享 > 宠物零食产品创新的三个维度丨预览它博会

宠物零食产品创新的三个维度丨预览它博会

萌宠菠菠乐园
2024-08-25 09:54

导读

由中国宠业协会联席会指导，上海它布斯展览公司主办、宠业家战略联合主办的第二届TOPS它博会宠物展即将于2022年7月22日~24日在杭州国际博览中心正式召开。

为了方便专业观众更快掌握市场趋势，更高效逛展，宠物行业观察&宠业家策划了《预览它博会》特别专栏。

对当代宠主而言，宠物零食虽然不是宠物的刚需性产品，但却能够满足宠主的两个方面诉求。一是新消费升级趋势下的情感诉求，消费者通过购买零食喂自己的宠物来获得一个心理上的满足；二是精细化养宠趋势下功能诉求，例如帮助宠物磨牙、补水等。而这两方面诉求也成为了宠物食品品牌产品研发的核心逻辑。

同时，宠物零食产品更新迭代速度较快，且市场整体头部效应不显，准入门槛不高，因此也持续吸引了新玩家的入局。其中，盖因进口宠物零食产品价格高、毛利率低的特性，国货宠物零食产品以更高的性价比占据了大半市场份额。

本期，小编就以宠物零食入手，为大家带来新一期《预览它博会》专栏，具体内容如下：

原料创新：

边界探索与功能成分

和宠物主粮品类相同，宠物零食品类的品牌忠诚度也比较低，消费者们往往更认可产品本身。但相较于逐渐趋于同质化的宠物主粮市场，宠物零食品牌更依赖通过创造力与创新性破局，打造差异化核心竞争优势。

从卫仕/肉干宠物零食系列（ps：该系列产品即将在它博会首发上市）、派膳师推出的派乐酱、丸味推出的冻干鸽子心、太阳家推出的椰椰系列宠物零食、佩蒂爵宴推出的鲭鱼干、生生不息推出的宠物零食冻干猪心、萌宠出动 X 旺财推出的联名款鳄鱼排宠物冻干零食、MONSTER推出的牛头皮/牛草肚/猪腰切片/陆地三宝/牛喉管等猎奇小零食、KIWI KITCHENS推出的宠物零食系列、星鲜宠推出的肉肉脆系列等等宠物零食产品中，可以看到的是：

派膳师（展位号1C-H1405）

派乐酱

一方面，宠物零食原料创新成为了吸引用户的利器。除了鸡鸭鱼牛羊等常见肉源外，包括但不限于火鸡、鸸鹋、鹌鹑、鸵鸟肉、鹿肉、鳄鱼肉、鸽肉、鹅肉、鲨鱼肉、猪肉、南极磷虾等等，也作为主要原料纷纷登上了宠物零食市场的舞台；

另一方面，功能性辅料成分添加也为零食功能化提供了更多可能性。除了饲料级氨基酸、维生素、矿物质微量元素、酶制剂、微生态制剂等基础营养补充成分之外，一些品牌还特别添加了益生元、益生菌、草本植物、果蔬、牛羊初乳、乳酸菌、膳食纤维、左旋肉碱、绿茶多酚、丝兰提取物、玻尿酸、磷虾粉等等，来专项补完宠物缺乏的营养成分。

从功能性来看，能够解决补水问题的零食受到了更多关注。例如，萌宠出动推出的珍奇稀有肉小肽靓汤包、麻球说推出的宠物嘘嘘罐、富粒滋推出的爱喝水小汤包、pidan推出的高汤杯宠物零食、肉垫推出的肉肉粥、路斯推出的元气时光系列全价生骨肉喵酱、里兜推出的鲜肉零食营养补水猫条、汤恩贝推出的NT猫用浓汤等。

富粒滋（展位号：1C-H1318）

爱喝水小汤包

同时，能解决磨牙洁齿、营养补充、美毛亮眼、呵护肠胃、促进消化的功能化宠物零食也是宠主购买决策时考虑的因素之一，各宠物食品品牌也为此推出了专项产品线。例如，wanpy顽皮推出的冻干多春鱼宠物零食、佩蒂推出的齿能系列新款齿趣时光宠物零食、路斯推出的猫草冻干洁齿粒、WOMO推出的营养超级猫条、益和推出的鸡肉蘸酱磨牙棒宠物零食、ZEAL推出的冻干绿唇青口贻贝宠物零食等，都以不同的主打功效赢得了用户认可。

此外，以人食角度为主推出的宠物创意零食也具备相当的消费潜力。例如，伯纳天纯推出的爆汁夹心小软饼宠物零食、pidan推出的0乳糖宠物牛奶、喜利汪汪推出的棒棒糖系列、ZIWI x DQ推出的【喵淇淋暴趣桶】/【汪淇淋暴趣桶】系列联名礼盒、太妃推出的宠物啤酒/宠物奶茶等等，均获得了年轻一代宠物的广泛好评。

工艺创新：

冻干、风干、低温烘焙等炙手可热

除了在产品创新层面下功夫之外，产品工艺也是宠主们愈发重视的因素之一。目前，冻干、风干、低温烘焙等产品工艺已经成为近两年宠物食品市场炙手可热的风向。且衍生出了采用复合工艺的产品，并依托新鲜性、营养性、适口性等多重优势，获得了大批用户的认可；

