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宠物行业“蓝海”！你必须知道的三大趋势

萌宠菠菠乐园
2024-08-25 10:29

面对养宠人群的消费升级需求，宠物消费产品也在不断“进化”，从不同场景切入的各类宠物服务也应运而生。目前整个宠物行业产业链主要涵盖上下游七个细分赛道：上游产品包括宠物交易、宠物食品、宠物用品等；下游服务主要包括宠物医疗、宠物美容、宠物培训乃至宠物保险。其中，宠物食品作为刚性需求，在行业中份额占比最高，达33.8%，其次为宠物医疗，占比22.9%，宠物用品18%。

宠物食品：消费高端化免疫粮成为新战场

亿欧智库发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》显示，随着消费快速升级，宠物食品日益呈现高端化、精细化态势。此前长江证券分析指出，宠物食品消费升级的核心原因则是追求健康。“从‘普通主粮—中高端主粮—定制化主粮’的消费升级路径来看，宠物主粮产品也日益多元化和个性化，追求健康是主粮消费升级的关键。”

“现在宠物主人们越来越注重动物健康和免疫等方面问题。”嘉吉动物营养中国区总裁郑鸿飞者表示，为了满足消费者这一需求，嘉吉旗下佩玛思特品牌推出聚焦宠物“免疫”功能的“黑金系列”，通过嘉吉全球独家研发的纯天然SAC酿酒酵母培养物、益生元等研发成果增强宠物食品在动物免疫方面的效力。

宠物用品：“智能化”成为新赛道

今年“6·18”促销季期间，天猫智能宠物用品销售额激增13倍；京东方面的数据则显示，6月1日促销开场仅15分钟，智能宠物用品成交额同比增长30倍。

根据艾媒咨询的数据统计，2021年上半年，我国约有55.7%的智能宠物用品消费者偏好智能饮水机，39.2%的消费者偏好宠物摄像机，30.6%的消费者青睐智能喂食机。此外，偏好智能定位设备、健康监测设备和智能宠物窝的消费者占比分别为21.6%、7.4%和5.6%，另有5.1%的智能宠物用品购买者偏好智能训导用品。

智能宠物用品已经成为“新赛道”，新锐品牌快速崛起，互联网和家电巨头入场布局。新锐品牌的快速崛起是目前智能宠物用品市场的主要特征。以今年“6·18”为例，某新锐品牌的智能猫砂盆成为天猫平台宠物猫砂盆销量第一，其一款客单价超1700元的智能猫砂盆在当天卖出超过1800个。根据记者调查，时下流行的智能猫砂盆有着AI语音控制、健康数据分析、APP远程操控等功能，诸多消费者表示，这类智能用品有效“解放了双手”，也让宠物的生活环境变得更加舒适。