零食巨头盯上毛孩子口粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道

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• 2025-05-16 05:47

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　　近日，三只松鼠微信公众号宣布，其旗下宠物品牌“金牌奶爸”已正式推出首批宠物产品，涵盖全价猫狗主粮、宠物零食、宠物用品等品类，未来还将陆续上线更多宠物系列产品。

　　值得注意的是，此次也并非三只松鼠首次跨界“它经济”，早在2017年期间，三只松鼠就曾试水宠物食品领域。而此次三只松鼠再次进军宠物行业，距其发布“品牌孵化”、设立子公司的公告，到此次产品正式上市，也仅用了数月时间。

　　从“毛孩”到“奶爸”

　　三只松鼠重返宠物食品赛道

　　从时间线来看，早在2017年期间，三只松鼠就曾布局宠物食品，并于2020年期间设立全资子公司安徽养了个毛孩宠物食品有限公司，创立自有品牌“养了个毛孩”，并推出了主粮、零食等自有品牌宠物产品。

　　然而，后续在2022年期间，三只松鼠出于自身业务发展战略等层面的考量，把该品牌商标转让给了上海启想企业咨询有限公司，后者由小佩宠物持股90%。彼时，有业内分析认为，三只松鼠暂停宠物自有品牌运营，可能与其整体业务战略或当时的经营状况调整相关。

　　虽然第一次尝试并未得到一个比较好的结果，但三只松鼠很显然并没有就此罢休，其对于宠物经济的发展仍然保持着较为看好的态度。今年1月份期间，三只松鼠发布公告称，投资设立安徽三只松鼠宠物食品有限公司，专门用于孵化“金牌奶爸”新子品牌。

　　同时，较之初期试水阶段的谨慎态度，此次三只松鼠除了在投资资金上进行了更大额度的投入以外，更在组织架构层面作出重要调整，由董事成员郭广宇亲自挂帅，由此可看出，三只松鼠此次对于宠物行业的重视程度比以往更甚，或也意味着该业务线将获得跨部门资源协同的优先权。

　　从“金牌奶爸”的天猫旗舰店来看，目前粉丝数量近14000人，产品已推出包括全价冻干夹心烘焙粮、冻干生骨肉犬粮、全价猫用主食餐盒、宠物零食冻干、湿粮猫罐头以及猫砂等，涵盖了猫狗主粮、零食和基础用品等细分领域。其主打烘焙猫粮价格为58.125元/kg，并取得了超过6000份的成绩。

　　近年来数十家企业跨界布局“它经济”

　　宠物赛道既是风口但更具备挑战

　　实际上，三只松鼠战略回归宠物行业赛道，也与当下国内宠物行业的蓬勃发展有关。根据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2024年的宠物经济还在持续上升，其市场规模成功突破3000亿元，2024年城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。

　　与整个市场表现相得益彰的是，宠物上市企业在2024年的业绩均实现历史性突破。例如佩蒂股份年度归母净利润创近十年新高；中宠股份营收与利润双指标刷新上市以来纪录；乖宝宠物更以突破50亿元大关的年度营收，成为国内首家跻身“50亿俱乐部”的上市宠物企业。

　　在此背景下，除了三只松鼠以外，还有30余家头部企业入局了宠物领域，且涵盖食品饮料、医药健康、零售电商、服装时尚、科技家电等诸多行业。涉及伊利、蒙牛、第一医药、盒马、森马集团、新华书店等多家各领域龙头企业。其中，食品饮料和医药健康领域的跨界企业最多。

　　然而，南都·湾财社记者注意到，尽管行业呈现高速发展态势，但国内宠物行业相对国外宠物行业而言兴起较晚，目前仍处于发展阶段。因此以海外代工业务完成原始积累的宠物上市企业们，目前海外市场营收仍占据主要比重，但在全球贸易格局演变与国内宠物消费升级的双重作用下，头部企业正加速实施“双循环”战略：一方面强化自主品牌建设，另一方面加大国内市场渠道铺设力度，构建国内外市场协同发展的新格局。因此对于众多“新玩家”而言，宠物市场虽蕴藏商机，但新老品牌交锋正酣，行业洗牌加速显现，宠物赛道既是风口但更具备挑战。

　　而对于以食品行业为首的企业们跨界布局“它经济”赛道，中国食品产业分析师朱丹蓬向南都记者表示，中国宠物行业目前步入高速增长阶段，市场规模显著扩容。“从产业格局来看，宠物食品及用品领域已形成外资品牌主导、本土企业跟进的发展态势，行业呈现百花齐放局面，但同时也进入了竞争加剧的内卷期。在行业深度调整阶段，创新升级与产品迭代成为企业突围的关键课题。目前众多品牌正通过功能化、细分化方向进行创新尝试，其中部分营销策略通过强化宠物消费的仪式感与新奇特体验，既顺应了行业升级趋势，也反映出内卷竞争下差异化突围的市场逻辑。”

　　“中国作为全球最大的宠物存量市场及最具潜力的增量市场，中国宠物行业过去三年保持着高复合增长率。在消费升级驱动下，宠物食品市场正迎来新一轮发展红利期。虽然行业门槛也在同步持续提升，但对当前市场分散、良莠不齐的宠物食品行业具有积极意义。”

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（文章来源：南方都市报）

(原标题：零食巨头盯上毛孩子口粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道)

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