记录新消费商业史，深度思考产业未来
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浪潮导读：九月投资风向标。
作者 | 沥金
暑退九霄净，秋澄万景清。八月，沥金消费研究部对多个数据库进行搜集、检索，整理了相关的消费投融资数据。
夏末初秋的季节，投资市场的情绪不再像炎炎夏日一般高涨。据不完全统计，本月共发生投融资事件65起，较上月数据出现回落。
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1、行业整体概况
据不完全统计，8月共发生投融资事件65起，融资金额为73.89亿元。其中，人民币交易总额（含港币）超58.4亿人民币；美金交易总额超2.1亿美金。（本数据仅统计中国境内人民币及美元投资额，当日汇率比为1:6.90）
与7月份相比，8月份消费领域的融资事件数量与融资金额均出现不同程度下跌。
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2022年每月投融资事件数
在融资事件数量上，相比7月份的80起，8月份消费领域环比下降18.75%；在总融资金额上，相较7月份的81.08亿元，8月份消费领域下降幅度为10.11%，为72.88亿元。
2、从投资机构看
据统计数据显示，8月份消费领域仅有83个机构参与投资（不含未披露机构），与7月份相比，减少了39个投资机构。本月相对活跃的投资机构如中金资本、梅花创投、首沣控股、Jollibee等，但机构出手次数有限。
其中，中金资本参投日式可颂烘焙品牌「月枫堂」、「宠物智能用品品牌」鸟语花香；梅花创投投资了女装时装品牌「小着」、可持续新奢珠宝品牌「ANOTA」；
首沣控股完成对担仔面餐饮品牌「度小月」并购、并成功收购餐饮服务提供商「会峰公司」，进一步完善其在餐饮及宴会服务行业的布局。
3、从融资轮次看
本月新消费品牌融资依旧主要集中在天使轮与股权投融资，其中天使轮及种子轮融资事件达13起，A轮（含Pre-A及A+轮）融资7起，股权投融资达23起，主要集中在食品饮料、服装配饰等细分领域。
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8月消费领域融资轮次分布图
其中，天使轮（含种子轮）融资数量相对稳定，A轮融资数量出现较明显下降，股权投融资事件数量可观。
在消费遇冷的大环境下，市场需要更加冷静思考、谨慎出手，有很多企业会在其原有产业基础上，通过并购与股权投融资逐步扩大其商业版图。
此外，作为本月唯一一个拿下D轮融资的品牌，头部酱酒品牌「贵州国台酒业」于近日宣布完成数亿元融资，投资方为日初资本，进一步深化其在白酒赛道的策略性布局。
4、从融资领域分布看
本月主流赛道为食品饮料、宠物、消费科技，占比分别达52.31%（34起），16.92%（11起）及7.69%（5起）。
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8月消费投融资细分领域分布图
食品饮料赛道是当之无愧的本月重仓。酷暑三伏天，人们对零食、酒水、茶饮的需求也与日俱增，在本月34起食品饮料投融资事件中占比半数以上，其中多达7起酒品融资也格外引人注目。
从刚刚结束天使轮融资的中国艺术酱酒新品牌「龏囍」，到已完成股权投资白酒生产销售商「洞酿洞藏」，资本的频频加仓是对中国白酒&酱酒行业的高度看好，也是对优质酱酒品牌的长期投资价值与升级转型潜力的肯定。
05 从单笔融资金额看
本月共有10起过亿元投融资（含IPO），主要集中在食品饮料与服装配饰领域。此类项目多通过技术赋能传统行业，如以其自主研发的NTX™ Cooltrans™（冷转移）印染技术赋能全球纺织供应链的「NTX™长胜科技」、智能宠物用品提供商「Furbulous」等。
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融资金额过亿交易企业统计图
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VinVin 新茶饮直营连锁品牌/天使轮/数千万元人民币
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成立时间：2021年
商业模式：作为咖啡果饮品牌，vinvin结合自身供应链优势，以商务办公人群为目标消费群体，将门店设立于各大CBD写字楼大堂，便于与写字楼物业联动推出优惠社群活动、以线上产品推荐与线下粉丝体验推广结合的方式建设vinvin福利站。
福利站推广包括但不限于vinvin自营产品、合作品牌利好记的冻干方便面、凌卡的原生鲜椰汁等等的福利产品。
融资情况：完成天使轮数千万元人民币融资，由个人投资者投资。
融资用途：本轮融资将用于产品研发，人才梯队建设，营销渠道拓建，以及深度整合资源、提高一体化服务平台效率。*资讯来源：快消品网
厘舍 连锁SPA品牌：厘舍/天使轮/数千万人民币
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成立时间：2018年
商业模式：以SPA门店为核心，厘舍通过独树一帜的品牌定位，高度标准化、精细化运营模式，联营、加盟等合作方式，快速形成行业连锁矩阵。
厘舍精准把握消费者痛点，首先在业内提出并践行“不充值的经营理念”，同时敢于承诺“不满意可退款”，赢得顾客信赖。除此之外，在品牌建设方面，厘舍运用极简侘寂风，贴合“放松”主题，统一规范的视觉设计，被称为行业清流。
融资情况：完成天使轮数千万人民币融资。投资方未披露。
融资用途：本轮融资将用于开设新门店，引进优质人才，同时致力于不断夯实其标准化运营，通过数字化系统建设及供应链优化不断赋能合作者、加盟商。*资讯来源：厘舍SPA
Furbulous 宠物智能用品品牌/天使轮/数百万美元
