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阿迪达斯也盯上你家毛孩子？揭秘宠物服饰如何成为品牌必争之地？

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2025-07-04 07:23

一．阿迪达斯入局宠物市场的“重磅炸弹”

5月18日，全球运动巨头阿迪达斯（adidas）在上海举办了“首届爱宠日”活动，并重磅发布了三叶草宠物系列产品——从宠物T恤、项圈到宠物包，每一款都延续了阿迪达斯标志性的logo和元素。

此举也意味着，阿迪达斯正式跨界，开辟宠物新赛道了。这一消息无疑在宠物行业投下了一颗“重磅炸弹”。据了解，阿迪达斯三叶草宠物系列已于5月20日在上海安福路三叶草旗舰店进行全球首发。

二、目前的宠物市场现状

近年来，随着“它经济”的崛起，宠物消费市场已成为全球增长最快的消费领域之一。据《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年城镇犬猫消费市场规模突破3002亿元，预计2025年将超过3500亿元。

目前宠物市场呈现三大结构性特征：

1、消费层级分化明显，高端市场年增速超25%;

2、宠物拟人化进程提速，超过68%的宠物主人视其为家庭成员；

3、场景化消费需求爆发，耐克、lululemon等运动品牌都相继试水宠物服饰线，验证了该细分赛道的商业潜力。宠物服饰不再局限于实用功能，已演变为情感表达载体。

三、阿迪达斯为何瞄准宠物赛道？——“蓝海”诱惑

阿迪达斯之所以进军宠物市场，也是源于对宠物经济和消费升级的精准洞察。瞄准了这一消费趋势的升级，阿迪达斯凭借其在产品设计、品牌影响力、全球供应链的优势，能将运动科技与时尚潮流融入宠物产品，满足市场对个性化、时尚化、专业化宠物用品的需求，开辟新的增长曲线。不仅将产品线延伸至家庭场景，更是精准触达年轻消费群体。

这种“人宠同款”的概念，既满足了年轻人的个性化需求，又通过社交媒体UGC形成裂变传播。可以看出，此次阿迪达斯并非简单地做个样子，而是正式发力宠物领域了。

四、是“降维打击”还是“蓄势掘金”？——机遇与挑战并存

阿迪达斯杀入宠物赛道，对传统品牌来说，是机遇也是挑战。这个看似简单的跨界行为暗合多重趋势：

1、宠物经济向细分场景延伸，运动户外或将成为下一个爆发点；

2、品牌运营模式革新，从"单向营销“转向"全生态服务”；

3、供应链转型升级，智能温控、运动监测等衍生技术具备更大渗透空间；

4、IP联名常态化，“运动品牌+萌宠内容"的玩法将复刻到其他运动品牌

其强大的品牌号召力和营销优势，无疑会加剧市场竞争，甚至可能引发行业洗牌。但另一方面，阿迪达斯能凭借自身技术优势，在宠物运动、智能穿戴等细分领域创新，拓宽市场边界，推动行业向更专业、高端方向升级，共同做大宠物经济的蛋糕。

五、服饰品牌的“宠物新战场”

早在阿迪达斯涉足宠物行业之前，就有众多服饰企业盯上了宠物市场这块诱人的“大蛋糕”。例如，被称为“露营届爱马仕”的日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等服饰；奢侈时尚品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana / D&G)也推出了宠物香氛喷雾等跨界产品；快时尚品牌H&M经常推出季性或节日限定的宠物服饰和配饰系列、快时尚品ZARA同样推出过宠物服装和配件线。

以及运动品牌锐步(Reebok)也推出了功能性的宠物服饰线，如防寒服、冲锋衣、运动卫衣等。此外，还有国内服饰品牌森马集团也在重点宠物业务，聚焦宠物营养板块。将宠物业务作为集团第二增长曲线的重要部分。