宠物鲜食，爱宠新宠还是智商税黑洞？
家人们，现在社交平台上的宠物生活简直太 “卷” 啦！“狗都吃得比我好” 这句话真不是夸张 不信你看，三文鱼配牛肉蓝莓美毛套餐、鸡胸肉配青口贝减脂料理、牛肉猪肝西兰花营养碗…… 这些高端食材精心搭配的美食，竟然是狗狗碗里的日常。再看看自己吃的预制菜和拼好饭，打工人瞬间破防，自己舍不得买的轻奢食材，在毛孩子的饭碗里却很常见。
宠物消费市场爆发，食品占半壁江山（The Pet Consumption Market Booms, with Food Accounting for Half of the Market）
《2024 中国宠物行业白皮书》数据超惊人，2024 年中国城镇犬猫消费市场规模突破 3000 亿元，宠物食品占比高达 52.8%，妥妥占据半壁江山。现在的年轻人秉持 “再苦不能苦孩子” 的心态，一边降低自己的恩格尔系数，一边给毛孩子花大价钱买美食和补剂。而在宠物喂养鄙视链顶端的，就是宠物鲜食，它营养丰富、口味多样，还能彰显主人对毛孩子的用心程度。
资本疯狂涌入，宠物鲜食成香饽饽（Capital Rushes In, and Pet Fresh Food Becomes a Popular Commodity）
海外巨头盈利，国内商家扎堆
（Overseas Giants Make Profits, douyinkameng.com and Domestic Merchants Gather）
资本早就盯上了这场宠物界的 “餐桌革命”。海外，北美宠物鲜食第一股 Freshpet 在 2024 年全年营收同比增长 27.2%，达到 9.8 亿美元，还实现了首次净盈利。国内也不甘落后，社交平台和电商平台上全是宠物鲜食外卖和电商商家。盒马创始人侯毅二次创业押注宠物鲜食，在上海开出首店，试图把盒马模式复刻到宠物行业。
看似美好，实则艰难的生意（A Business That Seems Beautiful ulicc.com but Is Actually Difficult）
但宠物鲜食这门生意，可没那么好做。一端是爱宠心切、不惜花大价钱和精力给毛孩子准备美食的主人，另一端却是难以标准化、且缺乏明确行业标准和规范的宠物鲜食市场。这就不禁让人思考，年轻人花大价钱购买的，到底是毛孩子的健康，还是一个情感经济的泡沫呢
养宠人的 “富养” 理念（The "Rich - Raising" ks.douyinkameng.com Concept of Pet Owners）
养猫成本飙升，鲜食成新宠
（The Cost of Raising Cats Soars, xhs.douyinkameng.com and Fresh Food Becomes a New Favorite）
在杭州工作的星星就感慨颇深，本以为养猫一个月 400 块就够了，结果现在光猫猫的伙食费一个月就得 1000 元。刷着社交平台上的宠物配餐视频，看着评论区的讨论，星星的养猫预算一路飙升。大家都说猫粮要选品控好有营养的，零食不能吃太多太杂，各种营养补剂也要跟上，最好就是给猫猫吃鲜食，无添加剂，自己配比更健康营养，符合动物自然饮食。
社交平台掀起宠物鲜食热潮（The Pet Fresh Food weibo.douyinkameng.com Craze on Social Platforms）
宠物鲜食，就是用人类食品级别的原料新鲜制作的宠物食品。在小红书上，“猫饭” 话题有超 27 万篇笔记，“狗饭” 相关话题有 5300 万浏览量和超 25 万条讨论。满屏都是 “猫饭比人饭贵”“狗饭配比吊打轻食店” 这样的凡尔赛文学。一只柯基的晚餐能摆出酸奶、牛肉、三文鱼、蓝莓、南瓜、蛋黄、羊奶酪的 “六宫格套餐”，一只金渐层舔着碗里生蚝、牛肉、虾肉、胡萝卜等食材混合后低温慢煮的慕斯。打工人看看自己不超 20 块的外卖，瞬间觉得 “活得不如猫狗”。