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成立时间：2021年
商业模式：Furbulous核心产品线为智能宠物用品，目前研发计划包括智能猫厕所、饮水机、喂食器、定位器等产品，目标市场为欧美、日本等宠物经济发达的地区及国家。
商业模式方面，Furbulous 将于初期采取众筹模式，未来将覆盖独立站、亚马逊等线上渠道及目标市场线下合作渠道。首款自主研发产品为智能猫厕所，将于今年第四季度量产。
融资情况：完成数百万美元天使轮融资，本轮融资由险峰K2VC领投，人人游戏跟投。
融资用途：主要用于产品研发、供应链搭建及品牌建设。*资讯来源：36氪出海
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莫小仙 潮流速食品牌/B+轮/近亿元人民币
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成立时间：2017年
商业模式：成立近一年，莫小仙成为做到了淘宝自热火锅销量第一。2022年截至目前，自热米饭已做到天猫品类销量第一，重庆小面在天猫和京东均做到品类销量第一。
旗下产品价格以10-25元为主，打造高性价比大单品爆品策略。在线下，莫小仙已合作600多个经销商，终端渠道覆盖至县级城市。
融资情况：完成近亿元B+轮融资。由亚洲食品基金持续加注，青桐资本担任长期独家财务顾问。
融资用途：下一步规划为布局海外市场和深入下沉市场。*资讯来源：FBIF食品饮料创新
淘酒侠 全球酒茶OMO直供品牌/战略融资/数亿人民币
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成立时间：2020年
商业模式：淘酒侠以酒、茶为媒介，以移动互联网、物联网为工具，实现线上线下融合、跨界融合，为当下实体门店经营的流量、销量瓶颈找到了突破点。
国内战略合作品牌包含茅台、五粮液、习酒、泸州老窖、汾酒等名优酒业，国外知名品牌有法国贝玛格雷酒业集团、智利干露集团等，部分进口酒实现海外直采。
融资情况：完成数亿元战略融资，本轮融资的投资方为中州投资。距A轮融资仅隔四个月。
融资用途：本轮融资资金主要用于淘酒侠品牌运营、市场拓展、新零售平台升级以及供应链建设方面。*资讯来源：快消品网
NTX™纺织科技集团 纺织印染技术服务提供商/C2轮融资/2亿美元
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成立时间：2000年
商业模式：NTX™纺织科技集团（长胜科技）是中国首家纺织品数位转移印染技术、设备、耗材、技术支持和培训整体解决方案提供商，以其自主研发的NTX™ Cooltrans™（冷转移）印染技术赋能全球纺织供应链，解决印染行业耗水多、耗能高、污染大的问题，为实现纺织行业“3060双碳目标”提供了技术路径选择。
凭借在印染技术上实现行业的革命性突破， NTX™集团成为Adidas认证供应商并为多个国际品牌建立服装面料的全球供应链，在泰国、柬埔寨、印度尼西亚和越南等国家设有生产基地。
融资情况：完成近2亿美元C2轮融资，本轮融资由大钲资本领投，指数资本继续担任财务顾问。
融资用途：本轮融资将用于加快建设全球化国际品牌供应链和产业升级布局。*资讯来源：36氪出海
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MOODLES 分子料理食品生产商/战略融资/1亿元人民币
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成立时间：2021年
商业模式：MOODLES是一家以智能制造，创新材料以及生物技术等跨学科技术为基础的食品科技公司，同时引入柔性化食品加工技术，结合多食材预融合处理、3D打印的生产路径，对主食，肉制品，零食等传统食品形态进行升级与颠覆，丰富大众消费人群的饮食需求。
融资情况：完成数千万战略融资。由伽利略资本领投，老股东GGV资本、风物资本、人山资本全部跟投，无名资本担任本轮融资顾问。
融资用途：本轮融资资金将主要用于供应链，团队建设等方面。*资讯来源：消研所trendmakers
鸟语花香 宠物智能用品品牌/A轮/数千万元人民币
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成立时间：2019年
商业模式：鸟语花香致力于研发更关注宠物健康、更便捷、更有温度的宠物智能用品，满足新一代消费者全屋智能养宠的需求。目前核心业务包括两个部分。
一方面，团队整合供应链，设计、生产满足消费者需求的各类宠物用品，提供给零售商和电商平台进行销售；另一方面，品牌定位宠物用品设计和出品中台，为B端品牌输出策略性产品方案。
融资情况：完成数千万元A轮融资。本轮融资由中金资本领投，纳爱斯集团跟投。
融资用途：本轮融资将主要用于产品研发、团队及供应链建设、市场及渠道拓展等方面。 *资讯来源：财经涂鸦
ANOTA 可持续新奢珠宝品牌/种子轮/未披露
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成立时间：2021年
商业模式：ANOTA以源自于中国古典哲学的「生长主义」概念作为品牌创造力的底层支撑，通过实现材质、工艺与设计的创新，希望打造出可多场景佩戴且环保永续的培育钻石类产品，倡导「持续向内探求生命本质」的价值主张。
ANOTA第一年主推高价格和设计前卫的产品，目的在于突出品牌的高调性；第二年将陆续推出高性价比钻石产品，尽可能让更多年轻人实现「钻石自由」。
融资情况：完成由梅花创投独家投资的种子轮融资。
融资用途：本轮融资将主要用于产品研发和渠道拓展。*资讯来源：环球网
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