美国宠物产品协会发布了2024年度战略洞察报告
美国宠物产品协会(APPA)在全球宠物博览会上揭示了其2024年战略深度剖析报告。
报告明确指出，2023年美国宠物行业总体投入达到1470亿美元，且预计至2030年将能稳定并持续增长，2023年各类主要消费项目占比分别为：
1. 宠物食物与零食：644亿美元
2. 用品、活体动物以及OTC药品：320亿美元
3. 兽医护理及制品：383亿美元
4. 其它服务（如寄养、美容、保险、训练、宠物监护及带宠物散步等所有服务除外）：123亿美元
鉴于市场规模庞大，2023年美国宠物市场的1470亿美元消费金额，相比于2022年增幅了2.37%。其中，宠物食品消费占比达43.81%，同比上涨了2.71%；宠物医疗及相关（不包含OTC药品）消费占比26.05%，同比增长率达3.51%。
“数据揭示，自2009年起，尽管经济面对诸多挑战，宠物行业始终保持突出的活力。虽然存在放缓迹象，但相对于其他行业，宠物行业的韧性尤为显著，”APPA总裁兼首席执行官彼得·斯科特如是言道。“我们预期至2030年，行业投入将突破2500亿美元。”
APPA国家宠物主调研战略深度剖析的重要发现包括：
1. 宠物行业投资持续保持强力状态：2023年，宠物行业给经济带来的总贡献高达3030亿美元，比2022年的2600亿美元增长了16%。
2. 宠物护理增长在快速消费品(FMCG)类别中占据主导地位：无论在COVID-19前，抑或其后，甚至超越了日常杂货和乳制品。
3. 拥有宠物的家庭比例已恢复至疫情前水准，而拥有宠物的家庭总数则持续攀升。
4. COVID-19后购物理念的转换采用了全渠道策略，实体商店与线上渠道同样重要。尽管千禧一代依然是最大的宠物拥有群体，然而，Z世代正改变着宠物主对宠物产品了解和购买方式的看法。
5. 年轻群体更青睐通过视觉媒介了解产品，因此，品牌在制定营销策略时需充分考虑这一点。
APPA的研究团队预测，通过精准的营销推动，结合Z世代宠物主引领的群体新趋势，必将助推宠物行业品牌在市场竞争中脱颖而出。
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