“生日快乐”
“哪怕能帮助宠物健康地多陪主人一天，卫仕的存在就有其价值和意义”。这句伴随了卫仕品牌20年的Slogan,就像一个图腾链接着品牌与消费者，其内涵也随时间不断沉淀丰富，成为品牌独有的资产。
3月21日，卫仕迎来20周年生日。
怎样回顾卫仕的20年？是从宠物营养品市场的红海中跑出蓝海的洞察与胆识，是推动宠物健康精细化、科学化浪潮的先行者与受益者，是在行业竞争日趋激烈的时代中脱颖而出的优胜者……
当市场格局不断演变，宠经说探寻这一代中国宠物品牌的成长路径，发现在宠物营养赛道深耕20年的卫仕，无疑是那个精准把握行业趋势的品牌。它顺势而为，稳步实现品牌跃迁，凭借众多明星产品，成为公认的“宠物营养专家”。
在卫仕发布的20周年首支品牌TVC《小动物之事，都是长久之事》中，通过“卫仕老朋友们”的视角，借助真实的情感叙述与温暖的影像语言，卫仕将个人经历、品牌理念、科研探索与公益行动巧妙串联，通过细腻的画面展现人与宠物之间的深厚羁绊，同时融入宠物健康研究的突破性进展，使观众在共鸣中感受到卫仕二十年来的初心与坚持。影片不仅是一次品牌故事的讲述，更是一场关于陪伴、责任与爱的深刻对话。
那么，回首来时路，属于卫仕的那个“长久守护”的答案是什么？
激变的市场，不变的初心
20年科学守护，不只是宠物的温饱，还要TA们有质量地活着。
卫仕是宠物行业中起步最早的国产品牌之一。2005年，中国宠物市场还在蛮荒阶段，卫仕品牌成立了，团队怀揣的愿望简单而纯粹：希望宠物用上卫仕的产品后，能健健康康，多陪伴主人一天。这份质朴的信念，定义了卫仕存在的价值，也成为其二十年坚守的起点。
那时的中国养宠人群稀疏，消费者对宠物健康的认知几乎停留在“喂饱就好”的原始阶段。但卫仕似乎看到了更远的未来，选择关注宠物亚健康问题，从宠物营养品切入，用产品说话，用教育开路，唤起宠物主对于宠物健康和科学营养的认知。彼时的卫仕，更像是一个布道者，而非单纯的商家。
早期，卫仕主攻线下专业渠道，直到2012年，国内电商浪潮席卷而来，卫仕嗅到了风向的变化，果断将重心转向线上。接连不断的爆品，使卫仕短短时间内便登上淘系宠物营养品第一，完成了从线下默默耕耘到线上声名鹊起的转身。2015年，卫仕天猫旗舰店上线，电商版图全面铺开。与此同时，卫仕敏锐地嗅到了猫市场的风向。
当时，猫类消费在宠物市场中仅占犬类的三分之一。但是，基于养猫人群的快速扩张趋势，以及对猫咪的生理结构与生活习性的研究，卫仕决心为猫咪量身定制产品，随后上市了一系列解决排毛球、肠道呵护、呼吸道健康等猫咪特有问题的猫专用产品。这一决策迅速见效，卫仕接连打造出多个猫类爆品，仅两年后销量便突破1亿大关，从此频登天猫、京东等线上平台宠物营养品销量冠军。
2020年，卫仕迈出更大一步，跨入宠物主粮领域。彼时，卫仕产品布局基本成型，品牌新方向也随之明确。卫仕深知，要想进一步探索宠物营养科学，打造出真正的好产品，必须回归产研本身，尤其是离不开扎实的基础研究。
然而，当时国内宠物行业基础研究薄弱，科研人才匮乏，几乎是一切要从零开始。即便如此，2021年，卫仕还是迎难而上成立了宠物营养研究院，光着脚迈进了这片荒漠。
研究团队很快遇到了第一个难关，在生物研究中，活体实验是常见手段，但对视宠物为家人的卫仕来说，这条路走不通，也绝不愿走。那怎么办？没人知道答案，但团队清楚，必须坚持下去。
研究一度陷入瓶颈，直到一个全新的方向被提出—PETCC（犬猫细胞系保藏中心），培养细胞系作为实验基材，既避免了对小动物的伤害，又能获取精准数据。这一创新成为卫仕宠物营养研究的基石。此后，卫仕研究院成功建立了1500多株犬猫细胞，覆盖了犬猫95%的身体组织。
更令人敬佩的是，卫仕将PETCC（犬猫细胞系保藏中心）建成公益科研平台，免费向全球开放，助力行业深入宠物生命科学基础研究，为犬猫生理代谢研究提供基材，最大限度避免活体实验。
