中国膨化犬粮先锋｜疯狂小狗夹心犬粮销售额破亿的秘密

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• 2025-06-25 17:42

据疯狂小狗各销售平台数据显示，截至2024年5月8日，去年二月份上线的疯狂小狗夹心犬粮，销售额总额已突破100,000,000元。膨化犬粮是犬粮行业中的经典产品品类，敢在一个经典品类当中掘金破亿，疯狂小狗凭什么？

疯狂小狗夹心犬粮凭什么销售额破亿？

2022年年初，一份《消费者对于疯狂小狗的认知是什么样的？》调研报告，被递交到了疯狂小狗品牌事业部总经理的桌上。

在这份报告被发出之前，对于“疯狂小狗应该开发什么样的产品”这一问题，团队内部各执己见。产品部门认为是功能、销售部门认为是好卖、品牌部门认为是快乐等等，但当看到消费者给出的答案后，各部门终于达成一致——美味，疯狂小狗的产品是美味的。

之后，疯狂小狗成立了消费者产品开发团队，并在2022年疫情期间，克服各项条件限制，访问了一至四线城市超52组单犬、多犬家庭，了解消费者到底需要什么样的美味犬粮，为什么需要美味犬粮？最终整理出了疯狂小狗冻干夹心犬粮产品立项书。

团队拜访了行业内37家生产伙伴，去往浙江大学、安徽农业大学、中国农业科学院向专家、导师请教。最终，经过8640小时的沉淀，这款颗粒中心夹着冻干碎的疯狂小狗冻干夹心犬粮就此诞生。

经得住考验

一款被315消保委评价“表现较好”的犬粮

2023年7月，浙江省消费者权益保护委员会进行了一次严格的宠物食品抽检，围绕毒素类指标、卫生指标、无机污染物、营养成分等指标，对41款宠物食品进行了抽检。抽检主要涵盖毒素、卫生、无机污染物、营养成分等关键指标。疯狂小狗被列为6款综合表现较好的产品之一。

另一方面，备受关注的“老爸评测”也发布了对疯狂小狗夹心粮的抽检视频。在经过长达85天的实地工厂审核，包括营养成分监测和风险物质筛查在内，疯狂小狗夹心烘焙粮成功达到了老爸评测的合格标准，并荣获老爸评测品牌标志授权。

疯狂小狗创始人崔佳曾表示，一定要把宠物食品当成家人食用的产品打造，才能做出真正让用户放心的产品，这才是用户支持的“新国货”。

2023年年末，位于江苏新沂的苏宠工厂正式动工，工厂1期，预计2025年正式投产，新工厂的定位是“世界级领先工厂”，当新工厂正式投入使用，疯狂小狗的产品品质必将得到更进一步的认可。

疯狂小狗夏日限定椰子鸡夹心粮

狗粮也有限定品？

今年5月1日，疯狂小狗在全网各大平台上线了夏日限定椰子鸡夹心犬粮，短短20天，该产品就已获得超过2500万用户的关注。

近年来，夏日炎热指数不断突破记录，而这种高温现象易导致毛孩子食欲变差，消化不良。

在此背景下，疯狂小狗消费者产品开发团队，向以中国农业大学毛红霞博士为首的吉家产品研发团队，提交了产品配方申请，经过多轮沟通、犬场适口性验证，最终推出了衍生于人类食品风味，带有明显夏日特色的椰子鸡口味夹心粮。

产品保持了夹心犬粮系列的同款膨化夹心犬粮造型，每一颗犬粮中都夹着鸡肉冻干碎和椰蓉，整袋犬粮中还掺入了肉眼可见的冻干鸡肉、冻干生骨肉、冻干鸡肝和来自东南亚的香脆椰块，开袋还能闻到一股淡淡的椰香。

国货当自强，中国宠物品牌虽然起步较晚，但在飞速发展的中国宠物市场，整体品质、创新也在跨越式进步，市场也呼唤更多像疯狂小狗这样研发科学化、生产高标准的宠物品牌。（广告）

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中国消费者报新媒体编辑部出品

编辑/李晓雨

监制/何永鹏 任震宇

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