其中，采用冻干工艺的产品包括：蓝氏推出的乳鸽生骨肉甜甜圈、帕特推出的冻干酸奶魔方、朗诺推出的冻干棒棒糖系列零食、尾巴生活推出的生牛乳奶酪冻干等；

采用风干工艺的产品包括：佩蒂好适嘉推出的低温烘焙风干牛肉粒；

采用低温烘焙工艺的产品包括：地狱厨房推出的低脂高蛋白低温烘焙零食鲜鸡胸肉、它赞推出的低温烘焙系列零食等；

此外，低温烘焙+冻干添加的产品复合工艺也是近期宠物食品大热的趋势之一。且在零食类目，或许也能成为品牌产品线创新的一个可选项。

帕特（展位号：1D-F1101）

冻干梨

同时，宠物零食湿粮化趋势也在持续发力。例如，Orijen原始猎食渴望推出了猫湿粮罐、CENO奇若推出了零食湿粮罐、阿飞和巴弟推出了么么酱宠物零食湿粮、伊纳宝推出了啾哺宠物零食湿粮、路斯推出了猫用湿粮软包等等。

综合来看，不同工艺均有不同工艺的受众。在不考虑成本因素的情况下，复合工艺产品更受欢迎。

配方创新：

提高市场竞争力的有效手段

宠业家此前在《专or新？宠物保健品品牌保卫战》一文提到，在宠物食品功能化的大趋势下，宠物保健品品牌一部分选择深耕基础，通过产品或技术革新来筑牢品牌壁垒，走“专、精”路线；另一部分则选择将产品线拓展至其他品类，走“多、新”路线。

事实上，这一点在宠物零食品类也同样适用。许多宠物主粮品牌和保健品品牌在拓展产品线时，大部分都会首先考虑零食产品。而主粮、零食以及保健品同属宠物食品范畴，也给了宠物零食品类向主粮化、保健化发展的路径。从广义的维度来说，零食+全价即可晋升主食系列。例如，零食罐+全价即为主食罐，猫条+全价即为主食猫条等等。（ps：全价食品意为可满足宠物全阶段生命周期营养所需的食品）

其中，丸味推出了专一小白包系列全价主食餐包、猫太郎CATTARO推出了鸽肴全价微粉主食罐、淘气怪兽推出了黑松露系列全价主食猫条、CENO奇若推出了全价主食猫条、尾巴生活推出了野兽cup系列全价主食餐盒、NiYa妮吖推出了全价生骨肉主食系列欧妮酱/欧巴酱、Neku推出了功能性全价主食猫罐系列、whozcat推出了全价主食罐系列、pidan推出了全价宠物食品猫用主食餐盒系列、wafcol沃夫可推出了全价主食小金罐系列、BELCANDO贝尔加多推出了全价犬用主食罐头等。

pidan（展位号：1D-F1118）

全价宠物食品猫用主食餐盒系列

此外，一些零食品牌进军保健品类目的案例也比比皆是，感兴趣的小伙伴也可以点击上文超链接查看详情。在今年7月22日~24日举办的第二届TOPS它博会上，还将有更多宠物食品品牌带来最新的零食产品和趋势，届时欢迎大家现场沟通交流。

部分展商展位号如下：

ZIWI 1A-L1201

喜利汪汪1D-S78

太阳家1D-F1701

生生不息 1D-F1001

派膳师 1C-H1405

帕特 1D-F1101

Orijen原始猎食渴望 1B-J1401

萌宠出动 1D-E1001

MONSTER 1D-F1505

爵宴 1C-H1001

麻球说1B-S155

海洋之星 1C-G1101

富粒滋 1C-H1318

WOMO 1D-F1918

KIWI KITCHENS 1A-L1601

CENO奇若1D-E1201

卫仕 1B-J1101

星鲜宠 1D-E1701

猫太郎CATTARO 1C-H1301

淘气怪兽 1D-S40

CENO奇若1D-E1201

尾巴生活 1B-K1401

NiYa妮吖 1B-K1812

丸味 1D-F1401

Neku 1C-G1318

whozcat 1D-F2005

pidan 1D-F1118

wafcol沃夫可 1A-L1518

BELCANDO贝尔加多1A-L1801

PS：此次他宇宙上新计划，它博会主办方针对宠物店特别推出了“你来选，我买单”活动，凡是提前进行专业观众预登记的宠物店，将自动获得新品区专属流通货币200个小八豆（1个小八豆抵扣1元现金使用），7月22日和7月23日两天专业观众参观日最早抵达现场的宠物店，可以直接到新品区挑选心仪的新品买单，更多活动详情见现场说明。

TOPS它博会专业观众预登记

请扫描以下二维码

↓↓↓

扫码预登记

免TOPS它博会百元门票

展区分布示意

TOPS它博会展会地点

杭州国际博览中心

(杭州市萧山区钱江世纪城奔竞大道353号)

地铁6号线到达

责任编辑：