首页 > 分享 > 万亿宠物经济，新的市场爆点又会在哪？首先，宠物医疗还有很多空白市场需求并没有被很好满足。其次，智能化养宠也催生出硬件蓝海。当然，宠物殡葬等小众服务细分领域，...

万亿宠物经济，新的市场爆点又会在哪？首先，宠物医疗还有很多空白市场需求并没有被很好满足。其次，智能化养宠也催生出硬件蓝海。当然，宠物殡葬等小众服务细分领域，...

萌宠菠菠乐园
2025-06-25 11:43

首先，宠物医疗还有很多空白市场需求并没有被很好满足。其次，智能化养宠也催生出硬件蓝海。当然，宠物殡葬等小众服务细分领域，也蕴藏着整合升级的商业机会。

中国宠物经济正以惊人的速度膨胀。从2018年1700亿元到2024年突破3000亿元规模，六年翻倍的增速背后，是1.2亿只宠物构成的庞大消费基座，更是3亿单身经济群体与老龄化社会叠加催生的情感经济浪潮。当宠物经济剑指万亿级市场时，一个核心命题浮出水面：下一个爆发式增长点将诞生于何处？

一、宠物经济2.0时代

当前中国宠物市场已突破简单的人口红利阶段，进入结构性升级周期。过去六年城镇宠物数量净增3200万只的“量增”故事仍在延续，但更值得关注的是“价升”逻辑，单只宠物年均消费从1600元跃升至2400元，“猫狗双全”家庭年均支出突破万元已成常态。这种消费升级并非线性迭代，而是呈现三大特征：

1. 医疗健康消费

在840.6亿元的宠物医疗市场中，诊疗服务占比超60%，但真正具有想象空间的是药品与疫苗的国产替代。当前宠物驱虫药市场外资占比超80%，疫苗领域外资垄断达90%，硕腾、勃林格殷格翰等巨头掌控核心专利。反观国内，瑞普生物等企业虽已布局，并于去年推出“瑞喵舒”，是我国第一款上市的国产猫三联疫苗，打破了硕腾“妙三多”对市场的长期垄断，但整体发展仍然滞后，而且老年宠物慢性病用药覆盖率仅5%，对比美国30%的渗透率存在6倍提升空间。

2. 品类结构进化

宠物家庭地位的变化正在影响着宠物主粮消费的跃迁，目前正朝着高端粮、功能粮方向发展。2024年数据显示，购买中高端主粮的宠主比例较2018年提升23个百分点，而针对泌尿健康、肠胃调理等功能性主粮的复购率高达47%。这种消费升级直接推动头部企业主粮单价年均增长8.2%，印证了“品质养宠”的渗透力。

3. 服务链条延伸

从基础的洗澡美容到宠物保险、行为训练，服务类消费占比已突破15%。更值得关注的是情感经济催生的新赛道，宠物殡葬市场正以年复合45%的增速扩张，单次火化服务价格从300元至3000元不等，衍生出的纪念品、基因保存等增值服务正在重塑“全生命周期经济”的内涵。

二、三大潜力赛道，解构万亿市场的增长极

1. 宠物医疗：国产替代与专科化突破

在中国3万余家宠物医院中，连锁化率不足15%，远低于美国65%的水平。这种散点式格局为行业整合提供契机，尽管新瑞鹏、瑞派等头部医疗集团的连锁化开始加速，但行业现状是，基层诊疗机构普遍缺乏CT、核磁等高端设备，宠物专科医院（如肿瘤、眼科、口腔）占比不足3%。在药品领域，国产猫三联疫苗虽已获批，但市场认知度仍需培育；老年宠物用药领域，针对肾衰竭、糖尿病的特效药几乎全依赖进口。

宠物医疗行业的突破口可能出现在两个维度。一是通过“医疗+保险”模式降低消费门槛，当前宠物医保覆盖率在2%左右，若参照发达国家15%的渗透率，将释放超百亿级市场；二是发力专科医院建设。

2. 智能养宠：硬件创新与生态构建

当90后、00后成为养宠主力军，智能化养宠需求呈现爆发式增长。智能喂食器、猫砂盆、健康监测设备构成三大核心品类，电商平台数据显示，具备行为异常预警功能的AI摄像头销量年增210%。更值得一提的是健康管理生态的构建，智能猫砂盆通过尿液分析提前预警肾病，数据直连兽医系统形成闭环，“硬件+服务”模式全方位守护宠物的健康。

其次，宠物可穿戴设备。尽管发展迅速，但当前市场渗透率仍不足8%，参考人类智能手表的发展轨迹，当功能从计步进化到血糖监测、情绪识别时，或将催生百亿级新市场。国内企业需警惕的是，海外品牌已开始通过专利壁垒布局，如Whistle的GPS追踪器专利群，可能制约后来者发展空间。

3. 情感经济：从殡葬到克隆的终极关怀

当宠物成为“家人”，其生命周期价值被彻底重构。目前，宠物殡葬市场呈现“两头高中间低”的橄榄型结构，基础火化服务均价600元，而包含告别仪式、骨灰晶石的定制化服务均价达2800元，有些客单价甚至突破十万元，是典型的“暴利”行业。更前沿的宠物克隆服务虽价格高达38万元，但国内已有超千例咨询案例，显示高净值人群的支付意愿。

这个赛道的竞争已超越简单服务，转向情感价值的深度挖掘，但最终还是要回归服务本质。在宠物殡葬赛道，一些企业推出的“生命晶石”服务，将宠物骨灰提炼为可佩戴饰品，客单价较传统火化提升5倍。未来，结合AR技术的“数字宠物”纪念馆、基因库等创新模式，或将打开新的想象空间。

三、万亿宠物经济的破局关键

宠物经济，万亿征程并非坦途。当前行业面临三大挑战：一是标准化缺失，收费信息不透明，宠物医院误诊时有发生；二是人才缺口，全国执业兽医师仅8.8万人，专科医生更是凤毛麟角；三是消费惯性，三四线城市宠物主粮消费中低端产品占比仍达62%，科学化、高端化、精细化养宠渗透率仍然偏低。

在供给端，通过“产学研用”一体化加速国产替代，企业重视研发投入，加强与高校端实验室合作；在需求端，通过“内容+社区”模式培育科学养宠观念，通过宠物医生直播问诊，提高远程体检服务。

站在2025年的破局时点，中国宠物经济正经历从“规模扩张”到“价值深耕”的蜕变。当3000亿级市场孕育出医疗科技、智能硬件、生命服务等新物种，万亿蓝图已不再是简单的数字叠加，而是一场关于情感、科技与商业文明的深度融合。在这条充满想象力的赛道上，谁能率先破解“专业化、智能化、情感化”的成长密码，谁就能在未来的万亿盛宴中占据C位。

$中宠股份(SZ002891)$ $乖宝宠物(SZ301498)$ $天元宠物(SZ301335)$

宠物投资、宠物创业、宠物交流，就上宠物道！