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爵宴摇尾营地：打造全新都市养宠生活方式，开启人宠友好露营狂欢

萌宠菠菠乐园
2024-08-26 06:38

2022年是怀念的一年，怀念过去的旅行，怀念与朋友相聚的时光，怀念与爱宠玩耍的瞬间。上半年的疫情困住了向往自由的年轻人的脚步，在很长一段时间，属于我们的关键词是“楼长”、“团购”、“核酸”，有不少铲屎官，在家中阳台铺了一块草皮，试图让毛孩子们找回曾经肆意奔跑的自由。

长途旅行在今年已经成为遥不可及的一个梦，更多养宠人把目光放在了短途出行上。露营、徒步成为了各大社交媒体上热议的话题，既然不能带着狗狗出远门，短途出行也是当下不错的选择。洞察到养宠人群的需求，我们与天然宠物零食爵宴一起，为养宠人与狗狗在杭州线下开启了一场为期两天的「爵宴摇尾营地」宠物营地活动，在场景内实现用户的需求满足。

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一、创造摇尾超级符号强调品牌活动核心区隔点

在传播的最初，有一个问题亟待解决，如何避免爵宴的此次活动淹没在五花八门的人宠友好活动里？针对这个问题，我们的策略是打造专属于爵宴的超级符号——用一个特定的符号与标志让人们第一眼就想起狗狗，让爵宴的线下活动衍生成为可持续的IP。

每当聊起狗狗，我们总会想起它们的小尾巴，狗狗的心情，全都藏尾巴里，「爵宴摇尾营地」，旨在每只小狗都能在此获得快乐。因此我们在活动主题包装上提取最能代表狗狗心情的「摇尾」元素为活动IP，作为整体视觉设计的呈现，从营地门头的标志性尾巴到各区域随处可见的尾巴元素，为宠物主与狗狗打造了一场专属于“小尾巴”的狂欢。

二、品牌、公益、媒体携手联动打造多重摇尾主题惊喜活动

（一）小尾巴露营地

黑鹿品牌作为户外露营品牌，为本次爵宴摇尾营地提供现场露营装备，打造宠物露营氛围感，吸引宠物主与狗狗小憩打卡，享受轻松露营时光！

（二）小尾巴带回家

爵宴摇尾营地联合杭州领养日公益组织，开启第30届杭州领养日线下领养活动，爵宴品牌也为杭州生命驿站流浪动物基地进行捐款并获得捐赠证书，呼吁宠物主用爱关怀每一只流浪动物，为他们提供一个温馨的家。

（三）小尾巴嘴不停

为了满足狗狗的馋嘴，爵宴联合宠这里宠物餐厅为现场狗狗提供纯天然新鲜的美味大餐，餐厅以爵宴产品为主原料，在宠物餐厅为毛孩子们烹饪专属大餐，同时。到场的毛孩子都能获得爵宴提供的美味零食礼包，每一只小狗都在这里填满了小肚子～

（四）小尾巴长知识

为了更好地培养人宠友好观念，传递人宠生活知识，爵宴邀请宠物行为专家、宠物救助达人、阿里巴巴宠物公益负责人为到场宠物主进行狗狗行为问题解答、人宠温情故事分享、宠物救助公益宣讲。

（五）小尾巴潮流记

当爱飞盘的潮男潮女遇上可爱小狗，造强品牌为本次活动提供的联名飞盘吸引了众人目光，通过联名飞盘现场销售，造强将本次售卖所得捐赠给杭州流浪动物组织，用潮流推动公益。

（六）小尾巴公益市集

同时，本次活动还邀请到了宠这里、造强、奥利奥、钟薛高等20+知名品牌商家，为“带娃”出行的宠物主打造品牌集市，共同为流浪狗基地募集资金。

本次活动为爵宴品牌首次品牌公关活动，我们与杭州领养日、阿里公益共同发起本次活动，并邀请天使犬养成计划创始人等宠物知名大咖开展宠物行为课堂，深度激活公益正向背书，联合20+知名品牌商家共建集市为流浪狗基地募集资金，钱江台等多家杭州本地媒体全程报道，活动两日现场吸引超3000+人次参与，爵宴人宠共度休闲时光的「摇尾时刻」成为用户心中的超级符号，链接品牌一端，传播累积品牌资产与私域扩列，到场粉丝好评如潮，纷纷呼吁下次营地早日开营。

爵宴作为佩蒂智创集团下的子品牌之一，代表着狗狗零食品质天花板，秉持着「只选用天然食材」的品牌理念，一直致力于让狗狗吃上天然好零食。在后疫情时代，爵宴洞察到了养宠用户天然对于户外这一场景有着更多的出行需求，通过此次活动触发人与自然的和谐共处，打造出时髦有爱的全新城市养宠生活方式。

创作人员名单

创意总监：王康杰
项目经理：李艾倩
创意文案：潘旖旎
活动执行统筹：林丽滢
项目AE：林燕洪妍妮
商务：洪梓陌

数英奖参赛项目说明 - 通明传媒杭州，创意代理商

【背景与目标】

爵宴作为佩蒂智创集团下的子品牌之一，代表着狗狗零食品质天花板，秉持着「只选用天然食材」的品牌理念，一直致力于让中国狗狗吃好。天然去爱，放手去野，爵宴鼓励养宠人与自己的爱宠享受互动时光。养宠用户天然对于户外这一场景有着更多的出行需求，如何与爱宠在玩耍过程中联结得更加亲密，是我们本次活动需要解决的问题与创办活动的初衷。本次活动为爵宴品牌首次品牌公关活动，我们结合线下露营热潮，通过构建户外活动场景，为爱宠人提供一个快乐人宠社交样板，尽情享受户外时光。

【洞察与策略】

疫情困住了用户远行的脚步，但并未拦下对享受户外时光的向往。既不能带着狗狗出门远行，短期的与爱宠在户外自然场景下享受极致收获、体验专业的人宠互动活动也是非常好的选择。而养宠人天然对于户外出行这一场景有更多的需求，我们结合近期大火露营热，举办宠物营地活动，在场景内实现用户的需求满足。

【创意阐述】

狗狗的心情，全都藏在尾巴里。我们希望为人宠提供一处自在休闲活动场所，「爵宴摇尾营地」，旨在每只小狗都能在此获得快乐。因此在活动主题包装上提取最能代表狗勾心情的「摇尾」元素为活动IP，作为整体视觉设计的呈现。增设各类宠物友好细节设计，直接高效沟通高端年轻养宠人群，将「爵宴摇尾营地」打造成为人宠户外休闲活动样板，多种花样整活齐上，嗨翻活动现场。

【结果与影响】

全平台总曝光近1045.3w，全平台总互动数近6.7w。
本次活动我们与杭州领养日、阿里公益共同发起，并邀请天使犬养成计划创始人等宠物知名大咖开展宠物行为课堂，深度激活公益正向背书，联合20+知名品牌商家共建集市为流浪狗基地募集资金，钱江台等多家杭州本地本地媒体全程报道，活动两日现场吸引超3000+人次参与，爵宴人宠共度休闲时光的「摇尾时刻」成为用户心中的超级符号，链接品牌一端，传播累积品牌资产与私域扩列，到场粉丝好评如潮，纷纷呼吁下次营地早日开营。