科学配比，追求极致营养（Scientific Ratio, douyinyewu.com Pursuing Ultimate Nutrition）
“穷养自己富养宠” 成了很多养宠人的观念。麦富迪创始人秦华也提到，随着消费者把宠物当作家庭一员，精细化、高端化养宠趋势愈发明显。不少人对宠物的衣食住行比自己还讲究，尤其在 “吃” 这方面。普通猫粮狗粮已满足不了需求，爱宠心切的养宠人开始研究宠物鲜食的科学配比，精准拿捏营养需求。比如狗饭要用 30% 的红肉，26% 的白肉，10% 的动物肌肉组织，10% 的鱼类…… 猫饭则要 40% 的白肉，20% 的红肉，再配上 16% 的动物肌肉组织，7% 的鱼类……
宠物鲜食生意的冰火两重天（The Polarized Situation of the Pet Fresh Food Business）
创业致富的宣传与现实（The Propaganda and Reality of xhs.douyinyewu.com Starting a Business to Get Rich）
社交平台上，宠物鲜食创业项目层出不穷，“创业卖狗饭，月入 20 万”“刚干宠物鲜食，最低月销 35 万”“5000 元启步，打工人副业好选择” 等宣传语铺天盖地。在这些售卖课程或设备的人嘴里，宠物鲜食俨然成了宠物行业下一个风口，仿佛现在入局就能轻松月入过万。
不规范的市场现状（The Irregular Market Situation）
目前市面上商家售卖的宠物鲜食，价格在 10 - 40 元一份，会标明材料配比，通过冷链运输，保质期在 7 - 90 天左右，养宠人隔水加热或微波解冻即可。但宠物鲜食行业潜力巨大的同时，也极不规范。《美国兽医协会杂志》一项研究显示，加州大学戴维斯分校研究人员调查网上 114 项猫鲜食食谱，40% 没提供喂养说明，只有 5 个食谱满足除一种必需营养素以外的所有营养素。杭州宠物医生大白说：“鲜食没国家标准，营养价值也难确定，养宠人购买时更多得自己判断，主要看营养价值能否满足宠物日常需求。”
成本与质量的争议（Disputes over Cost and Quality）
曾售卖过宠物鲜食的 Lolo 认为，宠物鲜食现在全凭商家良心。评判商家靠不靠谱，就看商家敢不敢让自家宠物吃自己做的鲜食。原料用了什么、实际配比怎样、有没有放防腐剂，只有商家自己清楚。而且制作鲜食的材料也没部分商家说的那么昂贵。Lolo 算了笔账，鸡胸肉 8 元一斤，鸭胸肉 10 元一斤，牛肉 35 元一斤，一只小型犬一顿 150 - 200 克食量，这些肉够吃好几顿。Lolo 还表示，社交平台上说的月入十几万元，只是少数头部玩家的成绩。现在鲜食渗透率不高，要做大生意，吸引更多消费者，不能只做本地生意，这就更考验社交平台或电商平台的运营能力了。
避雷贴频出，问题重重（Many 避雷 Posts, with Many Problems）
小红书上有不少养宠人避雷鲜食成品的笔记。有的鲜食商家配比不科学导致宠物胰腺炎，有的灭菌不到位导致宠物肠胃炎，还有商家被质疑添加非天然诱食剂。就连盒马创始人侯毅打造的线下宠物鲜食门店 “派特鲜生”，也被吐槽员工不专业无法答疑、鲜食配比不合理导致狗狗拉肚子。
个性化需求难以满足（Difficult to Meet Personalized Needs）
养宠人陈月亮从 2021 年开始自制猫饭和狗饭，还自学动物营养学。她表示：“不同猫狗体质、肠胃和需求都不一样。我家金毛犬容易得肿瘤，自制狗饭就会多放抗癌食材。市面上成品鲜粮配方统一，很难适配不同宠物。这可不是切肉煮熟就能做的生意。”
宠物鲜食的成功案例与本土困境（Successful Cases and Local Difficulties ulicc.com of Pet Fresh Food）
Freshpet 的成功之路（The Success of Freshpet）
