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“它经济”持续走热，国产宠粮迎来了扩容新契机

萌宠菠菠乐园
2025-05-09 23:06

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眼下，“它经济”持续走热，国产宠粮也迎来了新的扩容契机。随着国货品牌成为越来越多消费者的选择，研发理念和科研加速转化或成为国货宠物食品品牌未来的重点。

第五届TOPS上海它博会昨天在上海国家会展中心开幕，吉家宠物集团旗下高端宠物食品品牌蓝氏发布了“富养天性”的全新品牌理念，倡导以科学喂养尊重宠物本能需求，助力宠物活出自然天性。

最新发布的《中国宠物行业蓝皮书》显示，2024年我国宠物市场规模突破3000亿元，“它经济”持续蓬勃发展。同时，随着“95后”“00后”逐渐成为养宠物的主力军，宠主对待宠物更像家人般的相互陪伴，从富养自己到富养宠物，不断追求更好的科学喂养方式及创新的高品质产品。

在宏观市场、养宠环境、功能需求的多重升级下，宠物喂养观念在持续上行。蓝氏品牌总经理付乐表示，“我们希望提供尊重宠物天性需求的喂养方式，考虑它们营养健康之外，为它们提供更丰富、放松的生活环境。”

山东省农科院宠物创新研究院副院长刘策博士表示，“目前宠物食品在食材、工艺、配方上进行不断的迭代升级，但在探索科学本质的同时，也要给予宠物更多的爱和关怀。”

此次蓝氏研发历时18个月与外部专家联合专研技术配方，同时深入研究了用户对优质猫粮的核心价值需求，把控产品配方与营养，进行原料与工艺创新，带来了超能奶盾系列幼年期全价猫粮、天然营养系列全价烘焙猫粮和SSR系列全价鲜肉低温烘焙犬粮三大新品。目前，蓝氏三款新品已陆续在全网平台上线，其中天然营养系列上市仅7天全网销量突破百万，收获极为亮眼的市场反馈。

中国农业大学动物科技学院副教授吴怡表示：“今天蓝氏品牌所讲的‘富养’不光是对宠物身心的充盈，我们也看到了一个品牌认真做好产品的态度。而蓝氏作为宠物食品企业与科研机构展开深度战略合作，共同打造‘技术创新+产业转化+消费升级’的宠物产业发展模式，为推动整个行业高质量发展起到了示范引领作用。”

蓝氏深耕宠物行业16年，不断专研创新配方，聚焦供应链实力、产品创新能力和用户信任三大方面，升级自身硬实力构建核心品牌竞争力。不断发挥自身的前瞻视角，自2023年起成立品牌用户洞察中心，聚焦用户的核心需求。同时成功打造了“21天喂养体检计划”IP与用户构建信任。每季招募上百位真实用户的爱宠参与活动，持续喂养21天，通过体检数据和真实变化展示蓝氏宠粮的效果，帮助宠物主科学喂养。

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