声音丨宠物行业线上渠道蓬勃发展，但线下渠道仍是刚需
导语：hello，大家好。这里是宠物行业观察新增的【声音】专栏，旨在分享近一周内来自宠物行业不同角色定位的从业者，对目前宠物行业的观点、看法以及思考。
本期为第009期，具体内容如下：
线上蓬勃发展，线下仍是刚需
线上+线下融合或成未来发展方向
后疫情时代，中国宠物市场即将进入一个新的阶段。国内企业开始崛起，线上渠道蓬勃发展，线下渠道仍是刚需服务。未来线上+线下融合的新零售模式或将成为国产宠物品牌的重点发展方向。
如果说选定赛道决定品牌能赚多少钱，那么选定策略则影响着品牌的钱能赚多久。宠物企业们想要乘风破浪，找准发力点尤为重要。未来五年，那些依托自身优势，能够连接上游工厂，带动下游门店，赋能品牌势能，最终实现产业共赢的宠物品牌和企业，才是真正具备全球发展能力的。
此外，一个新兴而火热的行业将如何发展，取决于行业参与者们如何抉择。宠物行业相对于人的行业来说相对落后，也就意味着需要学习和进步的空间还很巨大，宠物行业的企业们能不能在新一轮商业浪潮中乘风破浪，还得看行业发展的品牌化速度，更得看品牌型的消费者如何选择。
打通宠物专科医生成长道路，宠物医院专科化趋势明显
兽医专科体系在欧美等发达国家已经非常成熟,美国兽医协会对于是否成立一个专科分会有一系列严苛的标准,其培养出的专科兽医师在保障动物健康、提升动物福利,促进临床诊疗技术更新与进步等方面都发挥了重要的作用。因此,推动国内宠物医疗专科化建设,不仅能够加强宠医群体的技术水准和管理水平，还能打通兽医专科医生成长的道路。
同时，分科是行业发展的必然,但是需要过程,拔苗助长也不会成功。宠物医疗专科化是一个耕耘的过程,广大宠物医生要关注专科医院的发展,积极参与专科医生的培养计划,不断突破学习壁垒,提升自我专业水平和综合素质,成为走在国内宠物医疗前沿的专科医生。此外，宠物专科医院认证体系和标准规范的不断完善以及专科医院的到来，也将使得中国宠物专科诊疗朝着高标准、高质量、高水平的方向发展。
来源：大众新闻卵磷脂对宠物的三大益处
卵磷脂，蛋白质、维生素并列称为“第三营养素”，又被称为“脑黄金”。那么在宠物中，卵磷脂的益处有哪些呢？
益处一：改善毛发。卵磷脂的成分是毛发生长的必须基础物质，能促进细胞膜的修复和再生，想要改善肌肤问题，帮助亮泽被毛，服用卵磷脂都是正确的选择。这也是很多萌宠都会配备的营养餐。在皮肤疾病运用中，与B族维生素联合使用具有协同作用。
益处二：改善心脑血管健康。卵磷脂是脑及神经系统，血液循环系统、免疫系统及心、肝、肺、肾等重要器官的重要成分，属于高级神经营养素。卵磷脂能将附着在血管壁上的胆固脂溶于血液中，并运往肝脏被代谢排掉，进而保障营养丰富、含氧充足的血液畅通无阻地流向大脑。特别对于老年宠物，是一种重要的保健品。
益处三：增强抵抗力。一般给宠物们食用的卵磷脂，可以让宠物的免疫力得到增强，特别对处于怀孕阶段的宠物也可以食用卵磷脂，因为卵磷脂对骨骼还有强健的作用，而正处于怀孕期的母狗，一般骨骼都较为脆弱，在增强抵抗力的同时还强健了骨骼。
来源：网易新闻宠物行业国货崛起顺应新消费趋势
我国宠物行业正体现出国货崛起趋势，国产企业整体份额上升，且国内企业在行业头部占比增加。从人、货、场三角度，我们也均可看到国货崛起的新面貌，包括国货购买意愿及口碑提升、国潮风尚兴起及国产品牌抓住契机、宠物国货娱乐式消费火热。
1）从“人”的角度上，宠物主对国产品牌的偏好和评价持续改善，并超过外国品牌；
2）从“货”的角度上，国货借助国潮趋势，通过包装、功效、IP、品牌文化的打造，形成更强产品差异化；
3）从“场”的角度上，国货品牌不仅加强线上场景争夺，也借趣味、互动的娱乐式消费，实现消费场景延伸。
整体看，我们认为宠物行业的国货崛起，顺应了当前新消费趋势，这也令其趋势更具持续性。
来源：雪球相关知识
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