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梦想国际影业：宠物题材电影复苏

萌宠菠菠乐园
2024-08-26 16:41

梦想国际影业：宠物题材电影复苏，以真挚情感与人文魅力吸引各个年龄层的观众

伴随着整个市场的兴起，消费业态也变得更加多元。在这样的环境下，一批宠物电影精准触及受众，今年四月上映的中国版《忠犬八公》，在清明档新片中突出重围，最终斩获2.86亿元票房，成为今年三、四月的家庭片内地票房冠军。

12月初《再见，李可乐》拉开贺岁档大幕，两周之后票房便稳扎稳打突破两亿，对于一部小成本的宠物题材电影来说，商业成绩已属突出。

从亮眼的票房收益与足够的话题热度来看，这一题材影片实现了与市场、内容和节庆的对接，让宠物电影在内地市场渐有复苏之势。

1、宠物电影摸索出独特创作模式观众展现出极高热情

随着中国经济社会的发展、生活水平的提高以及社会潮流的转变，人们对于宠物的需求扩大，接着国产宠物题材电影的市场也随之扩大。近年来，国内涌现出了不少的国产宠物题材电影，但这些电影并未激起大的水花。

直到2019年上映的《宠爱》串烧了六段宠物引发的温情故事，影片因其精准的档期定位和产品思维，上映1天1小时19分破2亿大关，连续5天获得单日票房冠军。最终以6.83亿票房收官。

以及今年上映的《忠犬八公》和《再见，李可乐》证明了宠物电影的观众缘不可小觑，多个话题热搜登上微博文娱榜首。

宠物电影一路走来，经历行业的起伏与市场的考验，摸索出了一套属于自己的创作模式，并没有停留在宠物电影常规套路的煽情中，而是真正从皮到骨都做到了极致的本土化。让这类影片既完成了对类型模式的翻新，也具备了令更多内地观众感同身受的本土情感内核。

例如《再见，李可乐》借宠物视点反观“爱的盲点”，从小狗“可乐”的视角出发，从动物独有的共情力出发，去观察人的生活与世界，从而与人类情感产生美好的交互，与观众产生情感共鸣。同时电影也反映出新中式家庭关系，宠物以“家庭成员”的方式陪伴一个家庭的成长，成为新型的“情感纽带”。

2、宠物题材为类型赋予全新生命力短视频营销吸引目标受众

《再见，李可乐》等宠物题材电影的成功让人们看到了这一类型电影除了具备演员阵容过硬、团队制作经验丰富等共性，其故事情节大多聚焦于宠物的忠诚与陪伴，或是家庭情感的细腻书写。

例如中国版的《忠犬八公》改编自宠物电影中的传统人气之作，中国版本在原作的基础上加以细致用心的本土化。原故事中的日本秋田犬摇身一变成为中华田园犬，名字也从“八公”变成了“八筒”，故事发生地涉谷则改成山城重庆，而八筒为了守候主人，每日必须跨过江上的大桥，走过高低曲折的街巷，才能来到主人上下班的地点，这让情感的质量更浓郁，也让故事中的风土人情更厚重。

比起前几部电影，《再见，李可乐》要更特殊一些，它选择披着宠物电影的外衣讲述家庭故事，既展现了传统东方家庭含蓄的爱，也探讨了生命尽头如何离别这一深刻命题。故事中，原本圆满幸福的家庭因一场滑雪事故而渐趋破碎，而拉布拉多犬“李可乐”在此时出现在了女主角的生命中。片中的可乐并不仅仅是一只宠物狗，还是父爱的化身。

同时在类型成功背后，不仅有电影本身的质量，更有短视频在抖音账号上的粉丝数、点赞数等数据的支撑。影片的营销团队着重以可爱宠物为营销重点，精心设计的短视频吸引了目标受众，为电影的票房创造了有利条件。

以《宠爱》和《再见，李可乐》为例，这两部影片在短视频平台上的传播取得了显著的成果。其中《宠爱》铺了大量短视频宣传后的想看指数在上映前10天内日增均超过1万，也让宣发方上调了对排片的预期，追加宣发投入来冲刺更高的票房目标，吸引了大量粉丝，为影片的上映奠定了良好的基础。

对影视行业来说，宠物电影还是一阵刚刮起来的风，而随着越来越多优秀的创作者关注这一题材，在未来的广阔蓝海里，宠物电影作为商业片的一个分支，将会打通生产与接受的各个环节，内容不断的拓展丰富，制作上更加精良，仍然有诸多市场潜力等待挖掘。