此后三年，卫仕在基础研究上投入超1亿元，却迟迟未见商业回报。面对高昂成本与未知前景，研发负责人曾问吕少华：“你还扛得住吗？”他只淡淡回了两个字：“别管。”正是这份坚守，让卫仕迎来曙光。
2024年，卫仕宠物营养研究院落地的首款产品—仙气魔方，主打深入肠胃根源解决宠物口腔问题，仅用一年时间就跻身宠物营养品中的单品“亿级俱乐部”，在口碑和业绩上双丰收。这无疑给了卫仕一剂强心针。
科研无法速成，它是发现和论证的反复，它是时间和经验的积淀，探索的过程是煎熬的。但对于将“守护宠物健康”作为要义的卫仕而言，做这些正确但困难的事情似乎是必由之路，它从未忘记自己为什么出发。
产研铸剑，创新引领宠物营养科学
20年漫漫征途，回归产研基建。
与国内多数品牌依靠代工厂研发成果来补上新拓市场的路径不同，坚守长期主义的卫仕，开始大手笔地投资于科研和供应链。继卫仕宠物营养研究院之后，位于安徽芜湖的卫仕数字化智能工厂，也于2022年正式投产。
公开资料显示，该厂占地约12万平米，设有十万级洁净车间和全程溯源系统，年产能6万吨，是卫仕首家也是目前唯一一家工厂，已实现主粮，营养品，零食自产全覆盖，是国内宠物行业目前生产线类别最多的工厂之一。自此，卫仕真正意义上实现了产研一体化。
夯实产研基础后，卫仕持续加大在研发上的投入。据悉，截至2025年，卫仕科研总投入已超2亿元，分布于上海、安徽（芜湖）、江苏（镇江）、天津等地的研究院分院，构建起涵盖“基础研究+应用研究+产品开发”的宠物食品研发体系。
在此基础上，卫仕创立了宠物医研级营养研发标准，即从宠物生命研究、营养提取到食品开发、试食实验、批次检测的全链条体系。每款核心产品需经历上千天的全生命周期研究、百余次细胞分子实验，以及基于模式动物的功效与安全性验证，甚至以SCI论文为理论支撑。
这一投入的回报是惊艳的。2024年，卫仕接连推出仙气魔方、筋骨魔方、磷虾鱼油及LA20猫粮等多款搭载核心科研成果的新品，迅速引爆市场。其中，仙气魔方聚焦口腔与肠胃健康，总销售额突破1亿元；筋骨魔方与磷虾鱼油上市不足三月，销售额已双双破千万；LA20猫粮则凭借自培长寿猫源菌LifeAge20（保藏编号CCTCC NO:M20241746），为肠胃粮市场注入新动能。
近期新品猫主食冻干—爆爆桶同样表现不俗，上线仅1个月，便荣登天猫主食冻干榜TOP3，同时摘得京东猫粮新品热卖榜 TOP1。
作为一款专为猫咪毛发和皮肤健康设计的全价主食冻干产品，“爆爆桶”依托“爆营养”金字塔理念，基于猫咪皮肤结构和毛发生长机理进行配方设计，遵循“皮肤是毛发的根基，毛囊输送营养，皮脂腺保护皮肤和毛发”的核心逻辑，精准补充蛋白质、脂肪酸、氨基酸、维生素及矿物质等关键营养素，在营养成分、适口性、消化吸收等多个维度做了突破性升级。
公开的实验数据显示，猫咪在连续食用 21 天后，毛发生长率提升34%，毛鳞片高度降低32%，掉毛量减少43%，皮肤出油减少 37%，显著改善皮毛健康状态；消化吸收方面，产品蛋白、脂肪、碳水化合物的表观消化率分别高达96.83%、97.51%、96.76%，有效减少便量与异味。
如今，卫仕每款核心产品，除了检测报告公开之外，还会在详情页上罗列相应的实验数据、喂养数据，以及相应的SCI论文，清晰地向用户展示其产品研发路径。在安全性之余，卫仕在产品科学性上迈出了先进的一步，让消费者能买得更安心。这恐怕也是卫仕能持续在各个品类上带来冲击性爆品的关键因素之一。
后记
在国货宠物品牌中，发展历程有20年并且越战越勇的品牌屈指可数，究其原因在于鲜有品牌能一以贯之地塑造品牌内涵和巩固科研产品力，但卫仕不仅做到了，还在持续为行业注入新的活力。我们衷心祝愿，这个沉淀了20年的老品牌，能够一往无前，继续向下一个20年发起挑战，成就百年的基业。