宠物鲜食并非没有成功玩家，北美的宠物鲜食第一股 Freshpet 就是很多国内玩家的前进动力。2006 年创立的 Freshpet，定位 “宠物鲜粮人类化”，对标人类健康食品标准，只用新鲜食材，零添加防腐剂，拒绝代工模式，全流程控制生产，确保产品质量。它通过和 Costco、沃尔玛等巨头合作，在全美铺设专属冷藏柜，解决运输痛点，占据美国宠物鲜食实体店总销售额的 95%，2024 年全年营收 9.8 亿美元，净利润 4692.5 万美元。
中国市场的差距（The Gap in the Chinese Market）
但在中国，目前大多数鲜食玩家规模远不及 Freshpet。一方面是养宠理念差异，中国养宠理念近几年才改变，鲜食概念普及程度不如普通宠粮，多位受访者认为宠物鲜食生意更适合在一二线城市开展，这些城市养宠理念改变较早。另一方面，目前入局玩家多为中小商家，缺乏资本雄厚的品牌。很多宠物鲜食玩家采用 “家庭作坊” 自制模式，或者只有产能较小的工厂和代工厂。比如上海的 Pet's Table 致宠鲜餐，从 2019 年运营至今，主要通过线上平台卖货，未开通线下业务。侯毅打造的派特鲜生采用线下宠物社交空间和宠物鲜食概念，店内也售卖不少鲜食外的宠物食品。目前市面上鲜食商家，要么把鲜食作为线下门店多元营收板块，要么专注线上，很少有像 Freshpet 那样线下 + 线上大面积铺开成规模的。
潜力巨大但挑战重重的宠物鲜食市场（A Pet Fresh Food Market with Great Potential but Many Challenges）
逆周期行业的潜力（The Potential of a Counter - Cyclical Industry）
中国宠物鲜食市场仍处于野蛮生长阶段，没有标杆品牌和头部玩家，也没有相对应标准，但却是资本和玩家押注的 “潜力股”。主要原因是宠物行业是 “逆周期行业”。在消费降级大趋势下，宠物行业却一直处于消费升级中。《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，单只宠物犬年均消费 2961 元，同比上升 3.0%，单只宠物猫年均消费 2020 元，同比上升 4.9%。市场调研机构 Euromonitor 数据显示，2010 年 - 2023 年，中国家庭养宠率从 11% 提升到了 32%。舍得花钱的养宠人受到资本市场关注，企查查数据显示，截至今年 1 月，中国已有近 420 万家宠物相关企业，其中 79.3% 是最近 3 年成立的。
宠物食品细分领域的机会（Opportunities in the Sub - douyinkameng.com fields of Pet Food）
占据主要消费板块的宠物食品备受关注，相较于已有不少头部品牌的宠物干粮、罐头和零食等细分类目，宠物鲜食是尚未被充分挖掘、潜力巨大的板块。《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，养宠人对鲜食偏好程度持续上升，《中国宠物食品市场研究》预测，2027 年中国宠物鲜粮市场规模或将达到 240 亿元。养宠人用真金白银表明，希望毛孩子吃得像家人一样好。
行业标准缺失下的困境（The Dilemma under the Lack of douyinyewu.com Industry Standards）
不过，没有行业标准、现阶段 “只靠良心” 的宠物鲜食生意，还难以让大多数养宠人心甘情愿买单，大家都能分清花钱买健康和当 “韭菜” 的区别。在这股风潮下，入局者面临更多考验，如何在这个尚无标准的赛道脱颖而出，仍是个待解难题。家人们，你们会给自家毛孩子买宠物鲜食吗
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