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宠物保健品2024年规模突破150亿元，目前现状如何

萌宠菠菠乐园
2025-06-07 07:04

国宠物保健品市场正经历爆发式增长，2024年规模突破150亿元，同比增长30%。但高速扩张的阴影下，"智商税"的质疑声从未停歇。消费者一面为宠物健康慷慨解囊，一面因产品无效、虚假宣传等问题深感困惑。这场争议的本质，是行业成熟度与市场需求的深层矛盾。

01市场繁荣下的三重乱象

概念炒作与功效脱节

"爆毛粉""聪明丸"等营销概念层出不穷，某宣称含"纳米美毛因子"的产品，实际成分为普通维生素B族。数据显示，32%的产品标注"FDA认证"，实为国内小作坊生产，仅有15%的品牌公布过临床数据，且多数样本量不足50只。概念先行、功效滞后的现状，导致38%消费者将保健品视为"智商税"。

标准缺失引发信任危机

我国尚未出台《宠物营养补充剂管理办法》，成分标注混乱成为行业顽疾：同是"益生菌"，活菌数从1亿到1000亿CFU跨度达千倍；剂量指导普遍缺失，5kg猫与25kg犬服用同一规格产品；"增强免疫力"等模糊宣称缺乏科学界定。标准真空下，劣币驱逐良币现象突出。

渠道生态的畸形发展

线上渠道占比超70%，但流量逻辑导致市场扭曲。某虚假宣传的"化毛膏"月销10万+，靠低价营销碾压正规产品；专业兽医推荐的保健品仅占销量8%，消费者更依赖网红种草。渠道重心偏移，使得科学养宠理念难以落地。

02争议核心：需求与供给的深层错配

消费者认知的三大误区

72%的宠物主将保健品等同于药品，期待快速见效，却忽视其"预防干预"的核心价值。例如Omega-3脂肪酸需长期补充才能延缓老年犬关节炎发作，而非治疗已患病关节。同时，布偶猫需针对性补充牛磺酸、柯基犬需侧重软骨素等品种差异被普遍忽视，通用型产品导致45%用户反馈"无效"。此外，商业粮加工过程中营养流失、老年宠物消化能力下降等现实，使得科学补充成为必要，而非"智商税"。

行业供给的结构性短板

国内企业研发投入占比平均仅2.3%，远低于国际品牌的8.7%。某国产关节产品沿用十年前配方，而海外已迭代至"二型胶原蛋白+UC-II因子"复合配方，临床有效率提升40%。供应链端，80%高端原料依赖进口，运输损耗率高达25%，液体剂型夏季变质问题突出。研发滞后与供应链脆弱，共同制约产品力提升。

03理性视角：保健品的真实价值坐标

在宠物保健品渗透率超80%的日本市场，行业通过严格认证、专业渠道主导、透明标识建立信任体系。反观国内，特定场景下保健品的刚需属性清晰可见：10岁以上犬猫78%存在关节问题，早期补充氨糖可使手术率降低35%；折耳猫3月龄起补充软骨保护剂，发病年龄可延迟2-3年；应激导致的肠道菌群紊乱，益生菌干预可使恢复周期缩短50%。这些数据表明，科学使用保健品是预防医学的重要环节。

04从野蛮生长到专业驱动

行业自律的关键突破

头部企业正尝试建立科学验证体系，承诺新品完成200例、6个月双盲对照试验，公开成分生物利用度数据及预期见效时间。在个性化领域，"基因检测+定制营养"模式开始落地，通过分析宠物遗传特性生成针对性配方，临床有效率达89%。专业医疗渠道也在探索"保健品处方制"，兽医根据体检结果开具营养方案，实现精准干预。

消费者决策指南

理性选择需遵循"三看原则"：优先选择有权威检测报告、明确成分标注、适配宠物年龄/品种/健康状态的产品。效果评估应给予足够周期，营养补充类需4-8周观察，功能调理类需结合体检指标，急救类需兽医指导。渠道选择上，专业医院与品牌官方渠道优先级高于营销驱动的流量平台。

"智商税"的争议本质是行业转型的阵痛。当企业从营销导向转向研发投入，当标准体系填补真空，当专业渠道重塑信任，争议将转化为发展动能。对消费者而言，拒绝的不应是保健品本身，而是乱象；对行业而言，以专业破局争议，方能在"它经济"中构建可持续的价值链条。毕竟，每一只宠物的健康，都需要科学而非噱头的守护。

进口宠物保健品需要什么资质

进口宠物保健品需要申请什么资质？

答：根据农业部20号公告，宠物食品分为三大类，

1、宠物配合饲料，-宠物干粮，主食

2、添加剂预混合饲料，-宠物保健品

3、其他宠物饲料。-零食如肉干，咬胶，部分非主粮罐头

而宠物保健品的定义符合第二类添加剂预混合饲料；

需要依据《进口饲料和饲料添加剂登记管理办法》、农业部20号公告的管理规定，境外企业首次向中国出口饲料、饲料添加剂，应当向农业部申请进口登记，取得饲料、饲料添加剂进口登记证；未取得进口登记证的，不得在中国境内销售、使用。因此该类型产品需要合法申请进口饲料登记证。

以及海关总署批准的允许进口的饲料添加剂国家即地区产品名单